Традиционный фарфоровый бренд Ginori 1735 года выпуска входит в стиль жизни

В 1735 году маркиз Карло Андреа Джинори, вдохновленный страстью к белому золоту, открыл фарфоровую фабрику в Дочче, недалеко от итальянского производственного центра Флоренции. Вскоре ее фарфоровые изделия появились во дворцах и галереях, а название “Ginori” стало синонимом итальянского мастерства. За свою почти 300-летнюю историю бренд Ginori передавался из поколения в поколение. С годами компания сменила бренд на “Richard Ginori”, в 1923 году креативным директором был назначен известный итальянский архитектор и мастер Джио Понти, а в 2016 году она вошла в состав Kering group. За последние три года бренд претерпел наибольшую эволюцию на сегодняшний день.

В 2020 году “Richard Ginori” провела ребрендинг на “Ginori 1735″, после чего компания перестала выпускать высококачественную фарфоровую посуду и превратилась в компанию, специализирующуюся на роскошном образе жизни. Недавно Ginori 1735 сотрудничал с такими брендами, как Etro, и такими креативщиками, как художник и дизайнер Люк Эдвард Холл и дизайнер интерьеров Лука Ничетто. На фоне ажиотажа в дизайнерском районе Брера во время Недели дизайна в Милане в апреле этого года Ginori 1735 представила свой последний шаг в развитии бренда heritage. На выставке в своем недавно обновленном флагманском магазине в Милане на площади Сан-Марко бренд представил расширяющийся ассортимент товаров для дома, от ламп из венецианского хрусталя и фарфора до стульев и пуфов с принтом в стиле Ориенте Итальяно, позаимствованных из коллекции.

Действительно, возможности на рынке элитных предметов домашнего обихода и мебели растут, чему способствует пандемия и увеличение времени, проводимого людьми в своих домах. По данным Global Market Insights, в 2022 году объем рынка превысил 22,5 миллиарда долларов США, и ожидается, что среднегодовой прирост составит 4. 5 процентов в период с 2022 по 2023 год.

Теперь BoF проводит встречу с директором по бренду и продукции Ginori 1735 Аннализой Тани, чтобы лучше понять возможности товаров для дома, меняющееся поведение потребителей и то, как компания подходит к стратегическому ребрендингу бизнеса, которому почти 300 лет. Как Ginori 1735 подошел к своей недавней эволюции?

Эволюция бренда соответствует нашей развивающейся концепции роскоши, которая, по нашему мнению, все больше интегрируется в повседневную жизнь.

Мы хотим, чтобы Ginori 1735 больше ассоциировался с ритуалами нашей современной жизни, по сравнению с прежним представлением о том, что предметы роскоши были более отдаленными и предназначались только для особых случаев. ДНК Ginori 1735 основана на нашем наследии, но воплощает то, к чему мы стремимся.

Мы называем это “Gracious Audacious”. “Грациозный” в большей степени связан с прошлым — роскошью, изысканностью, тосканским стилем, элегантностью, а “дерзкий” — это способ, которым бренд исследует неожиданное, и его способность смотреть в будущее. Мы внедряем этот подход во все, что делаем, от нашей коммуникационной стратегии до дизайна продукта, и за последние несколько лет он продвинул бренд вперед. Сначала речь шла о том, как продукты преображают стол, но дело не только в продукте — дело в том, как вы подходите к продукту. Я не верю в создание единого образа в стиле lifestyle, потому что все люди разные. Мы не хотим навязывать всем свой стиль, но хотим, чтобы они разделяли его отношение. Каждая вещь создана для того, чтобы заявить о себе и вписаться в любой интерьер, поэтому у нас есть как базовые, минималистичные, так и более смелые стили. Как вы подходите к разработке своего продукта и расширению категории?

