Тяжелое начало 2022 года для розничной торговли

Акции модной одежды снижаются Инвесторы делают большие ставки на то, что бум розничной торговли в разгар пандемии закончился. Распродажа затронула такие бренды, которые долгое время испытывали трудности, как Gap (снижение на 10% в 2022 году) и Macy’s (снижение на 12%), но также не обошла стороной и таких недавних лидеров, как Abercrombie & Fitch (снижение на 7%). Для снижения цен нет единой причины. Проблемы с цепочкой поставок сдерживают продажи, а Omicron ухудшила прогнозы спроса. Покупатели могут не согласиться с ростом цен, а отмена налоговых льгот на детей в США снизит покупательскую способность покупателей с низким и средним уровнем дохода.

В более широком смысле, возможно, есть ощущение, что брендам, которые быстро оправились от пандемических спадов, будет труднее продемонстрировать, что они могут поддерживать этот темп в долгосрочной перспективе. В конце концов, в 2019 году средний розничный продавец одежды был не в лучшей форме, поэтому возвращение к статус-кво, существовавшему до пандемии, не обязательно является поводом для празднования.

Цифровым брендам приходится вдвойне плохо. В дополнение к опасениям инвесторов по поводу розничной торговли в целом, эти компании задаются вопросом о том, приближаемся ли мы к завершению многолетнего технологического роста, который позволил провести IPO таким компаниям, как Farfetch (падение на 31% в этом году) и Allbirds (снижение на 18%).

Итог: одним из показателей того, является ли это временной коррекцией или началом более длительного экономического спада, является продолжение недавней волны IPO в сфере моды. И здесь снова все смешалось: ABG, владелец Brooks Brothers, Forever 21 и других брендов, приостановил свои планы по IPO в пользу прямых инвестиций.

Но, как сообщается, StockX продвигается вперед. Бренды LVMH пользуются спросом Финансовые результаты big luxury в определенной степени предсказуемы. За одним или двумя исключениями, продажи крупнейших брендов и их влияние на рынке резко возросли, и нет никаких признаков замедления роста. Вряд ли стоит ожидать чего-то иного от результатов LVMH на этой неделе. Что касается новостей, то генеральный директор Louis Vuitton Майкл Берк заявил на прошлой неделе, что бренд не спешит объявлять о замене Вирджила Абло. Кроме того, ожидайте новостей о Tiffany, которая теперь работает под управлением LVMH в течение целого года (в прошлом квартале компания отметила “замечательную работу ювелира”).

Двумя днями позже мы получим более нетрадиционное представление о популярности бренда Louis Vuitton, когда 200 пар кроссовок Louis Vuitton X Nike Air Force 1 будут выставлены на аукцион Sotheby’s. Обувь, впервые показанная моделями на подиумном показе Abloh в июне, представляет собой заключительный этап особенно влиятельного и прибыльного сотрудничества.

Кроссовки Abloh Off-White X, выпущенные Nike в 2017 году, известные как “Десятка”, сыграли ключевую роль в интеграции кроссовок в элитный мейнстрим. Затем последовало несколько небольших релизов, обувь Louis Vuitton X Nike, выставленная на аукцион на этой неделе, вероятно, представляет собой один из его последних дизайнов кроссовок.

Доходы от аукциона пойдут в стипендиальный фонд Вирджила Абло “Постмодерн”, который поддерживает чернокожих студентов, изучающих моду. Можно только догадываться, сколько за них можно выручить на рынке перепродажи, последние дизайнерские пары take on the Air Jordan 1 Retro High OG были проданы на StockX более чем за 7000 долларов.

Итог: крупнейшие бренды класса люкс преуспели во время пандемии, в то время как даже LVMH пришлось нелегко, создавая свои небольшие бренды для достижения такого стабильного успеха. Одним из критериев того, меняется ли ситуация, является Celine: бренд демонстрирует признаки взлета после неудачного старта.

Может ли она развить этот импульс?

Неделя минималистской моды Пандемия с самого начала придала индустрии моды несколько странный вид, но есть что-то особенно неприятное в сдержанной неделе моды, когда демонстрируется одежда, предназначенная для показа на красных дорожках и торжественных мероприятиях, которые, кажется, постоянно откладываются. Неделя остается важной выставкой для брендов: в качестве доказательства стоит обратить внимание на компанию Schiaparelli, которая под творческим руководством Дэниела Розберри превратила серию удивительных моментов в зачатки международного бизнеса, выходящего за рамки моды.

Аналогичным образом, Гленн Мартенс использовал фирменные принты Готье для показа Y/Project на прошлой неделе и на этой неделе выступит в качестве приглашенного дизайнера лейбла. Второй показ Питера Мюлье для Alaia состоится вне расписания в воскресенье. И Fendi, который ранее демонстрировал модную одежду только осенью, также появится на этой неделе. Итог: Когда пару недель назад Armani и несколько других брендов отменили свои показы, казалось, что пандемия продлилась еще на один сезон. Но остальные костяшки домино так и не упали, и бренды, похоже, более чем когда-либо настроены на проведение личных мероприятий. The Week Away хочет услышать ваше мнение! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.