Swatch Group Повышает Цены На Часы Omega SpeedMaster, Следуя Примеру Rolex

По данным инвестиционного банка Jefferies, конгломерат часов класса люкс Swatch Group AG повысил цены на ряд своих брендов, увеличив стоимость флагманских часов Omega Speedmaster примерно на 7% в Великобритании и Европе. Стоимость часов Omega Speedmaster с автоматическим управлением по фазе Луны в Великобритании на 1 февраля составляет 10 600 фунтов стерлингов (13 060 долларов), что на 7,1% больше, чем в январе прошлого года, говорится в отчете аналитиков Jefferies во главе с Кэтрин Паркер. Цены на ту же модель выросли в среднем на 6,8 процента в Италии и на 2 процента в США. Повышение цен на часы таких брендов, как Omega, Longines и Tissot, последовало за аналогичным шагом ведущего швейцарского производителя часов Rolex SA, который в январе повысил цены примерно на 2,5% в Великобритании и Европе.

Осенью Rolex уже повышала цены по всему континенту, предприняв необычный шаг, чтобы противостоять растущим издержкам и колебаниям валютных курсов, вызванным укреплением курса доллара США и швейцарского франка по отношению к фунту стерлингов и евро. Обычно Rolex повышает цены всего раз в год.

Повышение цен показывает, что бренды Swatch верят в то, что потребители смирятся с повышением цен, поскольку спрос на часы высокого класса остается высоким. Согласно примечанию, часовые бренды класса люкс, включая Rolex и Omega, повышают цены в Великобритании, Японии и Южной Корее больше, чем в других странах, чтобы компенсировать ослабление валют и предотвратить расхождения в ценах между регионами и странами.

Например, стоимость дайверских часов Omega Seamaster 300 выросла как минимум на 6,5% во всех трех странах по сравнению с более скромным ростом в США и Китае. Цена на популярные MoonSwatch, бюджетную версию Omega Speedmaster, изготовленную из биопластика, в Корее и Японии выросла более чем на 7 процентов.

Swatch Group, которая в прошлом году продала миллион часов MoonSwatch, не стала повышать цены в США, Великобритании и Европе, где популярные часы продаются примерно за 260 евро (283 доллара). Представитель Swatch Group отказался комментировать сообщение.

На прошлой неделе исполнительный директор Swatch Ник Хайек заявил агентству Bloomberg News, что компания может достичь рекордных продаж в размере 9 млрд швейцарских франков (9,8 млрд долларов) в 2023 году, когда Китай вновь откроется. В 2022 году объем экспорта швейцарских часов в стоимостном выражении достиг рекордных 24,8 миллиарда швейцарских франков, увеличившись на 11,8 процента по сравнению с предыдущим годом.

В декабре рост экспорта замедлился до 5,8 процента. Автор: Энди Хоффман.