Стратегия Красоты Kering находится В Центре Внимания

Уважаемое Сообщество BoF, Привет из Лондона. Это Имран Амед. Добро пожаловать на мой новый еженедельный брифинг, где каждую субботу я буду делиться историями из мира моды, которые обязательно нужно прочитать. На этой неделе стратегия Kering в области красоты оказалась в центре внимания, когда вторая по величине в мире группа компаний, занимающаяся модой класса люкс, объявила о приобретении нишевого парфюмерного бренда Creed по цене, близкой к 3 миллиардам долларов – согласно новому отчету, подготовленному нашей командой в Business of Beauty, это, возможно, крупнейшее по стоимости приобретение для одного косметического бренда.

Приобретение такого масштаба - это первый шаг Kering к реализации своих амбиций по созданию косметического бизнеса, способного конкурировать с основными конкурентами LVMH, владельцами Dior Beauty, Guerlain и Sephora, а также мировыми лидерами в сфере красоты Estee Lauder, Puig и L’Oreal.

Но потребуется время, чтобы все встало на свои места. Крупнейшие модные бренды Kering, Gucci и Saint Laurent, связаны долгосрочными лицензионными соглашениями с Coty и L’Oreal соответственно, а у Bottega Veneta, Alexander Mcqueen и Balenciaga пока нет реального бизнеса в сфере красоты, о котором можно было бы говорить, и они будут начинать все с нуля.

Вот почему Kering потребовалось крупное приобретение для нового главы Kering Beaute, генерального директора Рафаэллы Корнаджи, чтобы придать импульс своей стратегии. Теперь, когда с парфюмерией покончено, следите за дальнейшими приобретениями в области ухода за кожей и косметики.

И, как отметила наш главный редактор отдела красоты Рэйчел Стругац в своем еженедельном информационном бюллетене, эта последняя крупная сделка в сфере красоты вызвала споры о том, кто может быть следующим. Обратите внимание на бренд средств по уходу за кожей класса люкс Augustinus Bader, который стал предметом превосходного исследования BoF Professional в 2021 году. 1. Источники в Париже сообщили нашему редактору по вопросам роскоши Роберту Уильямсу, что бывший директор по дизайну Энтони Ваккарелло, Чемена Камали, возглавляет параллельную студию в Chloe, а будущее Габриэлы Херст в принадлежащем Richemont бренде неясно. 2. Наш главный корреспондент по вопросам устойчивого развития Сара Кент была в Копенгагене на Всемирном саммите моды, где Антуан Арно из LVMH призвал к заключению пакта об устойчивом развитии, ориентированном на роскошь, а комиссар ЕС сказал BoF, что ущерб окружающей среде и отходы, создаваемые одноразовой быстрой модой, “абсолютно неприемлемы. ” У Сары есть все новости в этом обзоре. 3.

Tiffany Ap рассказывает о том, как такие бренды, как Jacquemus, Tod’s, Isabel Marant и Victoria Beckham, экспериментируют с эксцентричными CGI-маркетинговыми кампаниями. 4. Дэниел-Йоу Миллер и Марк Бэйн объясняют, почему Nike возвращается в магазины сторонних производителей спустя шесть лет после того, как впервые объявила о переходе на прямые каналы сбыта.

По мнению аналитиков, это не столько смена приоритетов, сколько эволюция стратегии дистрибуции Nike. 5. И не пропустите статью Каталин Чен, опубликованную в информационном бюллетене Blackbird Spyplane, посвященном исследованию того, как безудержные скидки Ssense, ультракороткого игрока в сфере электронной коммерции из Монреаля, стоимость которого недавно превысила 4 миллиарда долларов, наносят ущерб независимым брендам и бутикам.

Одно из лучших прочтений за неделю и, согласно моим собственным источникам, очень точное, хотя и лишенное нюансов в аргументации некоторых основных моментов. Для Шайлер Байлар, активистки, писательницы и первой открытой трансгендерной пловчихи NCAA Division I в США, обрести чувство принадлежности не всегда было легко.

Байлар понял, что быть принятым обществом не так важно, как принять самого себя. “Принадлежность - это не то, что мне дадут. Это то, что я должен найти сам”, - сказал Байлар на Глобальном форуме Business of Beauty 2023. На этой неделе в подкасте BoF Байлар рассказывает о своем собственном опыте, связанном с необходимостью соответствовать евроцентристским и цисгендерным идеалам красоты, о том, как мужчина двух рас, трансгендер, нашел свой путь к самопринятию и почему он хочет, чтобы другие могли делать то же самое. Хороших выходных, Имран Амед Основатель, генеральный директор и главный редактор журнала Business of Fashion P.s.

На этой неделе мы также объявили список первых спикеров на выставке BoF VOICES 2023, которая пройдет с 28 по 30 ноября, в том числе генерального директора Chanel по всему миру Лину Наир, креативного директора Bottega Veneta Матье Блази и Джона Джея из Fast Retailing. Запросите приглашение принять участие здесь.