TikTok Стремится создать бизнес электронной коммерции стоимостью 20 миллиардов долларов, несмотря на неудачу в США

По словам людей, знакомых с ситуацией, компания TikTok, принадлежащая ByteDance Ltd., планирует в этом году увеличить объем продаж товаров в сфере электронной коммерции более чем в четыре раза, до 20 миллиардов долларов, делая ставку на быстрый рост в Юго-Восточной Азии.

Это будет быстрый рост по сравнению с прошлогодними 4,4 миллиардами долларов общей стоимости товаров, которая представляет собой общую стоимость товаров, проданных через магазин TikTok, сказали люди, которые попросили не называть их имен, обсуждая внутренние данные.

TikTok делает ставку на такие рынки, как Индонезия, где влиятельные люди продают товары от джинсов до губной помады, демонстрируя их в видеороликах в прямом эфире. TikTok также работает над расширением продаж в США и Европе, хотя на эти рынки приходится лишь небольшая часть запланированных 20 миллиардов долларов. Самый ценный стартап в мире пытается захватить большую долю рынка онлайн—коммерции стоимостью 17 триллионов долларов, поскольку его основной источник дохода — рекламный бизнес - замедляется во время экономического спада.

Усилия TikTok по расширению своей деятельности в области электронной коммерции в США сейчас могут показаться нелогичными, учитывая угрозы американских политиков полностью запретить приложение из соображений национальной безопасности. Тем не менее, налаживание выгодных связей с американскими торговцами и брендами может помочь TikTok обрести союзников как раз в тот момент, когда он начнет давать отпор критикам в Вашингтоне и в судах.

Китайская компания намерена экспортировать свою коммерческую модель в США, где у нее 150 миллионов пользователей. Компания предложила ряд мер для решения проблем национальной безопасности в США, включая блокирование данных американских пользователей и предоставление возможности таким партнерам, как Oracle Corp.

Ознакомиться с ее технологией. Тем не менее, штат Монтана ввел запрет на загрузку приложения, начиная с 2024 года, и законодатели предложили аналогичные законопроекты для общенационального запрета. Представитель TikTok отказался комментировать финансовые показатели компании. Компания ByteDance, основанная более десяти лет назад Чжаном Имином и Лиангом Рубо, превратилась в интернет-лидера стоимостью более 200 миллиардов долларов благодаря вирусности платформ для выпуска коротких видеороликов TikTok и Douyin.

Несмотря на то, что онлайн-шопинг не прижился в США и Европе, несмотря на попытки Instagram и других компаний, TikTok основывает свои прогнозы на успехе своего китайского собрата Douyin на родине. TikTok Shop позволяет пользователям покупать товары, просматривая бесконечную ленту коротких видеороликов и прямых трансляций в своем основном приложении для социальных сетей, надеясь, что потребители будут использовать его как альтернативу Amazon. Com Inc. Или Shopee от Sea Ltd. Этот формат, сочетающий развлечения с импульсивными покупками, уже помог Douyin отнять у Alibaba Group Holding Ltd. значительную часть потребительских расходов у китайских потребителей. И JD. Com Inc., особенно после того, как правила карантина во время пандемии заставили людей проводить больше времени в Интернете.

В 2021 году TikTok начал внедрять аналогичный сервис на рынках Индонезии, Вьетнама и Великобритании. Выручка TikTok Shop составляет 80 миллиардов долларов. Для сравнения, Sea, крупнейшая интернет-компания Юго-Восточной Азии, увеличила выручку от электронной коммерции на 18% до 73 долларов. 5 миллиардов в прошлом году. Но если эта амбициозная цель будет достигнута, это может продемонстрировать, что онлайн-торговля может выйти за рамки узкой аудитории и потенциально начать вытеснять традиционные онлайн-магазины за пределы Азии.

По данным исследовательской компании электронной коммерции Cube Asia, только за первые три месяца 2023 года общий оборот индонезийского магазина TikTok превысил 2,5 миллиарда долларов и превысил 1 миллиард долларов. В то же время TikTok сократил свой целевой показатель по продажам рекламы на 2022 год примерно на 2 миллиарда долларов, что свидетельствует о замедлении роста его основного бизнеса.

Авторы: Чжепин Хуан, Алекс Баринка, Оливия По.