Цель - Новый баланс среди Новой группы брендов, продвигающих обувь круглого сечения

В январе прошлого года Юли Фуэнтес-Медель, менеджер Центра инноваций в производстве тканей Массачусетского технологического института, начала получать звонки от обувных компаний. Компании пытались понять, как сделать свою отрасль более универсальной и устойчивой в условиях растущего давления на выполнение обязательств по борьбе с изменением климата. Десять лет назад Массачусетский технологический институт провел одну из единственных общедоступных оценок воздействия кроссовок на окружающую среду.

Фуэнтес-Медель был потрясен. Казалось, не было единого мнения о том, что вообще означает устойчивая обувная промышленность, и отрасль опиралась на устаревшую и ограниченную информацию, пытаясь решить дьявольски сложные задачи, связанные с созданием одного из самых сложных продуктов на рынке.

Обычная обувь состоит из десятков, а иногда и сотен отдельных деталей. В качестве материалов используются износостойкая и ударопрочная кожа и пластмассы. Кроме того, такие изделия трудно разламываются, что затрудняет их повторное использование. Чтобы попытаться устранить некоторые из этих препятствий, Фуэнтес-Медель несколько месяцев спустя организовал отраслевой саммит в Массачусетском технологическом институте.

Ключевой вывод: обувным компаниям необходимо начать совместную работу для решения общих проблем и разработки более сложных наборов данных для руководства действиями. В сфере одежды уже существует множество подобных отраслевых инициатив, но ни одна из них не затрагивает специфических сложностей, связанных с производством обуви.

И хотя отдельные обувные бренды, такие как Adidas и Swiss running brand On, предприняли шаги по разработке обуви с меньшим воздействием на окружающую среду или с возможностью полной переработки, лишь немногим инициативам удалось достичь масштабов. Новый коллектив из восьми брендов, созданный в рамках некоммерческой организации EarthDNA под руководством Фуэнтес-Медель, надеется изменить это, предоставив компаниям возможности для совместной работы для более эффективного продвижения вперед.

Основатели — On, New Balance, Target, Crocs, Inc., Brooks Running, Reformation, Ecco и Vibram — представляют широкий ассортимент продукции, ее ценовые категории и масштаб. “Это первое в своем роде решение для обувной отрасли”, - сказала Дианна Браттер, руководитель отдела устойчивого развития и ESG в Crocs. “Обувная индустрия сталкивается с уникальными проблемами, которые требуют уникальных решений на каждом этапе”.

Безусловно, подобные отраслевые инициативы имеют сомнительную репутацию в плане достижения реальных результатов, и самые громкие из них часто становятся громоотводом для обвинений в «отмывании денег». Фуэнтес-Медель уверена, что в данном случае этого не произойдет.

В течение следующих шести месяцев обувной коллектив определит приоритеты ряда проектов, призванных помочь в разработке и расширении ассортимента материалов и инфраструктуры, а также повлиять на поведение потребителей. “Нам нужна новая модель сотрудничества для отрасли”, - сказал Фуэнтес-Медель. “Компании, которые начинают работать вместе с нами, - это те, кто готов действовать”.