Сумки Telfar, веганская кожа и неожиданный урок

Фирменная сумка Telfar для шоппинга стала невероятно успешным символом культурных сдвигов, меняющих моду. Первая It-сумка Gen-Z отличается доступной ценой, бесполостью и изготовлена из веганской кожи. Так называемый “Bushwick Birkin”, разработанный либерийско-американским дизайнером Телфаром Клеменсом, позиционируется как ответный удар по дорогим европейским изделиям из кожи, которые доминируют на рынке предметов роскоши.

Несмотря на относительно скромную цену (от 150 до 257 долларов), ее культурная ценность такова, что Бейонсе упомянула сумку в своем последнем альбоме: “Эта сумка Telfar импортная. Биркинс? Это дерьмо хранится на складе”, - поет мегазвезда в финальном треке.

Итак, когда танцор-веган и хореограф опубликовал в Twitter видео, демонстрирующее, как за четыре года использования износилась искусственная кожа на его любимой сумке Telfar, в Интернете появилось множество мнений. Для некоторых видео, которое на данный момент набрало 1,6 миллиона просмотров, стало доказательством того, что кожаные альтернативы - плохая замена настоящей коже.

Другие воспользовались возможностью, чтобы отметить, что веганская кожа - это всего лишь причудливый способ сказать «пластик». Некоторые сочли это несправедливой критикой бренда, который, несмотря ни на что, добился успеха в отрасли, которая в течение многих лет игнорировала и маргинализировала сообщество, которое он представляет.

Многие защищали бренд, доказывая, что четыре года - это солидный срок службы повседневной сумки, или делились тем, что их сумки Telfar служат долгие годы при бережном использовании. По сути, этот твит, который был призван начать разговор о качестве альтернативных веганских кож, стал популярным в социальных сетях примером того, как ориентироваться в темах, связанных с экологичностью, может быть так сложно.

За последние несколько лет “устойчивое развитие” стало востребованным на рынке универсальным подходом к любым усилиям по повышению ответственности бизнеса - от изменения климата до инклюзивности и соблюдения прав работников. Это расплывчатое определение превратило его в пространство, полное компромиссов и конфликтов, способствующее «экологизации», но также и подрывающее позиции брендов, чьи искренние усилия не обязательно направлены на то, чтобы охватить все аспекты.

Возьмем веганскую кожу - популярный способ ребрендинга материалов, которые по сути являются просто пластиком. Хотя это может быть полезно для потребителей, которых в первую очередь заботят права животных, связь с ископаемым топливом означает, что такие материалы вряд ли можно считать ответственным выбором с точки зрения климата.

Ожидания особенно высоки для такого лейбла, как Telfar, который, между прочим, не позиционирует себя как устойчивый бренд. (Бренд никак не прокомментировал эту историю).

“Когда речь заходит о черных брендах, возникает так много ожиданий, что они будут либо всем, либо ничем”, - говорит модный обозреватель Скарлетт Ньюман. “Это нереально».

Однако Telfar четко представляет, что она собой представляет и почему делает то, что делает. Согласно веб-сайту компании, выбор в пользу использования искусственной кожи обусловлен ценой и доступностью материала, что соответствует стремлению бренда создавать дизайн для сообщества, которое долгое время игнорировалось индустрией моды из-за пола, расы или социально-экономического положения.

Это важный урок для любой компании, пытающейся ориентироваться в текущей ситуации: главное - четко определить, чего вы добиваетесь, и последовательно этого добиваться. “Бренд очень прозрачен в отношении того, кто он такой, что он представляет и что он пытается сделать”, - сказал Ньюман. Одна из причин, по которой Telfar вызывает такой сильный резонанс, заключается в том, что он выступает за “общее дело, за поддержку чернокожего дизайнера, за то, чтобы представлять: ”Я часть этого сообщества, вот где я стою».

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш новый еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.