Трансформация бизнес-модели бренда, которому почти 300 лет, для будущего

За последние три года принадлежащий компании Kering фарфоровый бренд Ginori 1735 изменил свою деятельность. После ребрендинга с “Richard Ginori” на “Ginori 1735“ в 2020 году компания вышла на арену стиля жизни и выпустила коллекцию товаров для дома ”Domus», в которую вошли светильники, мебель и ткани, разработанные Лукой Ничетто и студией Nichetto Studio. Бренд также сотрудничал с брендами и креативщиками, в том числе с художником и дизайнером Люком Эдвардом Холлом и, совсем недавно, с актером Джейком Джилленхолом в качестве лица своих последних кампаний.

В поисках новых возможностей в рамках программы стоимостью 4 доллара. В секторе lifestyle, который насчитывает 3 трлн долларов, бренд heritage также планирует экспансию в растущий гостиничный сектор, чтобы еще больше укрепить свой фирменный стиль и присутствие в этом секторе. Такие шаги в настоящее время являются ключевыми возможностями для роста глобальных брендов, занимающихся стилем жизни. В отчете BoF Insights “Эра стиля жизни: возможности роскоши в сфере дома и гостеприимства” было обнаружено, что более 30 процентов опрошенных состоятельных людей (HNWI) рассматривают фирменный гостиничный опыт как фактор, стимулирующий покупку товаров для дома этого бренда.

Теперь BoF проводит встречу с генеральным директором и председателем правления Ginori 1735 Аленом Простом, чтобы узнать больше о том, как бренд расширяется в новых регионах, сохраняя при этом свою основную идентичность и направленность. Я начал работать в Ginori 1735 четыре года назад, всего за несколько месяцев до разгара пандемии Covid-19.

Это был период особой неопределенности, но он также предоставил нам возможность подвести итоги, внедрить инновации в нашей цепочке создания стоимости и развить ДНК бренда. Это мышление по—прежнему является движущей силой всех наших недавних проектов, активизации деятельности и усилий по коммуникации, и самым важным изменением для конечного потребителя стало изменение нашего названия с “Richard Ginori” на “Ginori 1735″ в 2020 году.

За этот период мы запустили множество проектов. Модернизация нашей фабрики Manifattura стала значительным капиталовложением, что стало ключевым элементом ребрендинга, в котором особое внимание уделялось экологичности. Сегодня у нас есть экологически устойчивые статические фарфоровые печи для обжига и производства, которые заменяют устаревшие и неэффективные печи. Благодаря новым печам потребление энергии сократилось на 62%, а выбросы CO2 - на 57%. Это позволило обновить производственную схему Manifattura, оптимизировать производственные процессы и информационные потоки, а также добиться важных улучшений в работе персонала. Мы также привлекли множество молодых талантов, которые помогают нам внедрять инновации в этой сфере. Искусство также становится все более важным направлением деятельности. Проект Ginori Art Collection Reborn, продвигаемый компанией Ginori 1735 и задуманный и курируемый Фредериком Шамбре, объединил 19 международных художников и дизайнеров. В рамках творческого проекта, который был представлен в Париже, Милане и Лондоне, они вдохнули новую жизнь в 1735 работ Ginori. В этом году мы будем присутствовать на Неделе дизайна в Майами, сотрудничая с другими художниками. Мы также начали общаться и сотрудничать с ключевыми влиятельными лицами и лидерами общественного мнения, такими как Джейк Джилленхол. Видеоконтент в короткой форме - создание аутентичных и впечатляющих материалов — играет ключевую роль и обеспечивает высокую вовлеченность бренда.

В Ginori 1735 мы понимаем, что рассказывание историй - это мощная сила, но этого недостаточно. Нам нужны новые технологии и инновации, чтобы продвигать бренд в будущее. Именно это уникальное сочетание — сочетание наследия бренда и инноваций — позволяет нам осваивать новые пространства. Технологии поддерживают традиции и абсолютную художественную красоту нашей коллекции. В Ginori 1735 мы понимаем, что сторителлинг - это мощный инструмент, но его недостаточно. Нам нужны новые технологии и инновации, чтобы продвигать бренд в будущее. Производство — это источник всего, из этого проистекают коммуникации и сторителлинг бренда. Таким образом, внедряя инновации в этот процесс, мы сохраняем наш бренд современным и сильным. Мы также сосредоточились на привлечении ярких молодых талантов по всему миру, чтобы привнести в наш бизнес международную перспективу. Искусство заложено в ДНК нашего бренда и постоянно развивается. Именно поэтому всего за два года мы сотрудничали с более чем 30 художниками по всему миру. Мы задаем вопросы, например: “Можете ли вы по-новому использовать фарфор? Мы хотим сделать это вместе с вами. ” Сотрудничество и инновации - это то, с помощью чего бренд сохранит свою изощренность, актуальность и конкурентоспособность.

