Студия Массимо Ости откроется на Неделе моды в Париже

C. P. Company, итальянский бренд верхней одежды, основанный легендарным графическим дизайнером и предпринимателем Массимо Ости, готовится к запуску экспериментального бренда, посвященного инновациям в текстильной промышленности. Новый бренд, Massimo Osti Studio, представит свои разработки (креативный директор Роберт Ньюман) на мероприятии 17 января в рамках недели мужской одежды в Париже. Ости, ушедший из жизни в 2005 году, остается культовой фигурой в мире спортивной и уличной одежды.

Он основал ряд итальянских брендов спортивной одежды, включая C. P. Компания сотрудничала с Stone Island в 1970-х и 1980-х годах, помогая популяризировать такие технологии, как трафаретная печать и окрашивание одежды. В прошлом Ости, графический дизайнер, применял технологии того времени, такие как Xerox и декупаж, для создания уникальной эстетики.

Поскольку растущая экосистема готовой одежды в Италии столкнулась с влиянием Америки на повседневную культуру, одержимость Ости текстильными инновациями позволила его брендам придать популярным образцам мужской одежды итальянский, ремесленный оттенок. Сочетание графичных логотипов и нашивок Osti, лаконичного внешнего вида и отсылок к военной, уличной и рабочей одежде стало символом идентичности для различных групп потребителей, начиная от миланского paninari - уличной культуры 1980—х, помешанной на дизайнерской одежде, — и заканчивая футбольными хулиганами в Великобритании.

В то время как Stone Island постепенно укрепляла свое присутствие на итальянском рынке и за рубежом, что привело к продаже Moncler в конце 2020 года за 1,2 миллиарда евро (1,4 миллиарда долларов), коммерческая компания Osti находилась в упадке. Компания претерпела ряд изменений в собственности, прежде чем в 2015 году была возобновлена компанией Tristate Holdings, базирующейся в Гонконге, занимающейся производством и лицензированием модной одежды, под руководством сына Массимо Ости Лоренцо.

Продажи и прибыль компании C. P. неуклонно росли под руководством Tristate, которая сообщила о доходе в размере около 280 миллионов долларов за принадлежащий ей период. отдел брендов и лицензий в прошлом году. (Проблемы с другими брендами, включая Spyder, Nautica и Reebok, по-прежнему приводили к тому, что подразделение сообщало об убытках. ) По словам Ости, студия Massimo Osti станет “лабораторией C. P.”, поскольку группа стремится укрепить свою практику текстильных инноваций и возродить свое наследие. Мы надеялись привлечь внимание к наследию Osti таким образом, чтобы оно не вызывало ностальгии, и в то же время дало бренду возможность наладить контакт с различными аудиториями.

Новая линейка будет продаваться напрямую потребителям через Интернет и в партнерстве с избранными розничными сетями, а не через существующую дистрибьюторскую сеть компании. “Мы хотели изолировать ее, сохранить ее в первозданном виде, чтобы иметь возможность экспериментировать на 360 градусов, не рискуя запутаться в том, что такое C. P. Company”, - сказал Ости. ”Это как песочница для инноваций в верхней одежде”.

В первых выпусках будет представлена капсула с продуктом из алькантары, сверхпрочного материала, который чаще всего используется в автомобилях, а также сотрудничество с производителем инструментов Leatherman и моряком Альберто Ривой.