Стремительный взлет Таби, объясненный

1 сентября пользователь TikTok Nextlevellexus, настоящее имя Алексис Дуг, запустил приложение, чтобы предупредить массы: держите свои ботинки Tabi при себе, а обувь Mary Janes - еще ближе. В приложении Дуге поделилась историей о неудачном свидании в Tinder, которое закончилось тем, что ее партнер украл из ее шкафа туфли Maison Margiela Tabi Mary Jane и удалил его номер со своего телефона, в результате чего у Дуге не было возможности отследить его — или пропавшую обувь. Пост быстро стал вирусным, набрав 1,4 миллиона просмотров (и продолжает расти).

Комментаторы окрестили ее кавалера “Таби-ворюгой” и следили за тем, как Дуг пытался вернуть ее туфли. (В конце концов, он вернул туфли, но сначала попытался подарить их своей теперь уже бывшей девушке).

С самого начала у саги были все предпосылки для того, чтобы стать популярной: секс, ложь и запоминающееся прозвище. Но ключевым ингредиентом стали Tabi от Maison Margiela, туфли с раздельным носком, которые использовались в самых разных стилях - от ботинок до «Мэри Джейн».

Дизайнер Мартин Марджела (Martin Margiela) впервые представил обувь с анималистичным принтом в виде копыт в своей весенне-летней коллекции 1989 года, и в начале 2000—х годов она стала культовым предметом моды, особенно среди артистичных натур. Несмотря на то, что они существуют уже несколько десятилетий, инцидент с “Таби Свайпер” поднял разговоры о раздвоенном стиле на новый уровень, заложив основу для более широкого распространения.

В этом году количество запросов на Tabis на Depop увеличилось на 110%, а на Lyst - на 40% по сравнению с 2022 годом. В сентябре количество запросов на Lyst увеличилось более чем вдвое. По словам Саши Шкоды, директора по мерчандайзингу RealReal, в ближайшие недели ожидается увеличение предложения. Таби стал синонимом определенного уровня субкультурной моды, ориентированной на Интернет. Как написал в электронном письме исполнительный директор Maison Margiela Гаэтано Шуто, Tabi - это “мощный агрегатор единомышленников”.

“Эта история не могла бы произойти с другим типом обуви… Таби - это персонаж известной всем сказки”, - сказал Том Беттридж, глава отдела креатива и контента интернет-магазина Ssense. Еще до того, как разговоры достигли своего пика, ритейлеры усилили свою приверженность этому стилю: по данным аналитической компании Edited, в 2023 году онлайн-продажи новых таби в США и Великобритании выросли на 56% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

Приверженность Марджелы к Таби — постоянное использование ее новых форм и сотрудничество - создали вокруг нее культ, подготовив почву для ее популярности. Теперь, когда Интернет вызвал ажиотаж вокруг Таби, эта новообретенная узнаваемость может способствовать росту продаж. “Когда я впервые начала носить свои таби, я получала комментарии и взгляды, людям это нравилось или не нравилось”, - говорит Сара Вонг, вице-президент отдела обуви, кожгалантереи и аксессуаров канадского универмага Holt Renfrew. “Теперь, когда вы объединили все эти истории и вирусные элементы, это делает их немного более популярными. ” Обувь уже давно является основой бизнеса Margiela — как движущей силой продаж, так и основой наследия бренда.

Но история силуэта началась еще до появления Margiela, а его корни уходят в японские двупалые носки-таби, которые появились в 15 веке и предназначены для выравнивания стопы и надеваются с традиционными сандалиями на ремешках. Несмотря на то, что версия Margiela появилась задолго до Instagram, этот стиль создан для Интернета. Необычный дизайн, заставляющий выглядеть вдвойне привлекательно, подпитывает чувство товарищества между фанатами и постоянные споры (иногда ненависть) между всеми остальныОбувь уже давно является основой бизнеса Margiela — как движущей силой продаж, так и основой наследия бренда.

