Temu опережает Shein в США, поскольку покупатели предпочитают выгодные предложения

Распродажи «Черной пятницы» в этом году, возможно, разочаровали ряд американских ритейлеров, но для онлайн-магазина Temu ноябрь стал еще одним знаменательным месяцем. Продажи на платформе, поддерживаемой китайским тяжеловесом PDD Holdings Inc., подскочили на 29% по сравнению с прошлым месяцем и достигли нового рекорда, согласно данным Bloomberg Second Measure, который анализирует транзакции по картам потребителей, увеличив преимущество Temu над конкурентом Shein, специализирующимся на быстрой моде. Транзакции Temu в США впервые превысили транзакции Shein в мае, когда они обошли Shein примерно на 20 процентов.

С тех пор он ежемесячно увеличивает свое лидерство, и в ноябре продажи Shein в стране выросли почти в три раза. Стремительный рост Temu происходит в то время, когда большинство американских покупателей затягивают пояса, что является тревожным признаком для экономики США, которая в значительной степени зависит от потребления.

В группе розничных брендов, ориентированных на представителей высшего среднего класса, включая Apple, Coach и Nordstrom, продажи упали больше всего за два года в течение трех месяцев перед самым важным сезоном праздничных покупок. Однако на другом конце спектра находятся дискаунтеры, такие как Walmart Inc.

И у TJX Cos Inc., материнской компании T. J. Maxx и Marshalls, была хорошая «черная пятница». Даже у Amazon. Компания Com Inc., которая, как правило, увеличивает расходы в преддверии рождественских праздников, увеличила выручку в «Черную пятницу» на 12 процентов по сравнению с прошлым годом. С помощью Temu PDD повторяет формулу низких цен и активного присутствия в социальных сетях, которая сделала Pinduoduo одной из крупнейших платформ электронной коммерции в Китае.

Быстрый рост за рубежом способствовал гораздо более успешному, чем ожидалось, сентябрьскому кварталу PDD, которая сообщила о 47-процентном увеличении чистой прибыли от продаж на 68%. 8 миллиардов юаней (9,6 миллиарда долларов). Хотя эти две компании часто объединяют — Shein и Temu — обе опираются на обширные цепочки поставок в Китае, и, хотя штаб-квартира Shein находится в Сингапуре, большая часть ее операций осуществляется на материке, - между ними есть довольно существенные различия.

Shein работает и продает в основном под собственным брендом и специализируется на дешевой моде, в то время как Temu выступает в качестве посредника, который позволяет потребителям покупать все, что угодно, от джинсов до ножей и наушников, напрямую у поставщиков. Компания Shein, которая, по словам людей, знакомых с ситуацией, ожидает, что чистый доход достигнет 2 долларов. 5 миллиардов в этом году, и все больше движется в этом направлении.

Говорят, что Шейн также планирует провести первичное публичное размещение акций в США, рассчитывая на оценку в размере до 90 миллиардов долларов. Компания Temu тем временем ведет переговоры о покупке еще одного рекламного места на Суперкубке в следующем году после громкого дебюта в этом году, в ходе которого миллионам американских потребителей был представлен ее сервис покупок, ориентированный на молодежь.

Автор: Bloomberg News.