The Best of BoF 2024: Как развивались крупнейшие компании в сфере красоты в 2024 году

В этом году корпоративная шумиха ведущих косметических компаний часто выходила на первые полосы газет больше, чем сами бренды, которыми они владеют. В Estee Lauder Companies разыгралась эпопея с высокими ставками на преемственность: многолетний главный исполнительный директор Фабрицио Фреда объявил о своем уходе в августе после того, как обещанный план оздоровления, направленный на оживление продаж, сокращение чрезмерных расходов и восстановление падающего курса акций, не смог развеять опасения инвесторов по поводу будущего компании. Его отставка привела к более масштабному эффекту домино - внутренним перестановкам, включая назначение нового финансового директора и уход Джейн Лаудер, внучки основателя, прежде чем новым исполнительным директором компании был объявлен давний исполнительный директор Lauder Стефан де Ла Фавери.

У Де Ла Фавери незавидный список дел на его первый рабочий день 1 января, который включает в себя поиск выхода из ситуации, когда компания слишком зависима от Китая, и возрождение любви к своим основным брендам на внутреннем рынке. Между тем, Puig, материнская компания производителя косметики Charlotte Tilbury и парфюмерного бренда Byredo, в апреле стала публичной фирмой, в том же месяце компания L’Occitane, которой принадлежит одноименный бренд, а также линия по уходу за телом Sol de Janiero, завершила 14-летнюю торговлю на Гонконгской фондовой бирже.

Обе компании также предприняли шаги по слияниям и поглощениям: в январе Puig приобрела премиальную линию по уходу за кожей Dr. Barbara Sturm, а L’Occitane продала Grown Alchemist, австралийский бренд по уходу за кожей, который она приобрела в 2022 году, своему уходящему руководителю.

Снижение расходов на косметику начало сказываться на доходах большинства компаний во второй половине года. L’Oreal, Coty и Estee Lauder не оправдали ожиданий аналитиков, поскольку потребители стали более осмотрительно относиться к своим расходам, что в 2025 году отразилось даже на таких невероятно доступных линиях, как производитель средств по уходу за кожей Cerave и косметический бренд E. L.F., и здесь есть на что посмотреть.

Инвесторы надеются, что процесс слияний и поглощений наберет обороты, в то время как стратегические фирмы стремятся внедрить больше инноваций, чтобы привлечь покупателей, а также сократить расходы. Повестка дня нового генерального директора Estee Lauder на первый день: Новому исполнительному директору Стефану де Ла Фавери предстоит многое сделать, если он хочет убедить инвесторов в том, что лучшие дни компании еще впереди, - от сокращения расходов, восстановления репутации бренда и правильного распределения рисков в условиях нестабильных рынков.

Разбор полетов | Что случилось с миллиардными брендами Beauty?: Старший корреспондент BoF Шина Батлер-Янг (Sheena Butler-Young) и корреспондент журнала beauty Даниэла Морозини (Daniela Morosini) вместе исследуют взлет и падение таких независимых бьюти-лидеров, как Anastasia Beverly Hills и Moprhe, в то время как такие бренды, как Glossier, остаются на вершине. Estee Lauder наращивает продажи, но до сих пор не решила проблему с Китаем: компания сообщила о долгожданном росте чистых продаж в третьем квартале, в первую очередь за счет средств по уходу за кожей, но над восстановлением ее деятельности в Китае по-прежнему витают тучи.

L’Occitane продает долю Grown Alchemist уходящему генеральному директору: Уходящий генеральный директор группы Андре Хоффманн получает контрольный пакет акций бренда, в то время как генеральный директор Grown Alchemist Анна Тил будет владеть миноритарным пакетом акций. Опасности на пути Puig к превращению в настоящий элитный конгломерат: Ажиотаж вокруг его IPO растет, но для реализации его амбиций могут потребоваться дополнительные приобретения и операционные расходы.

Почему стремительный рост продаж средств по уходу за кожей L’Oreal возвращается на круги своя: Дерматологическое косметическое подразделение L’Oreal обычно является лидером продаж, но влияние возросшей конкуренции и сокращения числа дистрибьюторов аптек на его недавние доходы показывает, что компания не может почивать на лаврах. Тарифы Трампа: победители и проигравшие в сфере красоты: Идея избранного президента Дональда Трампа повысить тарифы на товары иностранного производства может нанести удар по цепочкам поставок, марже и зарубежным продажам косметических брендов, таких как E. L. F. Cosmetics и Jolie.

Кто собирается покупать все эти бренды косметики?: Makeup by Mario от Марио Дедивановича - это новейший бренд косметики, который, как говорят, ищет выход на рынок. Но при таком количестве линий на рынке и таком малом количестве потенциальных покупателей, готовых нажать на курок, каковы реальные результаты?