Но история силуэта началась еще до появления Margiela, а его корни уходят в японские двупалые носки-таби, которые появились в 15 веке и предназначены для выравнивания стопы и надеваются с традиционными сандалиями на ремешках. Несмотря на то, что версия Margiela появилась задолго до Instagram, этот стиль создан для Интернета. Необычный дизайн, заставляющий выглядеть вдвойне привлекательно, подпитывает чувство товарищества между фанатами и постоянные споры (иногда ненависть) между всеми остальными. Аналитическая компания Brandwatch выяснила, что большая часть разговоров, связанных с Tabi Swiper, была негативной, поскольку люди в Интернете называли обувь слишком уродливой или слишком дорогой. Тем не менее, для тех, кто ее понимает, противоречивость является частью привлекательности. “Поскольку это такое простое и элегантное изменение стиля обуви, оно действительно подходит для молодых людей, которые создают индивидуальность в моде и играют с ней”, - сказал Беттридж.

Статус “если ты знаешь, значит, ты в курсе” и экспериментальный характер создали своего рода легенду об обуви. По словам Беттридж, всегда были “люди таби” — чаще всего это приверженцы Марджелы или пылкие, творческие и городские любители моды, а также люди, не относящиеся к таби, но определение того, кто является “человеком таби”, расширяется. “Было время, когда вам приходилось покупать определенные журналы, чтобы хотя бы узнать, что это такое”, - сказал Беттридж. “Теперь любой, у кого есть iPhone, может узнать об этом”.

Особенно молодые люди прониклись этой тенденцией: за последние два года бренд Gen-Z вызвал наибольшее количество обсуждений в социальОсобенно молодые люди прониклись этой тенденцией: за последние два года бренд Gen-Z вызвал наибольшее количество обсуждений в социальных сетях, выяснили Brandwatch.

Долговечность этого стиля отчасти связана с тем, как Maison Margiela использует его. Бренд постоянно обновляет свой ассортимент: каждый сезон бренд выпускает Tabi в новых силуэтах, таких как тапочки и ковбойские сапоги, с узорами и цветами, такими как металлик, или с материалами, такими как прозрачный ПВХ. Марджела также сотрудничала с Nike и Reebok в разработке новых фасонов Tabi.

Эта стратегия не только дает повод самым преданным поклонникам продолжать покупать, но и облегчает процесс покупки для всех остальных. Ветеран Tabi предпочтет ботинки ярких цветов, в то время как новичок предпочитает балетки и приглушенные тона, - говорит Вонг.

Как только покупатели начинают покупать, они обычно не останавливаются на одной паре. “Это очень затягивает .. вы начинаете с черного и в конечном итоге переходите к серебристым, металлическим или красным цветам”, - говорит Вонг. В то время как мир достиг пика популярности обуви Tabi в сентябре благодаря Swiper, дизайн оВ то время как мир достиг пика популярности обуви Tabi в сентябре благоer, дизайн обуви уже завоевал популярность в Интернете, его можно увидеть на таких знаменитостях, как Дуа Липа и Ник Джонас.

Хэштег #Tabishoes набрал почти 16 миллионов просмотров на TikTok. Усталость от логотипов также может сыграть свою роль в нынешней популярности обуви. “Мы видим, что люди отказываются от логотипа и монограммы, но все еще хотят подчеркнуть близость к бренду”, - сказал Беттридж.

Модель с раздвоенным носком является синонимом бренда Margiela, но ее название не красуется на изделии. Этот растущий интерес и растущая привлекательность могут стимулировать розничных продавцов, которые продают Tabis, и саму Марджелу. По данным аналитической компании Edited, продажи немного выросли по сравнению с прошлым годом и на 36% по сравнению с 2021 годом. По данным аналитической компании Trendalytics, в настоящее время 98% обуви Tabi, доступной в Интернете, продаются по полной цене.

Для сравнения, 67,4% обуви Mary Jane в целом продаются по полной цене. Помимо увеличения прибыли, обувь стала предметом обсуждения для таких ритейлеров, как Ssense, которые стимулируют комментарии и сообщество, упоминая обувь в социальных сетях, а также благодаря такому контенту, как с.