Цветная косметика возвращается в моду

На этой неделе в Интернете появился долгожданный косметический бренд Half Magic от визажиста “Эйфории” Дониэллы Дэви, который, несомненно, будет быстро продаваться поклонниками влиятельного сериала HBO. Но Дэви уверен, что эта линия привлечет не только любителей макияжа, копирующих образы звезд “Эйфории” Хантера Шейфера и Алексы Деми, ставших знаменитыми.

Дэви считает, что высокопигментированные тени для век Half Magic, стойкие гели с блестками и неоновые украшения для лица, упакованные в космическую тематику, также понравятся растущему числу покупательниц, которые экспериментируют с более смелыми образами. “Я думаю, что сейчас мы переживаем эпоху ренессанса косметики”, - сказал Дэви. “Люди отдают предпочтение цвету и блеску, и я хочу, чтобы бренд воспринимался как радушный прием, чтобы современная, острая атмосфера Lisa Frank.. присоединилась к нам в этом странном мире”.

После того как во время пандемии покупатели сосредоточились на уходе за кожей, а на косметическом рынке в течение многих лет доминировал стиль “без макияжа”, цветная косметика вернулась. Покупатели покупают такие товары, как неоновые тени для век ярких оранжевых и зеленых оттенков, а также пробуют новинки в макияже, например, глаза, усыпанные драгоценными камнями, и плавающие графические подводки для глаз.

Согласно последним данным о продажах NPD Group, косметика в настоящее время растет в два раза быстрее, чем средства по уходу за кожей. В первом квартале 2022 года продажи цветной косметики выросли на 22 процента, до 1,6 миллиарда долларов, а средств по уходу за кожей - на 11 процентов.

Продажи косметики уже росли в прошлом году, принеся в 2021 году 7,1 миллиарда долларов, и NPD прогнозирует, что продажи в 2022 году намного превысят прошлогодний показатель. “Мы наблюдаем возвращение к мастерству макияжа”, - сказала Лариса Дженсен, вице-президент и отраслевой консультант NPD. “Красные, желтые, зеленые [тени для век] с яркими пигментами становятся все популярнее, и именно это способствует росту”.

По словам Брук Банварт (Brooke Banwart), вице-президента и генерального менеджера Sephora Collection, покупатели в Sephora стремятся приобрести такие товары, как гелевые подводки для глаз неоновых оттенков собственного производства.

По словам Филиппа Пинателя, президента международного бренда MAC, в прошлом квартале продажи косметики MAC Cosmetics выросли на двузначные показатели благодаря продажам пастельных тонов для глаз и губ, графичных подводок для глаз и выразительных тушей для ресниц.

По словам Джулии Слоан, заместителя генерального менеджера бренда по глобальному маркетингу, продажи румян в NARS выросли на 30 процентов по сравнению с прошлым годом. Продажи румян NARS таких оттенков, как ярко-розовый Coeur Battant и ярко-красный Exhibition A, стремительно растут.

Бум смелой косметики - это возможность для брендов. Но эксперты говорят, что, хотя бренды могут извлечь выгоду из нынешнего спроса на новые, яркие продукты, им следует быть осторожными в отношении завышения цен на эти продукты. Вместо этого они могут сочетать более нейтральные цвета с мерцанием, что понравится покупательницам, которые стремятся к более ярким образам, но не хотят, чтобы на лице была полная “эйфория”. Что движет переходом к смелым цветам Всплеск популярности смелой косметики свидетельствует о кардинальном изменении тенденций в сфере красоты.

В 2019 году продажи косметики резко упали, поскольку потребители переключились на средства по уходу за кожей. Но теперь эксперты в области красоты говорят, что покупатели, покупающие модные туфли на высоком каблуке и сексуальные платья, применяют ту же идею “допаминового переодевания” в своих косметических процедурах. “Теперь я предпочитаю наносить праздничный макияж на обеденный перерыв, потому что мне не хватало этой части моего стиля”, - говорит Джессика Крул, главный редактор Allure. “Кажется, пришло время поэкспериментировать, вот почему вы повсюду видите блеск и подводку для губ”.

Косметические бренды также делают заметки из TikTok.

В то время как Instagram способствовал росту популярности минималистичного макияжа “без макияжа”, алгоритм TikTok также поощряет контент более ярким, что привело к тому, что платформа вдохновила на более смелые тенденции в области красоты, такие как веки с двойным хромированием и губы, покрытые блеском. Контент с хэштегом #euphoriabeauty набрал более 2 миллиардов просмотров на TikTok. “Некоторые из моих образов на Coachella, где я использовала пастельное омбре, ярко-оранжевый и розовый цвета, действительно стали популярными, потому что людей привлекают веселье и яркие цвета в приложении”, - говорит Мередит Даксбери, визажист и влиятельный человек TikTok.

Визажисты и бьюти-авторитеты TikTok стремятся к более смелым, порой эпатажным образам, чтобы угодить алгоритму, добавил Даксбери. Но даже если потребители не будут полностью копировать смелый макияж, который, как они видят, их любимый блогер публикует на TikTok, они будут использовать его по частям.

