Swatch положительно оценивает восстановление спроса на предметы роскоши в Китае

Акции Swatch Group достигли самого высокого уровня почти за два с половиной года во вторник после того, как крупнейший в мире производитель часов заявил, что ожидает восстановления спроса на предметы роскоши в Китае. Производитель высококачественных наручных часов Omega, Tissot и Longines, а также одноименных пластиковых часов массового производства заявил, что продажи в Китае в январе уже превысили высокие показатели, наблюдавшиеся в январе 2022 года. Швейцарская компания заявила, что ожидает рекордных продаж в 2023 году, чему будет способствовать восстановление спроса в Китае, Гонконге и Макао, которые пострадали от возобновления случаев заражения Covid-19 в прошлом году, а также возобновление поездок китайских туристов. “Руководство группы ожидает значительного роста продаж в 2023 году во всех регионах и сегментах”, - заявили в Swatch, отметив, что потребление быстро восстановилось в Гонконге и Макао, а также в Китае после отмены ограничений, связанных с пандемией. “Кроме того, отмена ограничений на поездки в Китай оживит продажи в туристических направлениях.

Рост продаж в январе в Китае подтверждает ожидания Группы по достижению рекордных показателей в 2023 году”.

Этот прогноз привел к тому, что акции Swatch достигли самого высокого уровня с июля 2021 года, и стал последним позитивным сигналом для сектора роскоши в начале китайского года кролика. Основное внимание в этом секторе снова переключается на Китай, в надежде, что его покупатели высокого класса снова начнут тратить на дизайнерские товары.

На прошлой неделе Burberry заявила, что с оптимизмом смотрит на то, что потребители в Китае снова начнут тратить, и Richemont отметила оживление в этом секторе перед Новым годом по Лунному календарю. По данным Swatch, в 2022 году общий объем продаж компании увеличился на 2,5 процента до 7,499 миллиарда швейцарских франков (8,16 миллиарда долларов), или на 4. 6% в неизменном валютном выражении.

Чистая прибыль выросла на 6,3% до 823 миллионов франков. Компания не достигла своей цели по увеличению продаж на двузначный процент, если измерять в постоянных валютах, но аналитик Bernstein Лука Солка сказал, что на этот раз есть веские основания для оптимизма генерального директора Ника Хайека. “Я полагаю, что рынок отнесется к промаху снисходительно, поскольку причины промаха связаны с политикой (Китая) по борьбе с Covid, а от zero Covid постепенно отказываются”, - сказал он. - В кои-то веки оптимистичный прогноз на 2023 финансовый год кажется разумным и заслуживающим доверия”.

Некоторые другие аналитики сохраняли осторожность. “Для достижения рекордного уровня продаж в 2014 году Swatch Group потребуется рост на 16% в 2023 году”, - сказал Патрик Швендиманн из Zuercher Kantonalbank. “В местных валютах это означало бы рост даже на 19 процентов.

Как сказал бы Джеймс Бонд, “никогда больше не говори ”никогда”, но я думаю, что для достижения этой цифры ситуация должна значительно улучшиться».

Автор: Джон Ревилл, Редакторы: Кирстен Донован и Джейсон Нили.