Теперь любой желающий может стать Дизайнером кроссовок

Когда в декабре прошлого года в Гонконге художественный руководитель мужского дома Фаррелл Уильямс демонстрировал свою курортную коллекцию для Louis Vuitton, одно из представленных на подиуме изделий стало высокотехнологичным дополнением к привычным представлениям дома о роскоши.

Сабо LV Cobra — футуристического вида слипоны, которыми восхищались рэпер Future и художник Kaws в Instagram, — были сшиты не в парижском ателье. Он был полностью напечатан в 3D-формате из расплавленных слоев термопластичного полиуретана немецким стартапом Zellerfeld, задуманным в 2016 году Корнелиусом Шмиттом, соучредителем и исполнительным директором компании, в его комнате в общежитии колледжа, когда он изучал промышленную инженерию в Технологическом университете Клаусталя.

После нескольких лет экспериментов по разработке первых 3D-принтеров Zellerfeld, в ходе которых Шмитт отправлял сообщения начинающим дизайнерам, размещая их в аккаунте Instagram @conceptkicks, предлагая бесплатно напечатать их идеи в 3D-формате, компания добилась успеха. На сегодняшний день, помимо Louis Vuitton, Зеллерфельд сотрудничал в области обуви с такими брендами, как Heron Preston, Moncler, Rains, Pangaia и KidSuper.

Такие знаменитости, как Джастин Бибер, Льюис Хэмилтон, Сиара и влиятельный человек Кай Сенат, были замечены в кроссовках с 3D-принтом от Zellerfeld. Успешно продав и доставив тысячи пар обуви стоимостью от 175 до 370 долларов, компания заявила, что выручка в прошлом году исчислялась миллионами, отказавшись уточнить подробности.

Бизнес пока не приносит прибыли. Однако амбиции Зеллерфельда гораздо шире, чем просто продажа обуви. В феврале прошлого года компания запустила бета-версию платформы, позволяющую начинающим дизайнерам получать авторские отчисления за свои проекты. Они загружают свои концепции на канал Zellerfeld Discord, и Zellerfeld размещает их на своем сайте для продажи, распечатывая любые заказы по запросу.

Мы надеемся подключиться к растущей креативной экономике, в которой растет число людей, создающих бизнес, создавая свои собственные продукты или контент. Нолан Ким, независимый дизайнер, который создавал обувь совместно с Zellerfeld, сравнил компанию с такими платформами, как YouTube и SoundCloud, которые позволяют начинающим авторам легко загружать свой контент и получать от него прибыль.

Это видение помогло компании привлечь 15 миллионов долларов в рамках начального раунда, проведенного фондом основателя компании Питера Тиля из Кремниевой долины, известного своими ранними инвестициями в Facebook и SpaceX. Успех - это не просто победа Целлерфельда. Это также иллюстрирует, как 3D-печать превратилась из инструмента быстрого создания прототипов для промышленного применения в 1980-х годах в технологию, трансформирующую то, как компании могут производить потребительские товары сегодня.

Такие бренды, как New Balance и Adidas, выпустили обувь с подошвой, напечатанной на 3D-принтере, но 3D—печать остается нишевой технологией в кроссовках, и обувь, полностью напечатанная на 3D-принтере, по-прежнему встречается реже. Возможно, их быстро изготовить, но большинство ботинок, изготовленных полностью из экструдированного пластика, не сгибаются и не облегают стопу, как обувь из традиционных материалов, что ограничивает их возможности и покупателей.

Компания Zellerfeld считает, что она решила проблему с помощью запатентованного процесса печати, в результате которого обувь становится похожей на удобную резиновую обувь, которая в тренде у таких фаворитов поколения Z, как Yeezy Foams и Crocs. “Взять такого человека, как я, у которого никогда не было намерений коммерциализировать и продавать свой собственный продукт, и который теперь может делать это практически без необходимости изучать что-либо дополнительно, - это довольно безумная вещь”, - сказала Ким. На данный момент Целлерфельд стратегически курирует дизайнеров и тесно сотрудничает с ними, помогая им доводить свои проекты от концепции до выхода на рынок.