В данном случае это привело к тому, что все больше покупателей экспериментируют с неоном в косметике, говорит Даксбери. Смелые образы в стиле поп-культуры также способствуют созданию более смелых образов, будь то такие знаменитости, как Алана Хаим и Эмма Чемберлен, щеголяющие неоновыми тенями для век, или подиумные образы от Chanel и Schiaparelli в стиле высокой моды с подчеркнуто графичной подводкой для глаз.

Неиссякаемый интерес Y2K ко всему на свете также способствовал возрождению красочных блесков для губ и ярких теней для век. Как извлечь выгоду из аппетита Косметические бренды отреагировали на потребительский спрос новыми продуктами. Ранее в этом месяце MAC выпустила гелевые карандаши для глаз Colour Excess в 12 ярких оттенках, включая голубые, розовые, зеленые и белые, как матовые, так и мерцающие. Новые наборы теней для век Colour Block Obsession от Huda Beauty, которые были представлены в прошлом месяце, представлены в двух вариантах: один - с ярко-оранжевыми и фиолетовыми оттенками, другой - с зелеными и блестящими голубыми.

Коллекция Ulta Beauty Collection, созданная в сотрудничестве с иллюстратором Штеффи Линн, недавно представила тени для век бирюзовых, желтых и пурпурных оттенков. Косметическая линия About-Face, созданная музыкантом Хэлси, использует неоновые и яркие оттенки “краски для глаз”, чтобы привлечь внимание покупателей. “Это то, что мы называем «радостным выражением». ’Клиенты используют яркие цвета и текстуры, чтобы.. поднять настроение”, - говорит Банварт из Sephora Collection. “Это изменение привело к увеличению количества…

Графичных подводок для глаз ярких тонов, ярких губ и сверкающих век”.

Линия Davy’s Half Magic как нельзя лучше подходит для этого торжественного момента. Благодаря ряду продуктов, ориентированных на блеск, в том числе “glitter pills” - тюбикам с блестящим гелем, которые можно наносить отдельно в качестве теней или накладывать на подводку для глаз для придания дополнительного блеска, и “light trap” — хайлайтеру с высоким мерцанием, который, как обещает Дэви, “будет правильно мерцать при слабом освещении”. идеально подходит для потребителей, готовящихся к фестивалям или вечеринкам.

Но в стремлении быть доступной для всех покупателей, даже для тех, кто не принадлежит к неоновому миру, Half Magic предлагает товары и в более приглушенных цветовых оттенках. Дэви добавила, что стремление к доступности было сделано для того, чтобы бренд, который продает продукцию непосредственно потребителю, был безликим и не зависел от ее коллег-знаменитостей.

Другие косметические бренды также используют аналогичную стратегию, продавая мерцающие продукты в более нейтральных цветах. Недавно Bobbi Brown выпустила новые оттенки для своих кремовых теней-стиков и блеска на основе измельченного масла. «Несмотря на то, что в них больше блеска и пигмента, новые цвета по-прежнему сочетаются с розовой и нейтральной палитрами, что привлекает покупателей, которым, возможно, не хочется слишком много красок», - говорит Сандра Мейн, глобальный президент La Mer, и Бобби Браун из Estee Lauder. Динамика продаж губной помады также указывает на необходимость балансировать между смелым и нейтральным.

Благодаря прекращению действия защитных мер в связи с Covid, губная помада продается больше, чем в 2020 и 2021 годах - согласно данным NPD, в этом году продажи выросли на 44%. Но от этого выигрывают розовые, коричневые и нюдовые оттенки, а не ярко-красные, говорит Кейт Олдхэм, старший вице-президент и генеральный менеджер по товарам для красоты, ювелирных изделий и дома в Saks Fifth Avenue. “Мы всегда говорим [покупателям], что они выбирают то, что выделяет их, и не обязательно подчеркивать глаза и губы одновременно”, - сказала она.

По словам Дженсена, бренды должны представлять не только привлекательные оттенки, но и продукты для макияжа, которые отличаются от других и являются достаточно инновационными, чтобы покупатели могли их приобрести. Речь идет не только о цветах, но и о новых текстурах, гелях и аппликаторах. “Крупные мегапаллеты по-прежнему испытывают трудности, потому что их было слишком много”, - сказал Дженсен. “Косметика по-прежнему нуждается в инновациях. Интерес вызывают только новые вещи”.

Несмотря на то, что бренды уже предвкушают, что смелые цвета и оттенки драгоценных камней станут модными образами для красоты этой осенью и в праздничный сезон, некоторые говорят, что не стоит полностью отказываться от макияжа “без макияжа”. “В то время как современные тенденции склоняются к красочному макияжу … ”всегда найдутся клиенты, которые предпочтут минималистичный стиль», - сказал Банварт из Sephora. “Мы ожидаем, что продукты, которые создают естественное сияние изнутри, будут пользоваться неизменной популярностью”.