Ценовые войны Во время Китайского Шопинг-Феста Обнажают Проблемы потребителей

Ожесточенная ценовая война между китайскими розничными сетями электронной коммерции во время торгового мероприятия “День одиночек” выявляет дальнейшую слабость потребления домашних хозяйств и вызывает опасения, что замедление темпов роста второй по величине экономики в мире возобновится.

Первоначально 24-часовое мероприятие по онлайн-шопингу, которое проводилось в Китае 11 ноября, День одиночек, обозначенный цифрами в названии даты, превратился в неделю рекламных акций, в том числе в обычных магазинах, что сделало его крупнейшим в мире фестивалем шопинга. В этом году за фестивалем следят как никогда внимательно, поскольку он является показателем потребительского доверия, поскольку Китай борется с дефляцией и считает повышение спроса домашних хозяйств ключом к тому, чтобы избежать потерянных десятилетий вялого экономического роста.

На платформах Taobao и Tmall, принадлежащих гиганту электронной коммерции Alibaba, потребители могут получить скидку в размере 50 юаней ($6,86), потратив 300 юаней. Компания оказывает давление на продавцов, чтобы они предлагали минимальные цены во время Дня холостяков, пообещав, что в этом году она предложит 80 миллионов товаров по самым низким ценам на распродаже, которая началась в конце октября.

Pinduoduo и JD из PDD Holdings договорились о том, что в течение периода распродаж они будут предлагать людям, совершающим покупки на их соответствующих платформах, скидки с кэшбэком на миллиарды долларов. “Низкие цены и скидки были главной темой”, - сказал Джейсон Ю, управляющий директор исследовательской компании Kantar Worldpanel в Китае, отметив, что даже недавно выпущенный iPhone 15 продавался со скидкой в 500 юаней. “Это признак того, что никто не собирается с легкостью тратить 10 000 юаней (1371 доллар) на мобильный телефон прямо сейчас. Уверенность в себе немного ослабла”.

Опубликованные в четверг данные, свидетельствующие о снижении потребительских цен до самого низкого уровня со времен пандемии Covid-19, усилили сомнения в восстановлении экономики Китая после нескольких месяцев стабилизации показателей роста.

Крупные китайские онлайн-платформы для покупок не опубликовали окончательные данные о продажах за 2022 год, хотя аналитики заявили, что ограничения, связанные с Covid-19, снизили расходы и доверие потребителей. Неясно, опубликуют ли они данные за этот год, но ожидания сдержанны, и на то есть веские причины.

Компания Bain and Company обнаружила, что 77 процентов из 3000 опрошенных потребителей планируют сократить или сохранить уровень своих расходов на День холостяка по сравнению с прошлым годом. “Макроэкономические трудности заставляют потребителей более внимательно относиться к ценностям”, - сказал Бейн. Некоторые показатели указывают на замедление продаж в День холостяка.

По оценкам поставщика данных Syntun, с 31 октября по 3 ноября на платформах электронной коммерции было продано товаров на 311 млрд юаней, что на 7,1% меньше, чем в прошлом году. Но в нем говорилось, что это было частично смягчено благодаря тому, что платформы прямой трансляции, такие как Douyin, Diantao и Kuaishou, продали 10.

На 5 процентов больше, до 99 миллиардов юаней. Другие аналитики настроены более оптимистично. Джейкоб Кук, соучредитель и генеральный директор консалтинговой компании WPIC Marketing+Technologies, занимающейся электронной коммерцией, ожидает, что общий рост продаж составит 14-18 процентов, заявив, что он “оптимистичен” в отношении того, что экономический рост в Китае “стабилизируется”.

Спад в гигантском секторе недвижимости Китая, где сосредоточена большая часть благосостояния домохозяйств, местные органы власти, погрязшие в долгах, сокращают расходы, уровень безработицы среди молодежи превышает 20 процентов, а зарплаты в некоторых секторах экономики падают, что поддерживает у потребителей бережливое настроение. Неожиданный рост импорта в октябре породил надежды на то, что расходы, возможно, сокращаются, но падение потребительских цен говорит о том, что повышение цен на сырьевые товары, вероятно, оказало большее влияние на торговлю, чем потребительский спрос.

В сочетании со слабыми обзорами в обрабатывающей промышленности и снижением внешнего спроса, давление на потребительские цены указывает на то, что Китай теряет темпы роста к концу года. “Мы по-прежнему видим серьезный риск тройного спада экономики”, - пишут аналитики Nomura в своей записке. Для Тан Цзяпэна, 35-летнего офисного работника из Пекина, единственной покупкой на день холостяка стала зимняя куртка Descente, “незаменимая покупка” на зиму.

Беспокоясь о стабильности работы, он воздержался от покупки игр для смартфонов Pokemon, лосьона для тела и ликера Moutai - всего того, о чем мечтал. “Известно, как трудно найти работу в наши дни, даже молодым людям, у которых более дешевые заработки”, - сказал Тан. “Экономика катится под откос, я не могу тратить так же свободно, как раньше”.

Кейси Холл и Софи Ю