Технология отслеживания, направленная на создание более устойчивой отрасли

Эта статья впервые появилась в журнале The State of Fashion: Technology, подробном отчете, опубликованном совместно BoF и McKinsey &Company. Более чем когда-либо модные бренды несут ответственность за свое воздействие на окружающую среду и социальную сферу. Что касается только выбросов парниковых газов, то, по оценкам, на долю отрасли приходится 2,1 миллиарда тонн (или 4 процента от общемирового объема), и эта цифра будет расти, если не будут приняты соответствующие меры.

Бренды, как правило, плохо подготовлены к мониторингу и управлению социальными и экологическими процессами в своих цепочках поставок, включая выбросы парниковых газов, из которых в среднем только 6% приходится на их непосредственную деятельность. Игроки индустрии моды работают в условиях, когда информация о их цепочках поставок распространяется только на поставщиков первого уровня, с которыми они поддерживают прямые отношения.

В настоящее время новое законодательство и участившиеся сбои в цепочках поставок, а также давление со стороны потребителей и инвесторов вынуждают корпорации принимать меры. Если модные бренды хотят достичь целей в области устойчивого развития, начиная от улучшения качества материалов и заканчивая соблюдением нормативных требований и сокращением выбросов, им необходимо полностью контролировать процесс производства своей продукции.

В настоящее время процессам отслеживания в отрасли препятствуют ручные процессы и ненадежные данные. Полная прослеживаемость предполагает, что бренды идентифицируют историю, местоположение и распределение комплектующих изделий и материалов на всех этапах цепочки поставок, включая подрядчиков и субподрядчиков. Более 50% лиц, принимающих решения в области моды, считают, что отслеживаемость станет одним из пяти основных факторов сокращения выбросов в их цепочках поставок до 2025 года. Такая наглядность предоставляет заинтересованным сторонам информацию, которая может быть использована при принятии решений, связанных с устойчивым развитием: В настоящее время усилия отрасли по обеспечению прослеживаемости затрудняются ручными процессами и недостоверностью данных.

Это усугубляется отсутствием общеотраслевых стандартов, в результате чего как бренды, так и их поставщики сталкиваются с трудностями при отслеживании и агрегировании данных. Для успешной работы системы отслеживания в масштабах производства необходим единый язык обработки данных.

Это обеспечит уровень стандартизации, необходимый для обеспечения сопоставимости, и позволит производителям и поставщикам легче обмениваться данными с несколькими брендами, способствуя более высокому уровню вовлеченности в производственно-сбытовую цепочку. Чтобы найти общий язык, брендам необходимо сотрудничать, как в плане типов собираемых данных, так и в том, как ключевые показатели, такие как потребление воды и выбросы, составляются и распределяются на уровне продукта.

Отрасль демонстрирует многообещающие первые признаки приближения к этой цели - широкому сотрудничеству. Такие компании, как Kering, LVMH, Fast Retailing и Inditex, создали Целевую группу по раскрытию финансовой информации, связанной с изменением климата, чтобы согласовать методы оценки и раскрытия климатических рисков и возможностей.

Некоторые инициативы предлагают сертификационные ярлыки (например, Cradle to Cradle) или инструменты самооценки (например, индекс Хигга, разработанный Коалицией по устойчивому развитию одежды, некоммерческой организацией, объединяющей всю отрасль). Такие игроки, как Фонд «Меняющиеся рынки», высказывают опасения по поводу того, что фрагментарный характер этих схем затрудняет сопоставимость и целостное и детализированное представление о воздействии.

По мере появления общеотраслевых стандартов маркировки (наряду с механизмами проверки достоверности данных), вероятно, произойдет консолидация стандартов прослеживаемости и отслеживания воздействия, что станет важным фактором ускорения усилий по обеспечению прослеживаемости, учитывая сетевой эффект таких решений. Технологии будут иметь решающее значение для разработки и внедрения общего языка обработки данных.

Учитывая сложность и фрагментарность цепочек создания стоимости, брендам, особенно крупным, потребуется программное обеспечение для отслеживания для сбора и систематизации данных. Бренды могут создать децентрализованную бухгалтерскую книгу (одноранговую общую базу данных без центрального администратора) для эффективного сбора и распространения данных и обеспечения их надежности - данные в цифровых бухгалтерских книгах неизменяемы.