Мы расширяем наши категории, чтобы рассказать больше историй о наследии Ginori 1735. Мы решили расширить ассортимент не только столовых приборов, но и продуктов, которые соответствуют нашим представлениям о посуде и предметах интерьера. Итак, с новой коллекцией Domus мы расширяем ассортимент светильников, мебели и тканей, что знаменует собой дебют компании в области дизайна интерьеров. Нет конкурентов, которые использовали бы те же материалы, что и мы, в коллекции Domus — например, в светильнике совершенно по-новому использованы венецианский хрусталь и фарфор Ginori 1735. Мы создали коллекцию Domus совместно с двумя другими престижными итальянскими брендами: Barovier&Toso и Rubelli. Мы считаем, что у них та же ДНК, что и у Ginori 1735, и это совершенно уникальное партнерство в Италии — три исторических бренда дают жизнь коллекции.

Мы подходим к этому, уделяя особое внимание историческому наследию и делая упор на практичность. Как новый дизайн магазина отражает планы бренда на будущее?

Именно таким мы представляем себе магазин в будущем — он сочетает в себе неподвластную времени элегантность с функциональностью и современностью, эклектику, которая соединяется с нашим наследием.

Внимание к деталям в обновленном дизайне магазина имеет решающее значение, поскольку подчеркивает мастерство изготовления и новые материалы, используемые в изделиях Ginori 1735. Для этого магазин должен обладать максимальной гибкостью и большим пространством, чтобы его можно было приспособить для размещения различных коллекций и категорий товаров.

Но такой подход также означает, что мы можем проводить небольшие мероприятия, такие как ужины или художественные выставки. Предыдущая версия магазина была слишком закрытой, и, как следствие, ею было сложнее управлять. Внимание к деталям в обновленном дизайне магазина также имеет решающее значение, поскольку оно подчеркивает качество изготовления и новые материалы, используемые в изделиях Ginori 1735. Это возвращает нас к нашему наследию и Manifattura. Затем мы объединили дизайн флагманского магазина в Милане с миланской эстетикой в сочетании с нашим фирменным стилем, таким как золотые детали и использование синего цвета Ginori. На какие изменения в поведении потребителей реагирует Ginori 1735 сегодня?

Социальные сети и пандемия побудили потребителей уделять больше внимания образу жизни, и модные бренды внедряют его в интерьеры, чтобы удовлетворить этот спрос.

Молодое поколение все сильнее стремится к тому, чтобы не спешить, и настоящая роскошь для нас связана с этим понятием. Роскошь - это когда мы уделяем время себе и концентрируемся на жизни, которую ведем. Это изменение отношения к тому, как мы производим вещи в Ginori 1735 — наше производство требует времени по самой своей природе — мы не можем делать все быстро. На создание коллекции Domus ушло почти три года, потому что мы хотим использовать те же навыки и подход, что и в производстве фарфора. На что вы нацелены в дальнейшем при создании Ginori 1735?

После Salone del Mobile мы запустим рекламную кампанию с Джейком Джилленхолом. Обычно мы выбираем сотрудников Ginori 1735 из разных областей — искусства, дизайна и даже фотографии. Но это первый случай, когда такой бренд, как Ginori 1735, делает что-то настолько нестандартное, поскольку использование талантов и актеров было в большей степени связано с модными кампаниями. Мы выбираем сотрудников, основываясь на их творческом подходе, который соответствует видению Ginori 1735 и фирменному стилю бренда. Это дает нам другую перспективу и позволяет более четко выразить то, что мы хотим сказать в данный момент. Они способны интерпретировать и передавать наследие и мастерство Ginori 1735, привнося новаторский дух в свою работу и свой стиль. Во время проведения рекламной кампании Джейк провел некоторое время в нашей Manifattura, поскольку мы хотели сохранить наши корни. Нам нужно было не просто лицо для кампании, но и кто-то, кто мог бы распространять нашу культуру и наше отношение ко всему миру. Вместе с ним мы создаем настоящий опыт.