Тот самый «Айтишник’ из TikTok, который заставляет мужчин краситься
Калькулятор калорий Рассчитай свое питание
Навигация по сайту

Тот самый «Айтишник’ из TikTok, который заставляет мужчин краситься

Всего несколько месяцев назад Бах Букен был создателем контента среднего уровня из Парижа. Сегодня он настоящий кумир подростков на TikTok с 6,1 миллионами подписчиков. Но не его тренировки без рубашки, не “ловушка от жажды” и не его танец на плече, достойный упоминания, под песню Modern Talking «Brother Louie» сделали 19-летнего парня звездой социальных сетей.

Это было то, чем он занимался с раннего подросткового возраста: пользовался косметикой. В конце 2010-х годов такие авторитеты в области квир-красоты, как Джеймс Чарльз, Патрик Старр и Бретман Рок, прославились в Интернете, демонстрируя дерзкий юмор на гламурных лицах.

Образ Бьюкена не может быть более необычным: он традиционно мужественный и прямой. Но, возможно, именно поэтому Бьюкен не только привлек большое количество поклонников, но и изменил социальные нормы, сделав использование макияжа менее запретным для мужчин.

Бьюкен, безусловно, переживает настоящий момент. За последние полгода он заключил партнерские отношения со всеми модными домами, от Armani Beauty и Anastasia Beverly Hills до Charlotte Tilbury и Hugo Boss. Gucci и Balenciaga одевали его для своих показов мод. Во время недавней поездки в Нью-Йорк (его первой) девочки-подростки останавливали его на улице, чтобы сделать селфи, а журнал Interview назвал его “любимым французским сердцеедом TikTok”. На прошлой неделе Кейт Мосс появилась в его TikTok (вместе с Тилбери). На прошлой неделе он работал с Жакмюсом над рекламой открытия магазина бренда в Нью-Йорке. “Я думаю, что он один из немногих парней, которые сейчас очень влиятельны”, - сказала Клаудиа Соаре, президент Anastasia Beverly Hills. “Они могут помочь разрушить этот барьер [вокруг мужчин, пользующихся косметикой]”.

В 14 лет Букен, наполовину вьетнамец, наполовину француз-итальянец, начал красть тональный крем у своей матери, чтобы скрыть прыщи, и прятался за школьной сумкой, нанося его в парижском метро. “Я был напуган”, - вспоминает он. “Многие люди недалеки и думают, что это только для женщин”.

Три года спустя он привлек 200 000 подписчиков на TikTok, публикуя селфи и видео в ритме губ.

Но вскоре ему надоели ненавистники, и он покинул платформу. В сентябре прошлого года, при поддержке Imhotep, парижского агентства по подбору талантов, возглавляемого Gen Z, он снова начал публиковать посты. Он хотел побороть чувство стыда, связанное с тем, что мужчины красятся. Так, в августе этого года, в час пик на станции метро «Сен—Лазар», он установил два айфона — один для освещения, другой для записи - и снял, как он наносит макияж. Он опубликовал его на TikTok с призывом к действию “Нормализовать макияж для мужчин” и хэштегом #makeupformen. Он опубликовал еще несколько версий видео, и последовавший за этим вирусный успех, вызванный как любовью, так и ненавистью, сделал #makeupformen популярным, а число подписчиков на его TikTok превысило 4 миллиона.

Но Букен - не единственный тинейджер, который производит фурор в сфере мужской красоты. В январе 22-летний Маттео Синет, известный своими яркими, постоянно меняющимися волосами, стал свидетелем аналогичного взлета. Ролик на TikTok, демонстрирующий его обширную программу по уходу за кожей с использованием сыворотки розового цвета The Ordinary, стал вирусным и собрал почти 3 миллиона лайков и 40 миллионов просмотров за один месяц. Число его подписчиков превысило 4,2 миллиона.

Норт Уэст, дочь Ким Кардашьян и Канье Уэста, пригласила его поучаствовать в шутливой битве за макияж на TikTok. Недавно Сайнет снялась в рекламной кампании Armani Beauty, посвященной макияжу «снова в школу». У Букена и Сайнет есть несколько общих черт. Они оба натуралы и во многих отношениях традиционно мужественны, и в этом большая часть их привлекательности. Букен - бывший игрок в регби, который соответствует имиджу “гипермужественного гетеросексуального чувака”, сказал директор по маркетингу UTA Нейт Джонс. Между тем, Сине - заядлый боксер, который играл в баскетбол в лиге OTE (Overtime Elite), которая является французским путем в НБА. Для Букена нанесение тонального крема или жидких румян на лицо помогает ему “чувствовать себя увереннее».

Сине говорит, что он пользуется легким макияжем, губной помадой и блеском для губ по той же причине, настаивая на том, что использование косметики - это не просто трюк TikTok. “Это моя обычная практика в реальной жизни”, - сказал он. “Вы не можете назвать их бьюти—авторитетами - они ими не являются”, - сказал Соаре из Anastasia Beverly Hills. “У них есть поклонники, которые занимаются многими вещами, и одна из тех вещей, которыми они занимаются, — это красота”.

В то время как Buquen и Sinet привлекают наибольшее внимание, растет число создателей TikTok, специализирующихся на мужской косметике, таких как @hwanieww (1,6 миллиона подписчиков), @lucamornet (415 000 подписчиков) и @joelerdmann_(262 000 подписчиков). “Мужская косметика из нишевого интереса превращается в растущий тренд”, - сообщает Quilt. За последние два года количество запросов на мужскую косметику в AI. Internet выросло на 120%, говорится в сообщении компании.

И ожидается, что эта категория продолжит расти. По оценкам Future Market Insights, мировой рынок мужской цветной косметики в ближайшие 10 лет увеличится более чем вдвое - с 17,57 млрд долларов в 2023 году до 43 млрд долларов к 2033 году: это, конечно, небольшая доля от общего объема рынка косметики, но это больше, чем просто мелочь на карманные расходы. “В культуре наблюдается сдвиг в сторону того, чтобы мужчины включали макияж в свою повседневную жизнь”, - сказал президент Armani Beauty Ричард Пинабель, отметив, что “наш бренд пользуется большим успехом у потребителей мужского пола” и что “консилер, блеск и [средства для бровей] открывают самые широкие возможности для лица и губ”.

Tom Ford и Chanel уже давно предлагают косметические средства для мужчин.

Но запуск линий мужской косметики, возможно, не лучшая стратегия для брендов, ориентированных на эту возможность, и Armani Beauty избегает выпускать косметику, которая явно предназначена для мужчин. В марте Anastasia Beverly Hills выпустила Beauty Balm, сыворотку для придания оттенка коже без признаков пола, которая быстро нашла отклик у мужчин, потому что “она не похожа на косметику”, - сказала Соаре. “Это очень жидкая сыворотка поколения Z”.

“Я думаю, что непринужденность, которую [Buquen] привносит в разговор, - это та же самая непринужденность, которую должен привносить бренд”, - сказал Джонс. “Это продукт для всех.

Не стоит поднимать шумиху по этому поводу”.

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.

Поделитесь с друзьями
Добавить комментарий




Наверх