Дизайнер платит несколько сотен долларов — обычно ниже средней розничной цены обуви в 250 долларов — за готовый образец, в зависимости от сложности дизайна. В свою очередь, Zellerfeld предоставляет бесплатные пары для продажи всем, кто поможет продвигать их дизайн, и получает до 60% авторских отчислений от общего объема продаж. (Zellerfeld не занимается продажей обуви самостоятельно).

Покупатели, тем временем, получают обувь, подогнанную по размеру их ног, с помощью быстрого сканирования стопы с помощью смартфона.

В принципе, это позволяет любому, у кого есть хорошая идея, легко создавать, продавать и зарабатывать на этом деньги, подобно тому, как SoundCloud сделал это для музыкантов. Считается, что платформа породила целое поколение рэперов от Playboi Carti до Ice Spice, которые использовали ее, чтобы быть услышанными и получать деньги без поддержки звукозаписывающего лейбла или дистрибьютора. “В мире моды уже очень давно не было так много инноваций с точки зрения производства”, - сказал Колм Диллэйн из KidSuper. “Здорово иметь что-то, что действительно меняет то, как ты создаешь материал”.

В октябре 2022 года Диллэйн смог вывести на рынок свою обувь, произведенную в Zellerfeld, даже без специальной команды обувщиков, минуя месяцы сложного отбора образцов продукции и дорогостоящего оборудования и сэкономив своему бренду тысячи долларов, сказал он. “Вы просто отправляете его на печать, и все, что вам нужно, - это 3D-файл [с дизайном]”, - сказал Диллэйн. “Это позволяет вам экспериментировать и пробовать что-то новое”.

Гарри Бирд, соучредитель Prospect 100, платформы для совместного творчества, считает, что бренды нового поколения могут появиться на основе дизайнерских платформ с открытым исходным кодом, таких как Zellerfed, сравнивая это с тем, как пользовательские технологии, такие как Instagram или YouTube, породили таких влиятельных знаменитостей, как Джейк Пол или мистер Зверь, которые создали превратили свою славу в крупный бизнес.

В конце концов, “хороший дизайн может прийти откуда угодно”, - сказал Биэрд. Целлерфельд уже может похвастаться несколькими историями успеха независимых дизайнеров. После того, как 25-летний Исак Дуа опубликовал снимок прототипа небоскреба, который он самостоятельно напечатал на 3D-принтере, на фоне извергающегося исландского вулкана, Шмитт обратился к нему. Дуэ сказал, что это сотрудничество сразу придало его работе убедительности и позволило ему расширить студию.

Он увеличил свою команду фрилансеров с двух до восьми человек и запустил линию верхней одежды. “Этот проект стал для меня большим прорывом”, - сказал он. Если у Zellerfeld и есть какие-то ограничения, так это скорость печати и масштаб. Шмитт, основатель компании, сказал, что решить эту проблему было сложнее всего. Печать одной пары обуви может занять полдня или даже больше, и это в два раза быстрее, чем 18 месяцев назад, благодаря “источнику гордости” Schmitt - команде из 35 инженеров.

Поскольку на данный момент у компании больше спроса, чем она может напечатать, клиентам требуется до шести недель, чтобы получить свои заказы, сообщается на сайте Zellerfeld. Но компания работает над дальнейшими техническими усовершенствованиями, чтобы еще больше ускорить печать.

Шмитт сравнил эти достижения с достижениями в области компьютерных чипов, эволюционирующих от базовых вычислительных машин до продвинутых процессоров искусственного интеллекта. “Мы верим, что настанет день, когда печать обуви займет всего несколько минут”, - сказал он. У Зеллерфельда грандиозные планы на этот год.

В марте 2024 года в Zellerfeld начнут выпускаться 100 новых моделей как от известных брендов, так и от независимых дизайнеров. Ком. Компания также планирует привлечь финансирование серии А, чтобы расширить свою сеть до 200 типографий и, возможно, открыть новые типографии за пределами Германии в еще не определенных местах, что позволит печатать заказы в соответствии со спросом. Рубен Селби, инвестор компании, ожидает быстрого роста в ближайшие пару лет, поскольку все больше дизайнеров воспользуются преимуществами платформы.

Это бизнес-модель, основанная на предоставлении им возможности зарабатывать на жизнь. Примечание редактора: 25 января в эту статью были внесены поправки, уточняющие название Корнелиуса Шмитта.