Стоит ли Моде беспокоиться о запрете TikTok?

Этот праздничный сезон был не слишком радостным для TikTok. Всего за несколько дней до того, как календари перешли на 2023 год, президент США Джо Байден подписал закон о расходах на предстоящий год, который включал раздел, запрещающий использование нового любимого приложения fashion на устройствах федерального правительства. “Закон о запрете использования TikTok на государственных устройствах”, как он лаконично назван в законопроекте, дает правительству 60 дней на разработку руководящих принципов для введения нового ограничения. С 2020 года более 20 штатов США также предприняли шаги по удалению китайского приложения с некоторых или всех государственных устройств, и в последнее время этот процесс набирает обороты.

Ранее в прошлом месяце двухпартийная группа американских законодателей предложила законопроект, полностью запрещающий его работу в США. Этому законопроекту предстоит нелегкий путь к принятию закона, но он показывает, насколько серьезной угрозой США считают TikTok, несмотря на его репутацию площадки для показа видеороликов с танцующими подростками, забавными животными и популярными кулинарными трендами.

В ближайшие месяцы власти США, похоже, готовы еще больше усилить давление, что, в свою очередь, может иметь последствия для более чем 100 миллионов пользователей TikTok в США, а также для многочисленных компаний, занимающихся модой, которые привлекают аудиторию через TikTok.

Каков будет результат, неясно. На данный момент возможны полный запрет, принудительная продажа некитайской компании или более строгие правила, которые могут повлиять на то, как TikTok управляет данными или на его способность принимать рекламные доллары.

Но по мере того, как Республиканская партия, возглавляющая кампанию против TikTok, получает контроль над Палатой представителей США, давление на приложение, похоже, будет расти. “Конгресс ненавидит TikTok”, - сказал Джеймс Эндрю Льюис, директор программы стратегических технологий в Центре стратегических и международных исследований, аналитическом центре в Вашингтоне, округ Колумбия. По мере роста популярности TikTok возникают опасения, что китайское правительство может получить доступ к огромному массиву данных о пользователях TikTok в США через свою материнскую компанию ByteDance или взять под контроль алгоритм, который определяет, что видят пользователи, что позволит Китаю, по словам директора ФБР Кристофера Рэя, “манипулировать контентом, и, если они захотят, использовать это для операций влияния. ”Впервые эта проблема привлекла внимание при бывшем президенте Дональде Трампе, чья попытка запретить приложение была заблокирована судом, а затем отменена Байденом.

Китайские пропагандистские ролики занимают далеко не первое место в списке того, что смотрят пользователи, но социальные сети в более широком смысле стали полем битвы, где иностранные агенты, в том числе базирующиеся в Китае, проводят кампании стратегического влияния и пытаются вмешаться в выборы. TikTok выступил против заявлений о том, что Коммунистическая партия Китая может использовать его для влияния на зрителей, заявив, что китайское правительство не контролирует ByteDance или TikTok.

В заявлении пресс-секретарь назвал запрет приложения в США поспешным и политически мотивированным. Есть и другие опасения по поводу данных, которые собирает TikTok. Эксперты по кибербезопасности предупреждают, что иностранные субъекты могут использовать его для получения доступа к конфиденциальной информации о членах правительства или сотрудниках американских компаний, занимающихся критически важной инфраструктурой. Несмотря на попытки отгородить TikTok от Китая, в том числе привлечь техасскую компанию Oracle для хранения своих данных в США, они говорят, что это практически невозможно сделать, пока приложение принадлежит Китаю, поскольку Пекин может заставить частные компании в стране передавать данные.

ByteDance также недавно признала, что получила доступ к данным журналистов Financial Times и BuzzFeed News, пытаясь отследить утечки информации о компаниях, что также вызвало обеспокоенность в Европе. Хотя идея полного запрета TikTok в США может показаться нелепой, это не исключено.

Индия, например, запретила его. Несмотря на это, это не самый вероятный вариант действий в США. Компания не нарушила никаких законов США, и, хотя, по словам Льюиса, нет ничего невозможного в том, чтобы ввести общий запрет, это было бы сложно. Как выяснил Трамп, его усилия могут столкнуться с юридическими проблемами. Но есть и другие шаги, которые может предпринять законодатель. Одним из вариантов было бы заставить ByteDance продать бизнес. Член Конгресса от Республиканской партии Майк Галлахер, который внес законопроект о запрете приложения, сказал, что продажа американской компании была бы “приемлемым результатом». ”Идея была озвучена и в 2020 году при Трампе, когда компании, в том числе Walmart, проявили интерес к покупке приложения.

Даже тогда ByteDance неохотно расставалась с TikTok. С тех пор его массовый успех, вероятно, делает компанию менее склонной к отказу от него, и сомнительно, что Пекин поддержит продажу одного из редких китайских приложений с действительно глобальной аудиторией.

Сообщается, что администрация Байдена также не согласна с тем, стоит ли пытаться подтолкнуть ByteDance к выходу из состава компании. Другим способом для TikTok было бы заключить сделку с властями США, чтобы быть более прозрачной и внедрять больше мер для обеспечения обработки и хранения пользовательских данных таким образом, чтобы снять их опасения по поводу безопасности.

В конце прошлого года компания пыталась достичь такого соглашения, но многие правительственные чиновники выступили против сделки. Представитель TikTok заявил, что компания продолжает сотрудничать с правительством США, чтобы найти решение, которое позволит решить эти проблемы на федеральном уровне и на уровне штатов.

Но Льюис сказал, что ни одна сделка не может быть достаточно жесткой, чтобы удовлетворить республиканцев и Министерство юстиции. Альтернативой может стать таргетинг на рекламный бизнес TikTok, который обеспечивает быстрорастущий источник дохода. “Президент мог бы использовать свои полномочия по IEEPA — Международному закону о чрезвычайных экономических полномочиях — для блокирования финансовых транзакций, чтобы рекламодатель не смог заплатить TikTok”, - сказал Льюис. “Конгресс мог бы заставить администрацию сделать это, если бы она не захотела сделать это самостоятельно”.

Что бы ни случилось, TikTok стал политической мишенью в США, особенно для республиканцев.

Одно это может навредить его репутации и отпугнуть рекламодателей. Маловероятные сценарии также могут реализоваться, как это произошло с хаотичным поглощением Twitter Илоном Маском, которое заставило многих рекламодателей задуматься о том, хотят ли они быть на платформе.

Но это не значит, что модные бренды должны паниковать или ожидать, что платформа исчезнет. Льюис ожидает, что политики будут использовать TikTok, чтобы набрать риторические очки, когда начнется новая сессия Конгресса, но на практике законодатели проявляют осторожность, когда дело доходит до принятия мер против него.

Его большая аудитория и популярность могут в какой-то степени изолировать его, делая рискованным использование приложения общественностью. “Никто не хочет оказаться не на той стороне избирателей. Это не изменится”, - сказал Льюис. “На данный момент компаниям лучше всего сидеть сложа руки и смотреть, что из этого выйдет.

Есть много вариантов, которые позволили бы TikTok продолжать работать в том или ином режиме, и это наиболее вероятный результат”.