Стремительное возвышение Рас Бауна Бартрама

Если и есть качество, которое определяет феномен Рас Баун Бартрам, то это скорость. Для датского стилиста эти несколько месяцев были бурными. В конце января 20-летняя девушка была назначена директором по моде в 032c, влиятельном берлинском журнале, который за последние годы превратился в модный бренд, регулярно проводящий презентации готовой одежды и показы модных новинок.

Но это объявление не смогло превзойти ажиотаж, поднявшийся вокруг Бартрама менее чем тремя неделями ранее. 10 января рэпер и дизайнер, ныне официально известный как Ye, использовал трансляцию футбольного матча в колледже, чтобы выпустить видеоклип на песню «Heaven and Hell» из своего альбома Donda. В результате хитроумного скрытого маркетинга мрачный и загадочный видеоролик, в котором фигуры в масках и капюшонах парят в облаках, как на картинах Эль Греко, стал одновременно и тизером для Yeezy Gap.

Автор сценария - Бартрам. Йорг Кох, основатель и главный редактор 032c, говорит, что он и его партнерша Мария Кох, креативный директор отдела готовой одежды 032c, предложили Бартраму эту должность всего через два дня после случайной встречи во Флоренции в январе этого года, в результате которой Бартрам разработал дизайн лукбука для 032c.Осенне-зимняя коллекция. “Я был поражен тем, как он действовал, как быстро и интуитивно он составлял основные образы.

Я должен добавить, что поразительной была не только скорость, но и впечатляющая точность”, - сказал Кох. “Эстетика Ras еще не до конца понятна, но вы уже можете видеть, что у нее есть четкое мировоззрение, не говоря уже о стремлении охватить весь мир”.

“Я вырос в эпоху цифровых технологий.

Для меня все произошло очень быстро, совсем не так, как для предыдущего поколения”.

Бартрам знает, что его взлет произошел быстро. “Мне 20 лет, и я многого добился”, - сказал он. “Я вырос в эпоху цифровых технологий. Для меня все происходило очень быстро, и я сильно отличался от поколения, жившего до меня. Когда я был маленьким мальчиком, мне не нужно было ждать выхода последнего номера какого-нибудь журнала, чтобы быть в курсе событий. Я мог проявить инициативу и выйти в Интернет, чтобы исследовать и изучать основы того, как работает индустрия моды, не выходя из своей комнаты. Я думаю, это станет более распространенным явлением”.

Бартрам родился в Копенгагене, где он вырос в мире средств массовой информации, спорта и развлечений. Его мать, Лайн Баун Даниэльсен, является известной журналисткой и бывшей ведущей ток-шоу, а отец, Ян Бартрам, играл за национальную сборную Дании по футболу. Рас благодарит их за то, что они привили ему чувство уверенности и решительности. “Они оба осмелились пойти в направлении, отличном от того, в котором шли их сверстники.

Этот образ мыслей запал мне в душу. Рисковать и не бояться учиться на практике — вот как я подхожу ко всему, что делаю”.

Родители Бартрама поощряли его увлечения. “Я был странным ребенком, который предпочитал сидеть дома, читая модные журналы, рисуя или просматривая Интернет в поисках всего, что связано с поп-музыкой и модой”, - вспоминает он. “Они позволили мне научиться шить, вместо того чтобы ходить на занятия футболом. ”Когда ему было около 11 лет, он повел своего отца в местный магазин, который ему нравился. “Я увидел этих буйволов на платформе и сказал отцу, что мне нужно их купить. ”Отец Бартрама согласился купить сыну обувь, о которой тот мечтал, при одном условии — что он действительно будет ее носить. “Когда мы выходили, он заставил меня надеть эти 10-дюймовые ботинки.

Это придало мне уверенности, ведь никто в моем городе так не одевался”.

Для не по годам развитого мальчика пошив костюмов оказался непреодолимым путем в индустрию моды. “После школы я общался с друзьями моей мамы, которые разрабатывали дизайн одежды для датских поп-звезд, украшали стразами ангельские крылья певцов для выступлений и так далее”, - говорит он. “Я знал, что мне это очень интересно, и чувствовал себя как дома в этом сумасшедшем мире”.

Примерно в 15 лет на Бартрама снизошло озарение: “Я понял, что мода - это огромное сообщество людей, занимающихся самыми разными вещами, и задумался, каково будет мое положение в этой огромной сети. ”Его отношение к одежде перешло от виртуального хобби — “игровой площадки, где я мог выразить себя так, как не смог бы в реальной жизни”, — к карьерным амбициям.

Он твердо решил стать стилистом. “Я приходил в школу в образах Стивена Кляйна, которые никто не понимал. Меня поразило, что за удивительными вещами, которые носили такие люди, как Боуи и Леди Гага, кто-то стоит. Я, без сомнения, знал, что это именно то, чем я хотел заниматься”.

Бартрам сам освоил механику работы своей мечты, но его образцом для подражания были не стилисты. “Я вырос в поп-среде, меня привлекала в основном музыка, и я был очарован готической сценой еще до того, как узнал, что это такое.

Что касается стиля, я равнялся на таких людей, как Мадонна, которые были сумасшедшими и суперсексуальными, но в то же время обладали мрачным характером. ”Александр Маккуин также оказал на меня сильное влияние. (Когда Маккуин умер, Бартраму было всего девять, и он познакомился с дизайнером по книгам). Первой настоящей работой Бартрама стала помощь копенгагенскому стилисту Майе Соул Паустиан.

