Томми Хилфигер возвращается на Неделю моды в Нью-Йорке в сентябре

Tommy Hilfiger возвращается домой. 11 сентября бренд представит свою последнюю коллекцию see-now, buy-now после трехлетнего отсутствия на Неделе моды в Нью-Йорке. Шоу, проходящее в бруклинском районе Гринпойнт, также будет разворачиваться в метавселенной, прямая трансляция которого ведется на игровой платформе Roblox. В цифровом шоу также будут представлены аватары, одетые в новые осенние стили. По словам Эйвери Бейкера, президента и главного бренд-менеджера лейбла, принадлежащего PVH, в последние несколько лет Tommy Hilfiger был в первую очередь сосредоточен на развитии цифровой индустрии. Последний показ мод состоялся в Лондоне в феврале 2020 года. “Что самое удивительное, так это то, что сейчас люди стремятся к реальному жизненному опыту”, - сказала она. “Мы видим энергетику всех недель моды по всему миру, поэтому нам кажется, что сейчас самое подходящее время удвоить физические возможности в дополнение к цифровым”.

Нью-Йорк был очевидным выбором, в конце концов, это родной город дизайнера Томми Хилфигера. “Когда я подумал о том, где начать наше возвращение на неделю моды, мое сердце сразу же обратилось к культовой творческой культуре Нью-Йорка», - говорится в заявлении Хилфигера. “Именно здесь сочетались мода, искусство, музыка и развлечения, когда я только начинал работать в этой индустрии”.

В рамках акции «Смотри сейчас, покупай сейчас» потребители могут приобрести товары из коллекции сразу же в день показа.

Компания Tommy Hilfiger, которая является одним из первых, кто внедрил этот формат, запустила в 2016 году бренд see-now, buy-now. “Мы считаем, что сегодня это более актуально, чем когда это было сделано много лет назад”, - сказал Бейкер. “Теперь людям гораздо удобнее покупать товары онлайн”.

Параллельно со своим показом на подиуме Tommy Hilfiger представит инсталляции в магазинах и поп-ап мероприятия, на которых осенняя коллекция будет представлена по всему миру, от Нью-Йорка до Чэнду. “Сейчас мы думаем о показе не просто как о шоу, а как о стартовом моменте истории бренда и кампании на весь сезон”, - сказал Бейкер. Успешный рост продаж благодаря этим мероприятиям поможет Tommy Hilfiger достичь цели материнской компании PVH Corp. по увеличению годового объема продаж до 12,5 миллиардов долларов к 2025 году (другим крупным брендом компании является Calvin Klein).

В прошлом году выручка Tommy Hilfiger превысила 9 миллиардов долларов, причем более половины из них пришлось на Tommy Hilfiger. В своем последнем квартальном отчете Tommy Hilfiger сообщила о росте продаж на 2% в годовом исчислении, в то время как продажи Calvin Klein выросли на 13%.