Представленный на Неделе дизайна в Милане в 2023 году, Domus для нас является стратегическим проектом в сфере стиля жизни. Мы хотели не просто выпустить еще одну коллекцию, а скорее представить новые продукты и задействовать новые вертикали, которые выражают саму концепцию бренда Ginori 1735. Domus выступает в качестве нашего нового подразделения по дизайну интерьеров — естественного продолжения истории и опыта нашего бренда. Разработанный итальянским дизайнером Лукой Ничетто и Nichetto Studio и вдохновленный собственным стилем и наследием компании, он сочетает фарфор с венецианским хрусталем и высококачественным текстилем для создания светильников, мебели и тканей.

Сотрудничая в рамках проекта Domus с двумя известными итальянскими брендами, Barovier&Toso и Rubelli, мы опираемся на наше коллективное наследие мастерства, воплощая этот опыт в новых продуктах. Мы считаем магазины особенно ценным элементом нашего бренда.

Не все могут прийти посмотреть на производственный процесс, поэтому мы считаем наши магазины важной точкой соприкосновения. Сейчас мы представлены в Париже, Милане и Лондоне, которые являются крупнейшими центрами моды. Например, два магазина в Италии играют очень специфическую роль, выступая почти в качестве мировых послов. Например, наш магазин во Флоренции обеспечивает нам надежную связь с американскими потребителями, посещающими Тоскану. Наш магазин в Милане привлекает больше европейской аудитории, но по-прежнему остается очень интернациональным по охвату. Именно поэтому мы обновили наши магазины, чтобы отразить обновленный акцент нашего бренда на образе жизни. В этом году наш флагманский бутик в Милане был отремонтирован к выставке Salone del Mobile Milano, где будет представлена коллекция Domus. Недавно мы провели аналогичную реконструкцию нашего бутика в Париже, переосмыслив пространство, чтобы оно стало более ориентированным на стиль жизни.

Мы считаем, что магазины имеют решающее значение для глобальной экспансии, и продолжаем расширять свое присутствие. Мы работаем в Harrods в Лондоне, реконструируем наш офис в Токио и открываем магазин в Сеуле. Этим шагом мы гарантируем, что международные перспективы и позиция Ginori 1735 станут еще более конкретными. Мы знаем, что между секторами гостиничного бизнеса и стиля жизни существует значительное совпадение интересов — клиенты роскошных отелей также являются клиентами Ginori 1735. Это придает определенную легитимность нашему поиску индивидуальных решений для гостиничного бизнеса. Это означает, что, когда партнер просит нас разработать индивидуальную коллекцию для его ресторана, террасы в саду или бара, мы точно знаем, что будет наиболее эффектным.

Мы тесно сотрудничаем с нашими нынешними партнерами, такими как отели Bulgari в Риме, Париже и Токио. Сейчас мы сосредоточены на развитии партнерских отношений по всему миру. Наши корни как бизнеса уходят глубоко в Тоскану, но, чтобы занять достойное место в завтрашнем дне, мы должны ориентироваться на международный уровень. До Covid-19 у нас был типичный гостиничный бизнес с традиционными отношениями. В разгар пандемии более половины наших аккаунтов в сфере гостеприимства исчезли по целому ряду причин. Но, как и в случае со многими другими брендами и предприятиями, этот момент стал возможностью для игроков индустрии роскоши в сфере гостеприимства принять новую стратегию.

Они пришли к нам, желая получить что-то более индивидуальное, креативное и сделанное на заказ, и это то, что мы создали. Что меня волнует, так это задача модернизации корпоративной культуры. Наши корни как бизнеса глубоко тосканские, но чтобы занять достойное место в завтрашнем дне, мы должны быть ориентированы на международный уровень. Мы работаем над тем, чтобы привнести в производство новый глобальный подход, опираясь при этом на наследие итальянского мастерства.

Мы стремимся создавать новые команды, но всегда уделяем особое внимание истории Ginori 1735. Мы надеемся, что Флоренция станет глобальным местом встречи Ginori 1735, и уникальная поддержка Kering group играет ключевую роль в достижении этой цели. Начиная с наших развивающихся партнерских отношений с сектором роскошного гостиничного бизнеса и заканчивая разработкой стратегии развития наших физических магазинов, существует множество проектов, которые мы, как бизнес, считаем интересными. Одной из областей инноваций, которой мы особенно рады, является выпуск Oriente Italiano Gold — обновленной модели Oriente Italiano — одной из самых знаковых коллекций Ginori 1735 года выпуска.

Официальным лицом рекламной кампании является актер и художник Джейк Джилленхол. В коллекции представлены изысканные цвета Aurum и Rubrum, которые дополняют десять знаковых оттенков итальянского Ориенте. Новые модели Aurum в белом цвете и Rubrum в красном цвете с отделкой из чистого золота украсят посуду, предметы домашнего декора и ароматизированные подарочные изделия.