После этого он потратил некоторое время на создание своего портфолио, “создавая классные снимки и визуальные эффекты с друзьями, во время случайных поездок в Белград и другие города, сотрудничая с фотографами и креативными директорами. ”Все это время Бартрам продолжал оттачивать свою эстетику, которую он описывает как “неподвластную времени, сексуальную, строгую и всегда с оттенком причудливости”. “Моя цель - привнести «уродливые» элементы в то, что является сексуальным сегодня, всегда с жесткой остротой. ”Это привлекло внимание одного мегазвездного дегустатора. На сегодняшний день работа с Канье Уэстом стала для Бартрама самым большим прорывом.

Команда музыканта связалась с Бартрамом весной 2021 года. “Они видели некоторые из моих ранних работ, и ему понравилась моя эстетика. Я начал разрабатывать для него стили и проводить исследования в различных областях его вселенной. Бартрам работает непосредственно на Уэста и хранит в тайне детали сотрудничества, но говорит о своем знаменитом наставнике: ”Он действительно дал мне платформу, где я мог проявить свой творческий потенциал, используя нужные ресурсы и мышление. И он помог мне осознать весь мой потенциал.

Работа в команде Yeezy Donda была для меня чем-то вроде образования”.

В настоящее время Бартрам ведет кочевой образ жизни, курсируя между Берлином и Копенгагеном с остановками в Париже и Милане. Он любит сочетать женскую одежду со своим гардеробом и считает, что стилист - это глубоко личная профессия, которая предполагает раскрытие уязвимых сторон его личности (вы не сможете работать, если будете делать безопасный выбор). “Мои решения в области стиля полностью зависят от того, кто я есть как личность.

Хороший стиль требует, чтобы человек открывал свою душу, разделял свою личную эстетику и сочетал ее с окружающей средой, в которой вы создаете стиль. Только когда ты идешь на риск и следуешь своей внутренней интуиции, ты выделяешься из толпы”.

Но он хотел бы развеять ошибочное представление о том, что его работа или личный стиль являются комментарием к гендеру. “Для меня это не имеет значения.

Два человека одного пола, но не имеющие ничего общего, могут носить одно и то же платье или костюм, и у вас получится два совершенно разных образа. Все дело в самовыражении и отношении. Меня забавляет, что люди воспринимают мой стиль как провокационный или думают, что я пытаюсь раздвинуть границы дозволенного. Они делают предположения о моих намерениях и о том, какие местоимения я использую”. (Бартрам использует “он») «Я просто не ограничиваю себя.

Ни на каком фронте, но особенно в моей работе. Я бы никогда не стал работать там, где существуют строгие правила относительно того, как должен выглядеть парень или девушка”.

Если стиль, который представляет Бартрам, часто описывают как андрогинный или дерзкий, стилист настаивает, что это результат устаревших представлений. “Я просто веду себя по-простому.

Я не могу смягчить это, но я не размахиваю флагом. Я горжусь своей работой и тем, кто я есть. ” И все же от него не ускользает, что в данный момент его смелость может восприниматься как обнадеживающая, с трудом заработанная политическая позиция. “Конечно, я также горжусь тем, как я выгляжу и что я собой представляю, потому что я действительно что-то собой представляю.

Если бы в детстве я видел больше людей, похожих на меня, парней, которые любят одеваться и выражать себя по-другому, мне было бы легче воспитываться. К счастью, сегодня я не такая уж редкость, потому что мы растем как общество и становимся более уважительными друг к другу.” В настоящее время основное внимание Бартрама сосредоточено на 032c.

Современный журнал о культуре был основан Кохом в 2001 году - ровесником датского вундеркинда, который сейчас возглавляет его страницы о моде, — как чисто редакторское предприятие, самый умный модный журнал своего времени. Но, вступив во второе десятилетие своего существования, 032c начал постепенно проводить ребрендинг в качестве бренда уличной одежды и моды, выпустив женскую коллекцию в 2020 году (продолжая при этом свою авангардную редакторскую миссию).

До Бартрама должность директора по моде занимал Мел Оттенберг, а затем Марк Геринг. ) Появление Bartram в команде происходит в критический для 032c момент, поскольку журнал и лейбл, который он создал, планируют расшириться за счет магазина в Берлине, открытие которого запланировано на апрель (с инсталляцией от Sterling Ruby), и второго физического помещения к началу 2023 года в Париже (где взлетно-посадочная полоса показ также запланирован на январь следующего года). Бартрам будет заниматься всеми направлениями деятельности 032c. “Сфера деятельности 032c невероятно расширилась — это платформа, модный бренд, печатный журнал, и вскоре у него появятся магазины в разных городах. ”Нам нужно было новое направление в моде, которое отражало бы этот грандиозный масштаб, - объясняет Кох. - Мы действительно надеялись найти кого-то, кто был бы заинтересован в работе на всех каналах и во всех форматах, чтобы определить точку зрения 032c на моду“.

Бартрам представит свое видение журнала в мае, когда на прилавках newstands появится первый номер журнала, который выходит раз в два года под его руководством.

Он говорит, что у него сложились теплые отношения со своим новым работодателем. “Я рад, что 032c превратился из медийного бренда в настоящий модный бренд. Мы готовы продвигать модную энергию как в печатном, так и в цифровом виде. Я участвую во всех проектах, работая с командой 032c, занимающейся производством готовой одежды, и с редакционной командой над статьями”.