Торговые амбиции TikTok терпят крах из-за планов Индонезии по ограничению торговли

Стремление TikTok расширить сферу онлайн-покупок сталкивается с серьезным ударом из-за новых правил в Индонезии, которые призваны ограничить его деятельность на крупнейшем рынке электронной коммерции. Индонезия запрещает компаниям, работающим в социальных сетях, осуществлять прямые платежи по электронной коммерции на своих платформах, заявил в понедельник министр торговли Зулкифли Хасан. Этот шаг, направленный против TikTok, принадлежащего ByteDance Ltd., означает, что компании смогут только рекламировать продукты, но не проводить прямые транзакции.

Это правило является частью недавно ужесточенных правил торговли, которые могут быть введены Министерством торговли уже во вторник. Эта политика направлена на то, чтобы 64,2 миллиона микро-, малых и средних предприятий Индонезии, на долю которых приходится 61 процент валового внутреннего продукта, не были вытеснены компаниями социальной коммерции.

В настоящее время TikTok - единственная компания, работающая в социальных сетях, которая разрешает прямые транзакции электронной коммерции на своей платформе. Индонезия является первым и крупнейшим рынком для TikTok Shop, и онлайн-шопинг стал самой быстрорастущей функцией приложения, а число его поклонников в стране растет.

TikTok делает ставку на Индонезию как на основу для выхода на другие рынки онлайн-шопинга, включая США. С введением нового правила Индонезия станет первой среди стран Юго-Восточной Азии, которая выступит против TikTok. Урегулирование этого конфликта с Индонезией будет иметь решающее значение для компании, поскольку правительства по всему миру оценивают, как крупнейшая страна Юго-Восточной Азии пытается ограничить растущее присутствие гиганта социальных сетей в сфере электронной коммерции, всего через несколько месяцев после того, как компания заявила, что инвестирует миллиарды долларов в регион.

TikTok уже сталкивается с возможными запретами и пристальным вниманием в таких странах, как США, Европа и Индия, по соображениям национальной безопасности. TikTok выступил против предлагаемой политики. В нем утверждается, что разделение социальных сетей и электронной коммерции на разные платформы не только препятствует инновациям, но и ставит в невыгодное положение миллионы индонезийских продавцов и потребителей. Компания утверждает, что некоторые из них зарабатывают на жизнь с помощью своей платформы. “Социальная коммерция была создана для того, чтобы решить реальную проблему местных традиционных мелких продавцов, объединив их с местными создателями, которые могут помочь привлечь трафик в их онлайн-магазины”, - говорится в заявлении представителя TikTok Indonesia. “Хотя мы уважаем местные законы и нормативные акты, мы надеемся, что они учитывают их влияние на жизнедеятельность более 6 миллионов продавцов и почти 7 миллионов аффилированных лиц, которые пользуются TikTok Shop”.

Традиционные онлайн-ритейлеры, тем временем, выиграют от ограничений в отношении магазина TikTok.

Акции Sea Ltd., чье подразделение Shopee является лидером онлайн-торговли в Индонезии, выросли на 12 процентов на торгах в Нью-Йорке в понедельник. Акции GoTo Group, материнской компании онлайн-ритейлера Tokopedia, выросли на 5,8% в начале торгов в Джакарте.

Возможное разделение деятельности TikTok в области электронной коммерции и социальных сетей в Индонезии может помешать дальнейшему превращению 125 миллионов местных активных пользователей (MAU) в покупателей в месяц, что пойдет на пользу Sea’s Shopee, которая, как и TikTok Shop, в основном продает товары красоты и личной гигиены на внутреннем рынке. По словам аналитика Bloomberg Натана Найду, токопедия GoTo, у которой в августе было 34 миллиона пользователей MAU против 138 миллионов у Shopee и 37 миллионов у принадлежащей Alibaba Lazada, должна быть в состоянии лучше защитить свою долю GMV в Индонезии, на которую в 2022 году пришлось 90 процентов продаж группы.

Авторы: Фарис Мохтар и Оливия По.