Стратегия выживания для модных журналов

Снижение продаж печатных изданий фиксируется уже много лет. Такие издания, как InStyle, Glamour и Marie Claire, прекратили печатную деятельность, и, по данным PwC, к следующему году доходы от цифровой рекламы превысят доходы от рекламы в потребительских журналах. Издатели быстро приспосабливаются к этой реальности, и в 2021 году Conde Nast, вложив значительные средства в развитие цифровых технологий, получила первую за многие годы годовую прибыль.

Но некоторые издатели по-прежнему делают ставку на медиа, ориентируясь на нишевые сообщества, а не на максимально широкую аудиторию. “[Печать] во многих отношениях позволяла нам всегда быть самыми креативными версиями самих себя. Мы убедились, что в печати мы, вероятно, рискуем больше, чем в любом другом формате, который мы используем.

Это действительно сделало его уникальным для нашего бизнеса”, - сказал Ангус Джеймс Макьюэн, старший вице-президент по маркетингу и бизнесу в США Highsnobiety. В последнем выпуске BoF LIVE Макьюэн, основатель Black Fashion Fair Антуан Грегори и Сорайя Ламари, издательский директор журнала Perfect, присоединяются к старшему редактору BoF Александре Мондалек, чтобы обсудить, что издателям, маркетологам и брендам нужно знать о будущем печати.