Эти бухгалтерские книги могут быть с открытым исходным кодом или принадлежать отдельным брендам, или же третьи стороны и стартапы могут создавать интерфейсы передачи данных для определенных сегментов цепочки создания стоимости. Такие системы отслеживания, при которых каждая организация в цепочке создания стоимости вводит данные, сегодня далеки от реальности.

Однако в настоящее время проводятся пилотные испытания платформ, которые позволяют брендам отслеживать товары по всей цепочке поставок, а также внедряются готовые решения, объединяющие поставщиков и системы данных брендов. Например, TextileGenesis, которая использует технологию, основанную на блокчейне, для присвоения отслеживаемых цифровых токенов переработанным и органическим волокнам, заключила партнерские отношения с Fashion for Good, Lenzing и другими организациями, а также розничными торговцами, такими как Bestseller, Kering, Zalando и H&M Group, чтобы использовать технологию для проверки соответствия волокон получают из экологически чистых источников.

В то же время TrusTrace предлагает централизованную базу данных сертификатов и других свидетельств для документирования требований к экологичности, поступающих от розничных торговцев, производителей и поставщиков, а также третьих сторон, таких как сертификационные агентства. Компания Adidas, которая планирует к 2024 году использовать только переработанный полиэстер и к 2025 году производить 90% своей продукции более экологичным способом, в ближайшие два года будет использовать программное обеспечение TrusTrace для отслеживания всех сертифицированных материалов, используемых в ее продукции.

Из-за сложного и фрагментированного характера цепочки создания стоимости технология является ключевым фактором обеспечения прослеживаемости. Кроме того, такие компании, как Applied DNA Sciences, экспериментируют с физическими (например, RFID) и молекулярными трекерами, которые могут применяться к продуктам на различных этапах производства и могут хранить информацию о продукте.

Производитель ниток American & Efird внедрил молекулярные трекеры для проверки подлинности некоторых линий переработанных ниток. Однако только 10% руководителей высшего звена в сфере моды инвестировали в такие физические решения для отслеживания цепочек поставок, стремясь обеспечить видимость и прослеживаемость цепочки поставок.

Чтобы инициативы по отслеживанию оказали существенное влияние, брендам необходимо быть более открытыми в отношении собственных знаний о своих цепочках поставок. Сотрудничество необходимо для достижения общего блага. Это происходит в некоторых отраслях промышленности. Блокчейн-консорциум Aura объединил LVMH, Prada и принадлежащий Richemont Cartier на общей платформе для решения проблем отслеживания, разработав основанные на блокчейне “паспорта продукции” для предметов роскоши.

Это позволило бы получить проверенную информацию, относящуюся ко всему жизненному циклу продукта. Кроме того, H&M Group запустила B2B-сервис с открытым исходным кодом Treadler, который предоставляет коллегам из отрасли доступ к списку своих поставщиков.

H&M проверяет поставщиков, используя данные Higg, и делится информацией в качестве платной услуги, чтобы другие бренды могли взаимодействовать с поставщиками, прошедшими проверку H&M, без необходимости проведения собственной оценки. Ответственность за это ляжет на крупные бренды, у которых есть капитал для инвестиций и, в конечном счете, самые крупные позиции. Вполне вероятно, что со временем в качестве основных решений появится несколько платформ обработки данных, поэтому существует потенциальная окупаемость инвестиций для брендов, которые могут помочь в их разработке. Отслеживаемость приведет отрасль к более прозрачному и подотчетному будущему, гарантируя, что инвесторы, потребители и регулирующие органы смогут взаимодействовать с брендами на основе информации об устойчивом развитии, которой они могут доверять.

Более того, отслеживаемость будет иметь решающее значение для создания конкурентоспособной бизнес-модели. Из-за сложного и фрагментированного характера цепочки создания стоимости технология является ключевым фактором обеспечения прослеживаемости. В связи с этим брендам необходимо внедрить новый подход к сотрудничеству, позволяющий обмениваться информацией, одновременно расширяя инструменты и предоставляя обучение и поддержку своим поставщикам, чтобы они также могли лучше ориентироваться в отрасли.