Судя по цифрам, повальное увлечение роскошными часами

Хотите купить красивые часы? Встаньте в очередь. Федерация швейцарской часовой промышленности, которая является одним из основных показателей часового бизнеса, сообщила, что 2021 год стал рекордным, и лидирующую позицию заняли самые дорогие часы. В декабре объем экспорта часов стоимостью более 3000 швейцарских франков (3200 долларов) в стоимостном выражении вырос на 14,8% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, опередив все остальные ценовые категории.

Компания Richemont, в портфолио которой входят часы Piaget, Cartier и Jaeger-LeCoultre, сообщила о 20-процентном росте своего часового подразделения в последнем квартале по сравнению с 2019 годом. Спрос на Rolex в настоящее время в три-четыре раза выше, чем в 2019 году, пишет аналитик Jefferies Флавио Середа (Flavio Cereda) в аналитической записке, опубликованной в этом месяце. “В продаже нет часов Rolex — у моделей с дисплеем нарушен механизм”, - написал Середа. “Никаких часов от Нью-Йорка до Майами, никаких, ни за что”.

Тенденция очевидна и на рынке подержанных часов.

В 2021 году выручка WatchBox, базирующегося в Филадельфии сайта по перепродаже часов, выросла на 45%, причем “наибольший рост пришелся на сегмент high-end”, - сказал исполнительный директор WatchBox Джастин Рейс. “Мы стали свидетелями существенного увеличения активности на рынках стоимостью от 20 000 до 100 000 долларов”, - сказал Рейс. “Рынок предметов коллекционирования класса люкс преобразился… и стал доступен гораздо более широкой аудитории. Рынок становится все больше и больше”.

Спрос на часы высокого класса соответствует общему спросу потребителей на предметы роскоши.

В последнем квартале продажи в подразделении модной одежды и изделий из кожи LVMH выросли на 51% по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии. Как и многие модные бренды, включая Chanel, часовые компании, такие как Rolex и Patek Philippe, повышают цены на свои товары, ожидая, что покупатели будут готовы платить больше за такие востребованные товары. Однако бум не распространяется на часы более низкого ценового диапазона. Спрос на часы низкой и средней ценовой категории снизился. В декабре экспорт швейцарских часов стоимостью менее 200 франков (около 215 долларов США) был на 26% ниже, чем в том же месяце 2019 года. Экспорт в категории от 200 до 500 франков также сократился примерно на 26%. Карин Сегеди, управляющий партнер отдела исследований потребителей, моды и предметов роскоши «Делойта», объяснила потери в категории часов среднего ценового сегмента умными часами. “Швейцарский рынок привык воспринимать умные часы как угрозу на любом уровне, но теперь они осознают, что это серьезная угроза только для начального уровня, поскольку их легко заменяют умные часы, счетчики шагов и другие устройства”, - сказала она. Что стимулирует рост Недавний всплеск цен на часы класса люкс вызван стремительным ростом расходов.

Состоятельные путешественники отказались от своих планов на экзотический отдых, и все больше людей стали делать крупные покупки, например, дорогие часы. “У людей, которые тратят от 10 000 до 20 000 долларов в год на поездки,… всегда есть деньги”, - сказал Бен Клаймер, основатель и исполнительный директор сайта Hodinkee, занимающегося просмотром контента и электронной коммерцией. “Часы маленькие, портативные, забавные, и вы можете ими похвастаться. Это как винтажный Porsche, который вы действительно можете носить, и вам не нужно оплачивать страховку”.

Нынешний спрос на часы класса люкс также свидетельствует о том, что покупатели все чаще рассматривают их как ценность.

Дорогие изделия всегда привлекали состоятельных покупателей, но сейчас значительная часть часов высокого класса приобретается в качестве инвестиций, говорит Клаймер. Одной из причин, по которой часы стали такими ценными, является их дефицит. Крупные часовые бренды, такие как Rolex и Richard Mille, имеют ограниченное распространение своих товаров, и дефицит приводит к резкому росту цен. По данным WatchBox, средняя цена хронографа Patek Philippe с вечным календарем в 2017 году составила 125 000 долларов, средняя цена этих же часов в конце 2021 года достигла 190 000 долларов.

А средняя цена на Rolex Daytona подскочила с 18 100 долларов в 2017 году до 36 500 долларов в конце 2021 года. Изменения в клиентской базе Демографическая ситуация в категории часов класса люкс также меняется. На рынок все чаще приходят молодые покупатели, и сейчас среднему покупателю часов класса люкс - 30 лет, говорит Сегеди. Часовщики наконец-то тоже перешли на электронную коммерцию, открыв возможность покупать онлайн даже самые дорогие часы (если вы сможете их найти).

А поскольку молодые покупатели теперь могут покупать роскошные часы онлайн, а не в магазинах, они стали более популярны в сообществе коллекционеров, где, по словам Клаймера, часы соответствуют духу времени. Большая часть продаж часов класса люкс в настоящее время приходится на Китай.

Раньше состоятельные туристы ездили в Европу за часами, чтобы убедиться в их подлинности, но теперь “мы видим, что число китайцев стремительно растет, потому что они покупают отечественные часы”, - сказал Сегеди. США также являются растущим рынком для часов класса люкс, поскольку покупатели, которые раньше предпочитали Omega и Breitling, все чаще покупают их по более выгодной цене.

По словам Рейса, 70% покупателей WatchBox находятся в США.