Стремительный рост продаж Miu Miu Увеличивает продажи Prada Group

Дочерний бренд Prada Miu Miu отчитался о рекордных результатах за первое полугодие: розничные продажи аналогичных товаров выросли на 50%, а оживление показов привело к росту доходов. По данным Milanese fashion group, продажи флагманского бренда Prada выросли на 18%. В ходе беседы с аналитиками обновленная команда менеджеров Prada отметила культурную значимость и уточнила позиционирование Miu Miu как ключевого фактора роста, а также присутствие бренда на азиатских рынках, где продажи восстанавливаются после прошлогодних отключений из-за коронавируса).

В октябре 2021 года компания представила более понятную и удобную для социальных сетей платформу бренда Miu Miu, в которой особое внимание уделяется бунтарским тенденциям в классической одежде для колледжей, что подняло интерес к бренду на новую высоту. С тех пор Miu Miu продолжает развивать эти темы, создавая женственную офисную одежду, балетки, колготки класса люкс и ретро-кроссовки.

Обновленная программа по производству сумок призвала к эстетике It-сумок начала 2000-х, но с элементами вневременного стиля, который помог сохранить в изделиях ощущение излишней модности. Выручка Prada Group за первое полугодие составила 2 евро. 2 миллиарда долларов выросли на 20 процентов в годовом исчислении, что немного ниже прогнозов аналитиков.

Продажи резко выросли среди азиатских клиентов, в то время как продажи в Европе “нормализовались, но остаются очень высокими”, - сказал главный исполнительный директор Андреа Гуэрра. Как и многие конкуренты, Prada Group сталкивается с замедлением спроса на ключевом рынке США, где ее розничные продажи упали на 1 процент в первом полугодии.

Тем не менее, группа заявила, что ее бизнес с американскими клиентами в целом продолжает расти, при этом продажи выросли на незначительную величину, если учесть продажи американским туристам в Европе. На прошлой неделе из-за снижения продаж в компании Cartier, владельцем которой является Richemont, акции компании упали на целых 10% за один день.

Ранее на этой неделе лидер отрасли LVMH сообщил об аналогичном спаде в США, сославшись на снижение спроса со стороны заинтересованных клиентов. Высокие результаты Prada Group, которые почти соответствуют 20—процентному росту LVMH в сфере моды во втором квартале, свидетельствуют о том, что у компании есть необходимый импульс для того, чтобы ориентироваться на все более нестабильном рынке моды без поддержки крупного конгломерата.

Недавно в компании были произведены изменения в руководстве, направленные на укрепление системы управления и облегчение перехода к следующему поколению лидеров: хотя контролирующий акционер Миучча Прада остается креативным директором наряду с Рафом Симонсом, она отказалась от должности со-генерального директора после прихода в начале этого года бывшего главы Luxottica Гуэрры. Ее муж Патрицио Бертелли также отказался от должности генерального директора, перейдя на должность исполнительного председателя.

Кроме того, группа назначила нового руководителя Prada, Джанфранко Д’Аттиса, ранее работавшего в Dior.