Тематическое исследование | Гонка моды за новыми материалами

Hermes - это бренд класса люкс, который гордится своим наследием и традиционным мастерством изготовления. Поэтому, когда в 2021 году стало известно, что производитель культовой сумки Birkin работает над экспериментом с калифорнийским стартапом MycoWorks, который производит новую альтернативу коже на основе грибов, это послужило мощным сигналом для всей отрасли: грядут перемены. Мода присоединяется к бесчисленному множеству других отраслей, чтобы сыграть свою роль в глобальных усилиях по обеспечению устойчивого развития, стремясь к достижению целей по сокращению выбросов парниковых газов в течение этого десятилетия и борясь с отходами, потреблением воды и негативными социальными последствиями плохо отлаженных цепочек поставок.

Хотя оценки вклада моды в климатический кризис различаются, отраслевая организация Global Fashion Agenda (GFA) и консалтинговая компания McKinsey &Company считают, что она составляет примерно 4 процента от общего объема глобальных выбросов. Проведенный ими анализ показал, что только на производство сырья приходится 38 процентов от общего объема выбросов в индустрии моды.

В 2018 году этот показатель составил около 800 миллионов тонн в эквиваленте углекислого газа. Для некоторых компаний изменения в производстве материалов, о которых сигнализирует Hermes, могут оказаться радикальными. В конце концов, мода уже давно использует в основном один и тот же набор материалов — в частности, полиэстер, шерсть, хлопок и кожу — для производства одежды, обуви и аксессуаров. Дизайн, цепочки поставок и производственные стратегии всех компаний основаны на этих материалах.

В то время как Hermes пока отказывается от традиций, выпуская только одну сумку, другие модные бренды продвигаются дальше, чтобы сделать производство и использование материалов более экологичными и социально устойчивыми. Некоторые компании, в том числе немецкий бренд спортивной одежды Adidas, пообещали отказаться от натурального полиэстера, используя для изготовления ткани переработанные материалы.

Другие компании, такие как американская компания по производству одежды для активного отдыха Timberland, взяли на себя обязательство поставлять хлопок, кожу, шерсть и каучук с фермерских хозяйств, занимающихся регенерацией, уделяя особое внимание ответственному управлению земельными ресурсами и положительным экологическим результатам. Другие компании ищут альтернативу натуральной коже животных, а датский бренд Ganni полностью отказывается от использования этого материала, стремясь сократить общий углеродный след.

Гонка за разработкой новых материалов и процессов набирает обороты благодаря быстро развивающимся технологиям и более существенным, глубоким партнерским отношениям между брендами и новаторами, которые раньше часто были “медлительными на фронте действий”, - говорит Джорджия Паркер, менеджер по инновациям в акселераторе устойчивых проектов Fashion for Good. Однако предстоит преодолеть значительные трудности, в том числе конкурировать с существующими компаниями за достижение достаточных масштабов.

Новаторам в области материалов — от компаний, занимающихся переработкой текстиля, до производителей мицелия — необходим первоначальный капитал для наращивания производственных мощностей. Бренды могут помочь поддержать этот рост за счет инвестиций в акционерный капитал миноритарных акционеров или принятия долгосрочных обязательств по покупке.

Несмотря на то, что ажиотаж вокруг новых материалов помогает им набирать обороты, для достижения промышленного масштаба, который позволил бы альтернативным материалам конкурировать в системе, предназначенной для максимального роста бизнеса и получения прибыли, а не для минимизации негативного воздействия на окружающую среду, необходимы дополнительные инвестиции в миллиарды долларов и дальнейшие инновации. Понять, какие из этих экологически чистых материалов, если таковые имеются, приведут к смене парадигмы и широкому внедрению экологически чистых материалов, непросто.

В этом тематическом исследовании рассматриваются три инновации в производстве сырья, которые набирают популярность и дают индустрии моды возможность заново изобрести разрушительные материалы и методы, на которые она долгое время полагалась.