Тремейн Эмори покидает Верховный Суд по обвинению в «Систематическом Расизме’

Креативный директор Supreme Тремейн Эмори покидает гиганта уличной одежды после полутора лет работы в этой должности из-за обвинений в том, что “в структуре Supreme имел место систематический расизм”, говорится в заявлении об увольнении, с которым ознакомился BoF. Представитель Supreme подтвердил факт ухода.

Эмори стал первым креативным директором Supreme и первым громким назначением с тех пор, как компания была приобретена владельцем North Face VF Corp в 2020 году в рамках сделки, в результате которой бренд уличной одежды был оценен в 2,1 миллиарда долларов. Ранее творческим процессом принятия решений руководил в основном основатель компании Джеймс Джеббиа.

Новость о том, что Эмори покидает лейбл, была впервые опубликована издательством streetwear title Complex со ссылкой на анонимные источники. Решение Эмори покинуть Supreme было связано с “неспособностью высшего руководства” связаться с ним по поводу “отмены” давно запланированного сотрудничества в области моды с известным чернокожим американским художником Артуром Джафой и предоставить “полную информацию о причинах, стоящих за этим”, говорится в заявлении Эмори об увольнении. “Это причинило мне огромное беспокойство, а также укрепило веру в то, что в структуре Supreme существует систематический расизм. ” Компания заявила, что сотрудничество не было отменено, хотя оно еще не было выпущено. “Хотя мы серьезно относимся к этим опасениям, мы категорически не согласны с тем, как Тремейн охарактеризовал нашу компанию и руководство проектом Arthur Jafa, который не был отменен”, - говорится в заявлении Supreme. “Впервые за 30 лет в компании появился креативный директор.

Мы разочарованы, что с Тремейном ничего не получилось, и желаем ему удачи в дальнейшем”.

Эмори — творческий эрудит, работавший с Ye и покойным Вирджилом Абло, а также основатель Denim Tears — стремился использовать то, что он назвал “культурной жилкой” моды, чтобы познакомить потребителей с черным цветом и «погрузить их в черный взгляд“. ”Работы Джафы в основном посвящены отношениям Америки с чернокожим населением и включают графические изображения рабства и линчеваний. Supreme, со своей стороны, не чужд культуре чернокожих: бренд получил свое название от песни Джона Колтрейна “A Love Supreme” и выпускает футболки и толстовки с изображением всех, от Раэквона из Wu-Tang Clan до Малкольма Икс, хотя иногда его критикуют за то, что он использует Сообщества чернокожих.

Уход Эмори произошел на фоне снижения продаж Supreme. Выручка бренда за год, закончившийся в марте 2023 года, составила 523,1 миллиона долларов, по сравнению с 561 миллионом долларов. 5 миллионов годом ранее, по данным VF Corp, которой также принадлежат Vans, Timberland и Dickies.

Приобретение VF Corp в 2020 году укрепило позиции Supreme в модном мейнстриме, но вызвало вопросы о том, сможет ли компания расширяться, сохраняя доверие к контркультуре, которое способствовало ее росту. В последние годы бренду также пришлось столкнуться с появлением новых, ультрасовременных брендов уличной одежды.

Supreme начал свою деятельность в 1994 году как единственный магазин на нью-йоркской улице Лафайет-стрит, обслуживающий местное сообщество скейтеров, но быстро превратился в культ мировой моды, заслужив название “Шанель уличной одежды”, а позже и поддержку частных инвесторов. Компания Jebbia доказала, что умеет поддерживать тонкий баланс между репутацией на улице и корпоративным успехом, используя инновационную модель, основанную на выпуске продукции строго контролируемыми партиями, чтобы создать ощущение эксклюзивности продукции по доступным ценам, несмотря на рост продаж. “Мы не видим никаких ограничений для роста бренда.

Мы видим четкую перспективу в миллиард долларов”, - заявил инвесторам тогдашний финансовый директор VF Corp Скотт Роу, когда было объявлено о приобретении. С тех пор Supreme открыла новые представительства в Милане, Берлине, Чикаго и Сеуле, доведя свою розничную сеть до 16 магазинов.

В прошлом году компания сделала долгожданный первый шаг в Китай, открыв в Пекине новый магазин shop-in-shop на Dover Street Market. Но продажи с трудом поспевают за плановыми показателями, поскольку спрос на элитную уличную одежду снижается. Дополнительный репортаж Дэниела-Яу Миллера.