Темы: Что нужно знать модельерам о новом конкуренте Meta в Twitter

Независимо от того, сойдутся ли Марк Цукерберг и Илон Маск в поединке в клетке или нет, их компании уже вовсю ссорятся. В среду компания Meta Цукерберга запустила Threads, текстовое приложение для общения, которое рекламируется как место сбора сообществ для обсуждения различных тем - территория, ранее выделенная принадлежащим Маску Twitter. Это позволяет пользователям входить в систему со своими аккаунтами в Instagram, создавая готовую аудиторию, и все начинается быстро.

Цукерберг сообщил в своем аккаунте Threads, что за семь часов на платформу зарегистрировалось 10 миллионов пользователей. (Запуск программы в ЕС откладывается из-за проблем с регулирующими органами в отношении пользовательских данных, которые она собирает. ) Это приложение является прямым вызовом Twitter, и не только потому, что его пользовательский интерфейс поразительно похож. Twitter пережил бурный период, включая увольнения и спорные бизнес-решения, с тех пор как в 2022 году самый богатый человек в мире купил его за 44 миллиарда долларов и сделал частным.

Совсем недавно он объявил, что компания ограничит количество постов, которые пользователи могут просматривать в течение дня, чтобы предотвратить утечку данных злоумышленниками, что, по-видимому, заставит больше пользователей искать альтернативные варианты в Twitter.

У Fashion уже есть смешанные чувства по поводу Twitter. Индустрия, ориентированная на имидж, как правило, рассматривает it как второстепенный канал, больше склоняясь к Instagram и TikTok. Поглощение Маска также вызвало небольшую негативную реакцию в сфере моды, поскольку он пообещал ослабить модерацию, даже несмотря на давние обвинения в том, что Twitter уже не справляется с борьбой с разжиганием ненависти, политическим экстремизмом и преследованиями на своем сайте.

До сих пор молодые конкуренты Twitter, такие как Mastodon, Spill и Bluesky, не смогли вытеснить его. Но беспорядки в Twitter потенциально открыли возможности для нового конкурента, и компания Meta, обладающая опытом работы с социальными платформами, большими возможностями для их создания и миллиардами активных пользователей, уже несколько месяцев присматривается к этой возможности.

Многим может быть интересно, станут ли Threads, наконец, конкурентом, который отвлечет аудиторию Twitter и даст fashion новый канал для привлечения клиентов. Threads во многом похож на Twitter. У него похожий интерфейс и функциональные возможности, такие как возможность ставить лайки или перепечатывать комментарии других людей. Пользователи могут публиковать текст объемом 500 символов, а также делиться ссылками, фотографиями и видео продолжительностью до пяти минут.

Многие пользователи приложения высоко оценили дизайн. Когда пользователи регистрируются, они могут автоматически подписываться на аккаунты, на которые они подписаны в Instagram. Но, как отмечают многие, социальные сети человека в Instagram и Twitter могут сильно отличаться друг от друга, поэтому, если они хотят создать точную копию Twitter, им, скорее всего, придется перестроить свою ленту в социальных сетях. Платформа также использует алгоритмическую ленту, которая показывает большое количество контента из аккаунтов, на которые пользователь может не подписываться, — вероятно, для того, чтобы их ленты не были пустыми при запуске.

Адам Моссери (Adam Mosseri), глава Instagram, сказал в ответ одному из пользователей, что возможность просматривать только те аккаунты, на которые подписаны пользователи, входит в список потенциальных возможностей Threads. Threads также позволяет пользователям контролировать, кто может отвечать на их посты, отфильтровывать определенные слова и блокировать или ограничивать доступ к ним других профилей.

В пресс-релизе Meta говорится, что она создала темы, “позволяющие вести позитивные и продуктивные разговоры”.

Несмотря на то, что Threads начала активно, ее победа не гарантирована. Технологические компании могут время от времени представлять новые продукты, которые так и не завоевывают популярность и впоследствии закрываются.

Например, в конце 2017 года Meta, которая тогда еще называлась Facebook, начала тестировать конкурента Snapchat под названием Direct, но в 2019 году закрыла его. Другие платформы могут быстро набирать обороты, но со временем им не удается удержать свою аудиторию, о чем свидетельствуют трудности BeReal.

Meta смогла успешно скопировать конкурентов, но чаще всего это функции, которые она встраивает в существующие приложения, где у нее есть аудитория, подобно тому, как Instagram имитировал TikTok с помощью Reels и Snapchat с помощью Stories. Как новое автономное приложение, Threads также не будет первым конкурентом Twitter.

Другие, такие как Mastodon, рассматривались в качестве альтернативы для пользователей, которым надоели Twitter или Musk. Пока ни одна из них не отказалась от него. Есть разные причины, в том числе неуклюжие пользовательские интерфейсы некоторых платформ, но другая - это нехватка пользователей. Платформы социальных сетей развиваются благодаря сетевому эффекту, когда ценность для пользователей возрастает по мере того, как к ним присоединяется все больше пользователей.

Если пользователи заходят на платформу, где практически нет контента и активности, они вряд ли останутся там надолго, поэтому задача любой новой платформы - привлечь и удержать основную аудиторию. Преимущество Threads в том, что они привлекают два миллиарда активных пользователей Instagram по всему миру в месяц, позволяя им входить в систему с помощью этих аккаунтов.

Meta также знает, что социальная платформа хороша настолько, насколько на ней работают люди и компании. Компания распространила ранние приглашения на такие компании, как Netflix, а также на общественных деятелей и влиятельных лиц. Среди тех, кто присоединился к акции, - Шакира, которая получила тысячи лайков и откликов после публикации фотографии с недавнего показа высокой моды Viktor & Rolf в Париже, на которой она была одета в белый тренч в форме слова “Нет”. Новостные агентства также начали стекаться на платформу.

Если Threads сможет привлечь и удержать хотя бы часть своих пользователей по всему миру, это может стать серьезной проблемой для Twitter, который в конце июня 2022 года сообщал о 238 миллионах ежедневных активных пользователей по всему миру, прежде чем Маск приобрел его. Компания уже вовсю демонстрирует, насколько она дружелюбна к брендам, приглашая нескольких человек зарегистрироваться первыми и подчеркивая свою “позитивную” атмосферу и возможности модерации контента.

У многих брендов уже сложились тесные отношения с Instagram, который написал руководство по взаимодействию брендов и социальных платформ. Для fashion-индустрии это стало бы новым способом привлечения аудитории, и, несмотря на то, что он основан на текстах, он был бы напрямую связан с Instagram и свободен от политического багажа Twitter.

Индустрия будет следить за развитием новой крупной ставки Meta.