The Business of Beauty Haul of Fame: Рождество в сентябре

Добро пожаловать в «Haul of Fame», где вы обязательно должны прочитать о новинках косметики, новых идеях и роботизированной маске для лица Hello Kitty. (Файл в разделе «Чудеса. Прекращение. Никогда. ) В сегодняшнем выпуске представлены: Carolina Herrera Beauty, Cle Beauty, Curie, Dashing Diva, Gen See, Geske, Gisou, Kylie Cosmetics, Lasinoh, Loewe, MakeUp Eraser, Nordstrom, Philosophy, Pura D’Or, Saint Jane, Salt & Stone, Saltair, SickScience, Valentino Beauty, Виктория.

Бекхэм и Глен Коко. Но сначала… Весной 2023 года был проведен современный рыцарский поединок. Косметические бренды выбрали своих фаворитов — самые востребованные, самые вирусные или просто самые новые продукты - и отправили их на поиски в штаб-квартиру Revolve в Серрито, Калифорния, зеленом пригороде Лос-Анджелеса, в 25 минутах езды от Диснейленда.

Приз: место в адвент-календаре Revolve Beauty на 2024 год, набор для волос, косметики и средств по уходу за кожей стоимостью 150 долларов, стоимостью 539 долларов, тщательно упакованный в розовый чемодан. “Бренды очень серьезно относятся к оформлению адвент-календаря”, - говорит Труди Арнольд, директор Revolve по красоте и домашнему хозяйству, добавляя, что для брендов это может быть полезным инструментом привлечения внимания новых и существующих клиентов. “Покупатели Revolve активно подключены к социальным сетям, и поэтому для более традиционных или офлайновых брендов наш календарь может сделать их частью более масштабного вирусного события”, - сказала она.

Аналитика подтверждает утверждения Арнольда. В прошлом году комментарии к адвент-календарю Revolve набрали более 30,3 миллионов просмотров. В этом году такие слова, как “Адвент-календарь Revolve на 2024 год? всего за две недели в акции “Распаковка адвент-календаря Revolve” приняли участие более 15 миллионов человек. Арнольд говорит, что из-за этой популярности некоторые бренды так настойчиво добиваются включения в программу, что раздают продукцию Revolve бесплатно. “Бренды получают так много от участия в этой программе с точки зрения маркетинговой поддержки и узнаваемости”, - сказала она. “Стало очень важно выбирать из всех представленных брендов.

Мы почти как жюри”.

Другие развивающиеся бренды превратили адвент-календари в инструменты привлечения клиентов. Дэвид Бейкер, директор по цифровым технологиям фермерского бренда средств по уходу за кожей Beekman 1802, сказал, что адвент-календарь стоимостью 179 долларов (который обещает товары стоимостью 403 доллара) “для новых покупателей - это как ракета. ”Половина их покупателей - новые клиенты, 27% из них покупают что-то еще в течение 90 дней. “В выборе продуктов, которые вы включаете, есть определенная наука”, - говорит генеральный директор Beekman 1802 Джилл Скаламандр, которая присоединилась к нам в 2022 году. “Вам нужно сочетание, которое способствует открытию и осознанию, а также удовлетворяет пожелания пользователя.

В конце концов, сегодня Рождество, так что полноразмерный кусок мыла и бальзам для губ просто необходимы. Затем мы предлагаем людям протестировать новинки, например, крем для век ”Грибное молочко». Скаламандр говорит, что она также настаивает на том, чтобы “оставить после себя”, например, декоративные украшения для торта или настольные коврики, чтобы сохранить узнаваемость бренда. В этом году Beekman выпустила 6500 календарей. Более половины из них уже продано. “В этом году в день запуска мы продали столько же адвент-календарей, сколько за всю первую неделю работы в прошлом году”, - говорит Шарлотта Тилбери, чей адвент-календарь стоит 220 долларов и упакован в картонную коробочку для украшений, украшенную драгоценными камнями. Тилбери говорит, что календарь - это шанс для покупателей приобрести товары, которые они, возможно, упустили из виду, когда они только появились в продаже.

Для генерального директора Manicure Paris Гаэль Лебра Персонназ адвент-календари - это возможность представить новые продукты существующим клиентам. По ее словам, базовые и верхние слои, выпущенные в 2023 году, “стали одними из наших бестселлеров всех времен”.

Aman Essentials, Charlotte Tilbury, La Mer, MAC и Lancome также анонсировали свои рождественские новинки. Даже у британского Vogue есть “праздничный календарь”, который продается по цене 465 долларов и включает в себя товары от Tatcha, Dr. Барбара Штурм и Лора Мерсье. (Разве Allure не должна делать то же самое? Обсудите. ) Но почему в сентябре выпускается эта продукция, которая якобы предназначена для подарков к праздникам? Отчасти потому, что адвент-календарь превратился из рождественского подарка в средство самообслуживания. Как выразился Арнольд: “Совершенно очевидно, что многие покупатели покупают его для себя, особенно те, кто хочет использовать его в качестве контента для социальных сетей”.

Но также во всем виновата пандемия. (Действительно. ) “Когда цепочка поставок замедлилась, мы начали продавать праздничные товары раньше, чтобы все было доставлено вовремя”, - объяснил Скаламандр. “В итоге мы оставили дату распродажи прежней, потому что, несмотря на то, что до нее еще несколько месяцев, люди любят делать покупки к Рождеству.

