У Nike есть план сделать цифровые товары массовым явлением. Только не называйте Их NFT.

С момента запуска Nike. В конце прошлого года компания Swoosh запустила свою первую крупную игру web3 play под собственным названием и начала регистрировать участников, проводить конкурсы и мероприятия, чтобы познакомить людей с платформой. Чего он не делал, так это не разбрасывался такими словами, как “крипто” и “NFT”, хотя технически NFT — это уникальные активы, зарегистрированные в блокчейне.

Членские билеты Swoosh - это то, чем они являются. То же самое касается и первой коллекции виртуальных продуктов, серии переосмысленных Air Force 1, получившей название Our Force 1, которая подчеркивает общественный аспект проекта и будет выпущена в следующем месяце. “Наш подход к нашим виртуальным творениям заключается, прежде всего, в том, чтобы обеспечить ощущение полезности и выгоды, а не в том, чтобы они были каким-либо спекулятивным активом”, - сказал Рон Фарис, вице-президент и генеральный менеджер Nike Virtual Studios. “Лежащая в основе технология - это то, что мы считаем привлекательным для объяснения таких понятий, как цифровое владение, роялти за совместное творчество — это то, что мы находим захватывающим, потому что это позволяет нам переосмыслить наши отношения с нашими участниками”.

Четверо сотрудников Nike, выигравших онлайн-конкурс, в котором требовалось представить креативное резюме, получат возможность воплотить свои идеи в виртуальные продукты, за которые они получат авторские отчисления.

Это “впервые для Nike, и для нас это очень волнительно”, - сказал Фарис. Компания не раскрывает сумму роялти, но соавторы получат финансовую выплату. Общественный интерес к NFT ослаб с тех пор, как в конце 2021 года крипторынок достиг дна, но, несмотря на это, ряд модных компаний продолжают инвестировать в NFT-проекты. Gucci даже недавно подписала многолетнее партнерство с Yuga Labs, создателем яхт-клуба Bored Ape.

Однако, как правило, эти усилия сосредоточены на сообществах поклонников, насчитывающих 30 000 человек или меньше, часто с высокими ценниками. Nike. По словам Фариса, число участников Swoosh уже составляет около 330 000, и они намеренно ищут как новичков в криптографии, так и местных жителей. Компания провела 15. Грандиозные мероприятия в разных городах США, в таких местах, как Новый Орлеан и Южный Бронкс в Нью-Йорке, которые, по словам Фариса, исторически были последними, где применялись новые технологии. Это делает Nike, пожалуй, одной из крупнейших компаний, привлекающих новых потребителей в web3, несмотря на то, что криптографическая составляющая остается на заднем плане.

Например, предметы из новой цифровой коллекции будут стоить 19,82 доллара — это отсылка к году дебюта Air Force 1 — и оплачиваться кредитной картой, но не криптовалютой. В распродаже по-прежнему будут присутствовать элементы, характерные для web3. 18 апреля Nike отправит бесплатные виртуальные плакаты на выбор.

Подписчики Swoosh, которые получат первый доступ к цифровым товарам, смогут приобрести их 8 мая. 10 мая начнется распродажа общего доступа. Покупатели купят не виртуальные кроссовки, а коробку с кроссовками Our Force 1, которую позже они смогут открыть, чтобы увидеть одну из более чем 100 000 вариаций Air Force 1, включая реальные AF1, которые бренд выпускал на протяжении десятилетий и которые были дополнены для цифрового мира.

В одном из примеров “Citrus” AF1 вращается над стаканом, наполняя его свежим апельсиновым соком. Вся обувь будет выставлена в галерее, хотя покупатели также могут оставить свои коробки закрытыми, если захотят, как коллекционеры игрушек в запечатанной упаковке.

Поначалу мы не будем заниматься покупкой и продажей, чтобы дать пользователям время ознакомиться с продукцией и избежать покупки обуви по завышенным ценам, хотя Nike планирует поделиться более подробной информацией о том, как участники смогут совершать покупки друг у друга летом. У виртуальной обуви будут различные функции, например, доступ к физическим продуктам или впечатлениям.

Nike планирует также использовать ее в некоторых онлайн-играх, а владельцам позволит загружать базовые 3D-файлы, чтобы они могли настраивать свои изделия. В этом отношении Nike опирается на RTFKT, студию виртуальных продуктов, приобретенную в 2021 году, которая поощряет своих клиентов изучать 3D-инструменты и участвовать в процессе создания.

Подход Nike рассчитан на новичков. За последние месяцы онлайн-сообщество Nike отобрало несколько вариантов предыдущих моделей AF1 в ходе серии туров голосования, похожих на турниры. В рамках конкурса совместного творчества компания предпочла, чтобы конкурсанты представили творческие задания с тематикой и цветовой палитрой, а не просили их создать виртуальную обувь, потому что многие из ее участников “не имеют доступа к уровню технологий, который необходим для создания 3D-дизайна”, - сказал Фарис. Цель компании с помощью.

Swoosh - “демократизировать” такой доступ, сказал он, отметив. Swoosh начал с AF1 в качестве основы, потому что это “самая демократичная обувь” компании.

Также сообщается, что это самый продаваемый продукт бренда за все время. Для такой крупной компании, как Nike, крупнейшего в мире производителя кроссовок, нишевый проект с несколькими тысячами участников вряд ли приведет к росту продаж. Бренду выгодно, чтобы его виртуальные продукты стали массовыми. Хотя Фарис сказал, что они все еще находятся на этапе тестирования и изучения того, как покупатели взаимодействуют с цифровыми товарами, очевидно, что Nike видит возможность, которую стоит изучить. “Мы считаем, что в будущем у нас есть все шансы создать рынок, который будет удовлетворять потребности потребителей как в цифровом, так и в физическом мире, обеспечивая гармонизацию продуктов, услуг и впечатлений”, - сказал Фарис. “По мере того, как мы будем узнавать больше, мы увидим, к чему это нас приведет».