У семьи Прада есть план, как избежать драмы с наследованием

Превратив небольшой магазин кожгалантереи в Милане в империю роскоши стоимостью 19 миллиардов долларов, Миучча Прада и Патрицио Бертелли сделали первые шаги на долгосрочном пути к обеспечению будущего Prada SpA. Лоренцо Бертелли, старший сын пары миллиардеров, уже приобрел ключевые пакеты акций, поскольку он набирается опыта в повседневной деятельности ведущих подразделений по маркетингу и устойчивому развитию.

Преемственность - важнейший вопрос для итальянских семейных компаний, таких как Prada, и нетипично, чтобы основатели предпринимали какие-либо действия, особенно если они по-прежнему активно участвуют в бизнесе. Но 76-летняя Миучча и 78-летний Патрицио намерены передать бразды правления таким образом, чтобы Prada смогла сохранить свою независимость.

Это серьезная проблема в мире роскоши с высокими ставками, где доминируют такие мультибрендовые гиганты, как LVMH и Kering SA. В Италии крупные мировые игроки поглощают один бренд за другим. LVMH владеет Fendi и Loro Piana, а недавно приобрела долю в компании, контролирующей Moncler SpA. Фонд L.Catterton, поддерживаемый LVMH, сыграл ключевую роль в приватизации спа-салона shoemaker Tod’s.

Керинг владеет Gucci, Bottega Veneta и имеет возможность получить контроль над Valentino. По словам Патрицио, риск для Италии отодвигается на второй план, поскольку принятие решений переносится в Париж, Лондон и Нью-Йорк, хотя около 80 процентов предметов роскоши, продаваемых по всему миру, проходят через итальянские мастерские и фабрики.

Для семей, которые стоят за брендами, это означает потерю контроля и престижа. Чтобы избежать подобной участи, Миучча, которую внутри компании называют “Синьорой”, в соответствии с итальянскими документами, передала в собственность почти все свои акции в ключевых компаниях.

Несмотря на то, что она сохраняет за собой право голоса, 36-летний Лоренцо получил 50,5% ее холдинговой компании Ludo SpA. Его младший брат Джулио, который в настоящее время не планирует работать в семейном бизнесе, получил остальное. Патрицио пока не предпринимал подобных шагов и сохраняет полный контроль над своим инвестиционным инструментом, как показывают итальянские документы.

Однако это не изменит позицию Лоренцо, поскольку его активы могут быть разделены тремя способами, поскольку у него есть дочь от другого брака. Кроме того, Патрицио — вдохновитель промышленной экспансии Prada — решительно поддерживает этот шаг. В интервью Bloomberg в 2021 году он сказал, что Лоренцо сам решит, когда он будет готов принять бразды правления группой. В то время Бертелли-старший говорил, что может передать полномочия примерно через три года. Переход права собственности означает, что бывший раллийный гонщик станет владельцем крупнейшей доли в семейной холдинговой компании, которой принадлежит 80 процентов Prada. Это будет способствовать его растущей роли в компании. В списке должностей Лоренцо значатся директор по маркетингу, руководитель отдела корпоративной социальной ответственности и исполнительный директор. Хотя Лоренцо много лет назад сказал своим родителям, что готов работать в семейном бизнесе, успешно руководить группой будет непросто.

В мире роскоши, где все зависит от успеха, следующий этап истории Prada может обернуться еще большими потрясениями. Условий, которые позволили Миучче превратить Prada в мировую сенсацию, больше не существует. Спрос в Китае, который долгое время был причиной бума на предметы роскоши, снизился. И все большее значение приобретает размер. Небольшие дома, такие как Prada, с трудом справляются с инвестициями, необходимыми для конкуренции с мировыми гигантами, а выгодное расположение на роскошных торговых улицах Милана, Нью-Йорка и Шанхая имеет почти такое же значение, как и наличие подходящей коллекции. Недавно Prada и семейный холдинг потратили более 800 миллионов долларов на расширение своего присутствия в Нью-Йорке, приобретя два здания на Пятой авеню.

И это без учета затрат на реконструкцию, что является значительным достижением для такой компании, как Prada, выручка которой составила 4,7 миллиарда евро (5 долларов США. 1 миллиард) в 2023 году — по сравнению с более чем 86 миллиардами евро у LVMH. Выручка Prada SpA выросла в третьем квартале благодаря бренду Miu Miu, который более чем удвоил продажи.

В течение этого периода оба лейбла оставались в тройке самых популярных брендов в рейтинге, составленном Lyst Index, который отслеживает поисковые запросы и упоминания в социальных сетях. Аналитик Bernstein Лука Солка сказал, что у Miu Miu есть потенциал для дальнейшего удвоения годовых продаж до примерно 2 миллиардов евро. По словам людей, знакомых с внутренней работой Prada, Лоренцо сыграл решающую роль в ее развитии в последние годы.

Но стратегия наследования шире, чем просто передача права собственности, когда наследника окружают надежные ветераны роскоши. Раф Симонс, бывший креативный директор Christian Dior от LVMH, был назначен со—креативным директором одноименного бренда Prada в 2020 году.

В концерне также сформирована новая управленческая команда во главе с главным исполнительным директором Андреа Гуэррой и вице-президентом Паоло Заннони, а также новая организационная структура, в рамках которой бренды управляются как отдельные подразделения со своими менеджерами.

Действия Prada необычны для Италии. Многие местные компании были основаны в период экономического подъема в 1960-х и 1970-х годах. Некоторым патриархам, таким как Джорджио Армани, сейчас за 90. Леонардо Дель Веккио — основатель компании Ray-Ban, владелец EssilorLuxottica SA — скончался в 2022 году, а два года спустя наследники все еще не пришли к единому мнению по поводу наследования. Во многих деловых семьях разговоры о передаче наследства следующему поколению являются табу, что оставляет наследников недостаточно подготовленными и открывает двери для споров.

Джон Элканн, глава семьи Аньелли, основавшей автоконцерн Fiat, все еще борется в суде со своей матерью Маргаритой Аньелли. Однако Миучча и Патрицио стремятся к тому, чтобы “Прада” пережила их. Хотя Миучча унаследовала магазин в центре Милана, она была невероятным знатоком моды. Будучи убежденной левой и феминистской активисткой в 1960-х, она порвала с традициями, которые приносили ей пользу. Это иконоборчество помогло в 1980-х годах разработать такие инновации, как нейлоновый рюкзак Prada. Ее коллекции “ugly chic” сделали Миуччу одним из самых влиятельных дизайнеров в мире. Она также знает, как и когда уступить контроль и сотрудничать, чтобы сохранить связь с молодежной культурой. Сохранение этой свежести станет ключом к будущему Prada. Американский дизайнер Марк Джейкобс (Marc Jacobs) сказал, что Миучча “очень разумно выбирает работу с людьми, которые отражают ее чувства, но в то же время принадлежат к молодому поколению”. Адаптировано по книге Томмазо Эбхардта ”Prada, история семьи», которая выйдет на итальянском языке 12 ноября и будет опубликована издательством Sperling & Kupfer.