Тайлер, создатель аромата

Тайлер, создатель бренда, давно верит в дефицит. Лимитированные коллекции для его линии одежды Golf Wang, вдохновленной скейтбордингом, и сотрудничество с Converse и Lacoste - вот что заставило фанатов в течение последнего десятилетия выстраиваться в очередь за его яркими кроссовками, рубашками поло и шляпами. Но по мере того, как его бренд роскошного образа жизни Golf le Fleur, которому уже почти два года, набирает обороты, музыкант, ставший дизайнером, применяет новый подход к своему косметическому портфолио. “Я не могу выставлять себя напоказ.

Я хочу, чтобы аромат был повсюду”, - сказал он изданию Business of Beauty. Подобно современникам хип-хопа Фарреллу Уилламсу и Канье Уэсту, Тайлер Грегори Оконма, более известный как Tyler, the Creator, развивал уникальную эстетику и создавал бренды стиля жизни, создавая музыку.

Обладатель «Грэмми» больше всего известен своим влиянием на моду и связями с покойным Вирджилом Абло и Supreme. Но именно его аромат French Waltz стал бестселлером его начинающего бренда Golf le Fleur среди лаков для ногтей, одежды, очков и багажа. Ранее в этом месяце художник расширил свое предложение косметики для ряда розничных магазинов, добавив еще 10 магазинов Neiman Marcus, начиная с единственного магазина в Беверли-Хиллз, и открыв парфюмерный рынок на Довер-стрит в Париже. Эти партнеры присоединяются к Bergdorf Goodman, Arielle Shoshana и нескольким независимым бутикам по всему миру.

Бренд надеется увеличить долю оптовых продаж до 20% от общей выручки, по сравнению с 10% на сегодняшний день. “Я не очень люблю онлайн-покупки. Я даже не пользуюсь услугами Uber Eats. Я хожу в рестораны, ” сказал Тайлер. “Для меня опыт работы в магазине - это главное, потому что я человек с развитыми чувствами”.

Наиболее известный своей жанровой карьерой, которая началась с его хип-хоп коллектива Odd Future, стиль Тайлера развивался так же, как и его музыка. Он сыграл важную роль в становлении популярности Supreme, сайт перепродажи Grailed сообщил, что в период с 2011 по 2015 год он набрал в Google наибольшее количество запросов о Supreme, обогнав A$AP Rocky, Трэвиса Скотта и Джастина Бибера.

Ему также приписывают новаторство в том, что сейчас называется модой “grandpacore”, задолго до того, как TikTok открыл ее для себя. Он быстро стал известен как законодатель моды, что привело к запуску бренда скейтбордов и уличной одежды Golf Wang в 2011 году.

Новый суббренд Golf le Fleur впервые появился пять лет спустя в сотрудничестве с Converse и Lacoste, а в 2021 году был выделен в самостоятельный бренд. Тайлер сказал, что стремление к роскоши было поддержано Аблохом, с которым у него были тесные связи — он написал музыку и снялся в последней коллекции Louis Vuitton для показа в январе 2022 года.

Флакон аромата Golf le Fleur French Waltz объемом 100 мл продается в розницу по цене 200 долларов, а набор для багажа - от 155 до более чем 3000 долларов. “Он вырос вместе со своими поклонниками, начиная с тех детей-скейтбордистов.. и заканчивая нынешними разговорами о домах, автомобилях, уходе за кожей и часах. Я думаю, что это довольно утонченное видение”, - сказал 20-летний модельер Финтан Фокс, самопровозглашенный поклонник Тайлера.

Хотя большинство известных брендов вызывают всеобщее восхищение у публики, у Тайлера, похоже, есть неуловимый компонент, которого не хватает некоторым другим основателям индустрии красоты, таким как Брэд Питт и Джаред Лето: преданные поклонники, готовые покупать его продукцию. “Он один из тех артистов, у которых есть преданные поклонники”, - сказала Марина Мансур, вице-президент по красоте и оздоровлению маркетингового агентства creator marketing agency Kyra. “Тайлер - это, по сути, бизнес, но он сделал это так, что вы на самом деле этого не заметили, потому что это не значит, что он внезапно стал лицом всего и пихал всем в глотки свой товар”.

Тайлер не стал публиковать свое имя и фотографию на продуктах, чтобы снизить риск негативной реакции в Интернете, которая преследует основателей бренда. “Если я, черт возьми, задавлю кошку, я не хочу, чтобы люди полностью игнорировали этот замечательный аромат, потому что на нем мое лицо, и теперь они меня ненавидят”, - сказал он. Упоминания об уходе за кожей и его аромате в текстах песен сделали переход Тайлера от моды к красоте более плавным. (Французский вальс часто упоминается в его альбоме 2021 года “Позвони мне, если потеряешься». “) «Он действительно говорит о красоте, он всегда делает маникюр.

Эстетика - это его большая часть”, - добавил Мансур. До сих пор покупатели в основном покупали косметику Tyler’s beauty vision онлайн, но основатель подчеркнул важность восприятия красоты в магазине. Признавая, что у него нет сильной клиентской базы, ориентированной на женщин, Тайлер сказал, что переход в Neiman Marcus позволит ему охватить более широкую аудиторию. “Мне нравится, что люди, которые понятия не имеют, кто я такой, смогут не только почувствовать аромат, но и ощутить его в чистом виде”, - сказал он. В дополнение к увеличению числа торговых точек, Тайлер надеется открыть отдельный магазин Golf le Fleur.

Он также не торопится с расширением категории, но заявил, что French Waltz - это всего лишь его “первый” аромат. “Сейчас я просто хочу сосредоточиться на парфюмерии”, - сказал он. “Может быть, когда-нибудь я выпущу гель для душа French Waltz или что-нибудь в этом роде. Я не хочу переусердствовать. ..Я даже не хочу зацикливаться на том, что ”Через пять лет у нас будет гребаный крем для ног и увлажняющий крем для волос».

Позвольте мне, по крайней мере, дать людям сначала понюхать первый аромат».