Trinny London Открывает Свой Первый Флагманский Магазин

Trinny London привносит разнообразие в интерьер на углу Кингз-роуд. В среду британский бренд цифровой косметики, работающий уже семь лет, открыл свой первый флагманский магазин на оживленной улице Лондона. Витрина магазина площадью 1216 квадратных футов выкрашена в фирменный желтый цвет бренда, а внутри выставлены товары с отзывами онлайн-покупателей.

На первом этаже находится студия, где клиенты могут получить индивидуальные консультации по макияжу и уходу за кожей. Одной из отличительных особенностей магазина является его комната “найди свою пару”, изобилующая фильтрами виртуальной реальности и продавцами, которые выкладывают товары на серебряный поднос.

Это физическое воплощение популярного онлайн-инструмента персонализации Trinny London под названием “Match2Me”, который помогает клиентам разрабатывать процедуры по макияжу и уходу за кожей. The room - ярчайший пример стремления бренда объединить онлайн- и офлайновый опыт, что не подлежит обсуждению молодыми потребителями, разбирающимися в цифровых технологиях. “Это поможет вам отправиться в путешествие по уходу за кожей.

Это похоже на погружение”, - говорит Тринни Вудолл, основатель и исполнительный директор бренда. “Возникает ощущение, что вы приходите не просто в салон красоты, потому что большинство людей ходят, например, в Space NK в Великобритании или Sephora в США”.

Как и большинство стартапов DTC на данный момент, Trinny London инвестирует в создание новых компаний, чтобы обеспечить прибыльный рост. В 2024 году компания ожидает, что объем продаж вырастет на 38% в годовом исчислении и превысит 100 миллионов долларов, а прибыль до вычета процентов, налогов, износа составит 8%.

По словам Вудолла, магазин должен окупить затраты на его открытие за три месяца. У бренда есть основания быть уверенным в способности магазина способствовать росту бизнеса в целом. В июне он использовал то же место для всплывающего окна, где около 20 процентов посетителей стали постоянными покупателями онлайн. До сих пор розничное присутствие компании ограничивалось магазинами в Фенвике, Харви Николсе, Saks на Пятой авеню в США и Westfield в Австралии.

В этом году компания откроет семь фирменных магазинов в британской сети магазинов предметов роскоши John Lewis. В следующем году компания планирует открыть отдельный магазин в Нью-Йорке, хотя договор аренды еще не подписан. Бренд планирует привлечь деньги от существующих инвесторов, чтобы нанять четырех человек в Нью-Йорке, включая генерального менеджера. “Разница между прямыми отношениями, которые вы получаете, когда обращаетесь непосредственно к потребителю, и концепцией вашего собственного магазина, позволяющей донести идею так, как вы хотите ее донести, заключается в том, что у вас должно быть достаточно возможностей, чтобы оправдать арендную плату”, - сказал Вудолл. Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.