Связи Умерли. Или Так Оно И Есть?

На прошлой неделе, когда президенты и премьер-министры США, Италии, Японии, Франции, Германии, Великобритании и Европейского союза собрались в Баварии, Германия, чтобы сделать “семейное фото” на ежегодном саммите G7, было одно вопиющее упущение: галстуки.

Повседневный образ самых влиятельных политических лидеров мира — разительный контраст с прошлыми годами, когда все носили галстуки, — вызвал глобальную дискуссию. Один из заголовков: “Мировых лидеров критиковали за «неряшливый» внешний вид, когда они отказались от галстуков на саммите G7. Интернет-критик написал в твиттере, что группа напоминает ”пап и дядюшек в конце свадьбы, которые выпили 35 “Хайнекенов” и пристают к фотографу, в то время как их жены кричат им, что их такси ждет на улице».

Галстуки не совсем отсутствовали на саммите.

Некоторые политики надевали их раньше, и встреча также состоялась в выходные, когда требования к гардеробу более мягкие. Но явный отказ от галстука на фотографии в этом году послужил сигналом о том, что некогда популярный аксессуар мужской одежды уходит в прошлое. “Галстук мертв”, - заявил блогер мужской одежды Дерек Гай в Twitter. Действительно, еще за несколько лет до пандемии в мужском гардеробе наблюдалась массовая халатность, что вынудило такие компании, как JP Morgan и Goldman Sachs, ввести более гибкий дресс-код для своих сотрудников в 2016 и 2019 годах соответственно.

Covid-19 укрепил эту тенденцию, и наряду с падением продаж костюмов на заказ и официальной мужской одежды продажи галстуков начали падать. Согласно анализу рынка Kantar, продажи галстуков снизились почти на 6% в 2019 году, а в 2020 году, согласно отчету Management One, упали на 42%.

Но поскольку продажи мужской одежды сейчас восстанавливаются, мнения брендов о том, как относиться к галстукам, расходятся. Некоторые из них дистанцируются от этого аксессуара, в то время как другие видят возрождение популярности галстуков. Эксперты сходятся во мнении, что, хотя галстук уже не так широко используется на корпоративной работе, как раньше, он по-прежнему важен в повседневной одежде. Многие покупатели также носят галстуки в офис в качестве формы самовыражения, а не потому, что вынуждены это делать.

И хотя повседневный гардероб остается на многих рабочих местах, все еще есть профессионалы, которым нужны галстуки. Личный стилист Лорен Ротман, которая работает со многими политиками, телеведущими и ресторанными группами в Вашингтоне, округ Колумбия, говорит, что она дает разнообразные советы по стилю.

Она сказала, что, например, советует ведущим новостей продолжать носить галстуки, поскольку, по ее мнению, телезрители не готовы к таким вызывающим появлениям, и рекомендует менеджерам некоторых ресторанов сменить их на пиджаки. По словам Джеймса Харриса, соведущего подкаста о мужской одежде Throwing Fits, для некоторых покупателей, которые отказываются от галстуков, этот аксессуар “ассоциируется с теснотой, консерватизмом и тем, что он застегивается на все пуговицы”. Когда сотрудники возвращаются в офисы, многие покупатели предпочитают покупать красивую джинсовую одежду и вкладывать деньги в менее официальную мужскую одежду. По словам Харриса, для других любителей моды, у которых несколько лет назад могли быть десятки ярких галстуков, возможность поэкспериментировать с украшениями или более смелым выбором обуви сейчас кажется более захватывающей, особенно учитывая, насколько изменились правила стиля, касающиеся мужественности. “Я думаю, мы исследуем, как вы можете выразить свой личный стиль, не придерживаясь заранее установленных правил 10-летней давности”, - сказал Харрис. “Парни сейчас покупают галстуки не так, как кроссовки”.

Бренды отвечают тем же: Zegna сократила ассортимент галстуков, вместо этого сосредоточившись на более повседневных категориях, таких как трикотаж и спортивные куртки, сообщил BoF Гильдо Зенья, председатель правления и главный исполнительный директор Ermenegildo Zegna Group. “Галстук не изжил себя на 100 процентов, но, безусловно, он больше не популярен и все чаще заменяется другими предметами гардероба”, - сказал Зенья. “Существует тенденция, согласно которой мужчины хотят носить костюм по-другому, с.. шелковой рубашкой, поло или роскошными тапочками.

Что касается галстука, то я не вижу хорошего будущего”.

Отказ от галстука также стал более популярным в политике, сказал Ротман, который отметил, что такие политики, как Эндрю Янг и Пит Буттиджич, часто в начале своих предвыборных кампаний предпочитали обходиться без галстука по имиджевым соображениям. Ротман сказал, что лидеры G7, вероятно, отказались от своих связей из-за того, что это послужило сигналом для мировой аудитории. “Они пытаются показать, что, поскольку мир становится более повседневным, они становятся ближе к обычным людям и лучше с ними общаются”, - сказал Ротман.

Модные бренды, которые переживают всплеск продаж галстуков, говорят, что покупатели, которые покупают этот аксессуар для рабочего гардероба, делают это исходя из своего стиля, а не из-за обязательного дресс-кода. Для таких покупателей бренды могли бы добиться успеха благодаря цветочным узорам и ярким цветам, которые хорошо продаются в Bonobos, сказал директор по моде Джордж Маккракен. “Стиль ношения галстуков мужчинами изменился”, - сказал Маккракен. “Речь идет не столько о том, чтобы использовать его в униформе, сколько о том, чтобы это был забавный аксессуар”.

По словам Маккракена, в этом году в категории Bonobos наблюдается двузначный рост, и бренд ожидает, что продажи галстуков скоро достигнут уровня, который был до пандемии.

По словам Брюса Паска, директора по мужской моде Bergdorf Goodman и Neiman Marcus Брюс Паск, директор по мужской моде Bergdorf Goodman и Neiman Marcus, компания Neiman Marcus пополнила ассортимент галстуков после посещения в прошлом месяце презентаций мужской моды в Милане, на которых такие бренды, как Brioni, Thom Ford, Prada и Brunello Cucinelli, представили яркие модели мужской одежды с галстуками. “Мы видим, что бренды, которые овладели этой роскошной, непринужденной элегантностью, демонстрируют значительное присутствие галстуков в своих коллекциях”, - сказал он. “Они являются культурными индикаторами».

Паск считает, что по мере возобновления свадеб и официальных мероприятий, которые были отменены во время пандемии, интерес к галстукам будет расти. Возможно, этот аксессуар больше не является повседневным товаром, но, по его словам, покупатели по-прежнему хотят использовать галстуки для особых случаев и готовы тратить больше на те, которые выглядят особенными. “Мы наблюдаем рост [продаж галстуков] на мероприятиях, которые проводятся в черных или белых галстуках из-за стремления отпраздновать”, - сказал Паск.