Еще до первого дня осени.

Почему Кайли Дженнер публикует в Instagram крем для сосков Lansinoh в качестве бальзама для губ стоимостью 10 долларов? Возможно, в качестве основы для ее матовой помады с эффектом пудры и подводки для придания объема, которые поступили в продажу 3 октября. Тем не менее, если Кайли задумывается о переходе на продукт для материнства, инвесторы прислушаются.

Смотрите также: Нара Смит. Премьера линейки “вагинальных средств по уходу за кожей” Plum состоялась 25 сентября. Ее первый продукт, сыворотка стоимостью 72 доллара, утверждает, что помогает справиться с сухостью и дискомфортом, а также содержит такие компоненты для лица, как гиалуроновая кислота, пептиды и омега-3. Должна ли быть одна сыворотка, которая одновременно ухаживала бы и за кожей, и за сексом? На данный момент, вероятно.

Но я по-прежнему умоляю вас: пожалуйста, проконсультируйтесь со своим врачом, прежде чем наносить средства для наружного применения на репродуктивную область!

1 октября компания SickScience выпустила сыворотку для коррекции фигуры DropOff. В ней утверждается, что “92 процента добровольцев в ходе 8-недельного клинического тестирования отметили уменьшение окружности живота, а 98 процентов отметили, что кожа выглядела и ощущалась более подтянутой». ” По теме: Вы читали превосходный обзор Бреннана Килбейна о том, как “претензии” соотносятся с реальностью в сфере красоты? Сделайте это, прежде чем потерять 48 долларов здесь.

В октябре. 1 декабря немецкая компания Geske совместно с Hello Kitty представила пять продуктов, в том числе маску для лица с гиалуроновой кислотой и алоэ, а также четыре гаджета — две щетки для лица, “звуковую маску”, которая воздействует на кожу светодиодным светом и пульсирующими импульсами, и одну палочку “eye energiser”, которая выглядит как самостоятельная маска.- устройство для получения удовольствия. Пожалуйста, внимательно прочитайте инструкцию.

Компания Salt & Stone приготовила смузи Erewhon за 10 долларов. Он появился в продаже в октябре. 1, имеет “мягкую основу для подачи с кокосовым кремом, сбрызнутую оливковым маслом и посыпанную морской солью” и сопровождается ненавязчивым напоминанием: по сообщениям, приготовление этого дизайнерского слурпи обходится брендам в 30 000 долларов.

Немного новостей о том, как избавиться от пота: 1 октября Curie представила свои дезодоранты Santal Sage и Ocean Air стоимостью 14 долларов каждый. 1 октября в продаже появилась линейка Green Grapefruit от Saltair в виде дезодоранта (10-12 долларов) и средства для мытья тела (13 долларов). Они обещают пикантный аромат и привнесут в вашу ванную немного зелени “brat”.

Если вы пытались получить бесплатный образец крема Philosophy’s Ultimate Miracle Worker, извините — все 1000 тюбиков закончились менее чем за 12 часов. Отчасти это произошло благодаря Саре Мишель Геллар, которая рекламировала крем в рамках новой рекламной кампании и доказала силу Gen—X в сфере красоты.

В течение всего октября Saint Jane жертвует 100% средств, вырученных от продажи увлажняющего крема «Лепестки» стоимостью 68 долларов, в фонд Pink Agenda, занимающийся борьбой с раком молочной железы, который финансирует исследования и уход за больными. Часто благотворительные взносы воспринимаются как уловка клиентов.

Это существенное пожертвование. Просматриваете страницы в Nordstrom? 1 октября вы можете увидеть косметику Carolina Herrera Beauty, которая появилась в магазинах, а также в Интернете. Бренд выпускает “носимую” косметику — кожаные футляры для губной помады, медальоны с палитрой теней для век, эмалевые брелоки стоимостью 30 долларов, которые можно прикрепить к блеску для губ. Это выглядит немного старомодно, как у “Сплетницы”. Но в то же время это довольно опрятный стиль, и даже если женщинам из Нью-Йорка это не понравится, это могло бы очень хорошо зарекомендовать себя в таких городах, где больше женских сообществ, как Вашингтон, Техас и Аризона. 5 октября компания Cle Cosmetics представила два новых оттенка своего увлажняющего СС-крема - Warm Deep и Neutral Deep. Они дополняют дюжину других оттенков, продаваемых по цене 38 долларов, которые завоевали множество поклонников в индустрии красоты благодаря своему сияющему, но не блестящему покрытию.

Карандаши для губ Cruise от Gen See стоимостью 23 доллара появятся на полках магазинов 1 октября. Они представлены в четырех простых, но более приятных оттенках, таких как “ржаво-бежевый” и “корично-коричневый”.

2 октября бренд Dashing Diva выпустил стартовые наборы Chromagic, в которых используются фирменные светодиодные лаки для ногтей с блестящей пудрой, которую нужно посыпать сверху.

Если вы любите художественные изделия и украшения для тортов, этот набор стоимостью 20 долларов для вас. Если нет, то я понимаю — наклеивать гвозди должно быть легко!