ThirdLove приобретает комплект нижнего белья под брендом Gen-Z Underwear

Компания ThirdLove, известная своим широким ассортиментом размеров бюстгальтеров для прямых продаж, объявила в понедельник, 25 апреля, что во вторник возобновит продажу комплектов нижнего белья на веб-сайте ThirdLove. Используя масштаб производства и маркетинга ThirdLove, два бренда будут расти бок о бок и взаимно приобретать новых клиентов, говорится в сообщении Исполнительный директор ThirdLove Хайди Зак, основавшая бренд в 2013 году. Условия сделки не разглашались.

В то время как ThirdLove привлекает покупателей разных возрастных категорий, трехлетняя коллекция нижнего белья Kit, основанная стилистами Симоной Харуш и Джейми Мизрахи, привлекла более молодую аудиторию благодаря модным предложениям. В последние годы бизнес интимных товаров стал конкурентоспособным, поскольку появилось множество новичков, которые пришли в Victoria’s Secret.

Удовлетворяя меняющиеся потребительские предпочтения в отношении инклюзивности и комфорта, такие бренды, как ThirdLove, Parade, Knix и Savage X Fenty, смогли отнять долю рынка у сети торговых центров mega-chain. Но насыщенность рынка и стремление Victoria’s Secret отказаться от своего устаревшего сексуального имиджа затруднили дальнейший рост для начинающих продавцов, ориентированных непосредственно на потребителя.

Зак рассказал BoF, что компания ThirdLove рассматривала возможность запуска собственного суббренда еще до покупки комплектов нижнего белья, но решила, что это приобретение - более простой и менее ресурсоемкий способ масштабирования бизнеса. “Ассортимент товаров, безусловно, несколько дифференцирован, поэтому у покупателей есть возможность совершать покупки под разными брендами”, - сказал Зак. Компания ThirdLove планирует и дальше расширять свою розничную сеть за счет новых категорий товаров (прошлой осенью она представила спортивные бюстгальтеры).

В настоящее время у нее два магазина в Южной Калифорнии и еще два в районе залива Бэй.