Стоимость Skims Ким Кардашьян удваивается до 3,2 миллиарда долларов
Калькулятор калорий Рассчитай свое питание
Навигация по сайту

Стоимость Skims Ким Кардашьян удваивается до 3,2 миллиарда долларов

Бренд нижнего белья Ким Кардашьян Skims удвоил свою оценку до 3,2 миллиарда долларов по сравнению с девятью месяцами ранее, поскольку инвесторы вкладывают деньги в развивающиеся бренды, которые, как ожидается, займут свою долю рынка. Как сообщил в интервью главный исполнительный директор Skims Йенс Греде (Jens Grede), раунд финансирования в размере 240 миллионов долларов был организован хедж-фондом Lone Pine Capital, к которому присоединилась инвестиционная компания D1 Capital Partners. В нем также приняли участие существующие инвесторы Imaginary Ventures, Alliance Consumer Growth и Thrive Capital.

В апреле Skims оценивалась в 1,6 миллиарда долларов. “Этот последний раунд позволит нам сосредоточиться на внедрении большего количества инноваций и решений для наших клиентов и стать для них еще более надежным ресурсом”, - написала Кардашьян в электронном письме. После сделки Кардашьян и ее деловой партнер Греде сохранили контрольный пакет акций Skims.

Кардашьян, которая продвигает бренд среди своих многочисленных онлайн-подписчиков и помогает с дизайном и маркетингом, оставалась его крупнейшим частным акционером. В настоящее время пара не собирается продавать бизнес, и у них нет планов в ближайшее время подавать заявку на первичное публичное размещение акций, хотя в какой-то момент это может быть рассмотрено, сказал Греде.

С момента своего дебюта в 2019 году Skims расширила ассортимент своей оригинальной корректирующей одежды, состоящей из боди и шорт для мальчиков, до одежды для отдыха, такой как пижамы и спортивные штаны. Теперь в продаже широкий ассортимент базовых вещей, включая пуловеры, халаты для сна и водолазки.

На долю корректирующей одежды в настоящее время приходится менее 20% продаж, а на нижнее белье приходится большая часть ее бизнеса. Скиммеры набирали обороты по мере того, как тенденция к удобной одежде сохранялась на фоне пандемии Covid-19, и покупатели по-прежнему предпочитали повседневные топы и мягкие брюки после снятия карантина и возвращения работников в офисы.

В сфере женского нижнего белья к компании присоединилось множество стартапов, пытающихся привлечь на свою сторону новое поколение покупателей, в то время как старые бренды, такие как Victoria’s Secret, борются за выживание. В прошлом году продажи бренда Kardashian выросли на 90% и составили около 275 миллионов долларов, а в 2021 году, как ожидается, достигнут 400 миллионов долларов.

В результате сделки общий объем финансирования компании, базирующейся в Калвер-Сити, штат Калифорния, достигнет 402 миллионов долларов. Руководство будет использовать новый капитал для укрепления баланса и вложения средств в планы расширения. “Мы видим в Skims возможность создать свою собственную категорию в розничной торговле, точно так же, как, по нашему мнению, Lululemon и Starbucks создали свои собственные категории в своих регионах”, - сказал Греде. “Именно поэтому мы и делаем это, чтобы быть уверенными, что мы наилучшим образом подготовлены к будущему”.

Уезжаем за границу В настоящее время семья Кардашьян владеет несколькими потребительскими брендами стоимостью в миллиарды долларов.

Кардашьян продала миноритарную долю в своей косметической линии KKW Beauty компании Coty Inc. В прошлом году за 200 миллионов долларов в рамках сделки, в результате которой бизнес был оценен в 1 миллиард долларов. Ее сестра Кайли Дженнер также продала контрольный пакет акций своей косметической линии Kylie Cosmetics компании Coty, и это приобретение оценило ее бизнес в 1,2 миллиарда долларов. Благодаря Skims Кардашьян нацелилась на зарубежные продажи. По словам Греде, компания наращивает инфраструктуру для доставки продукции за пределы США. Почти все продажи осуществляются через веб-сайт бренда, а большая часть оставшейся продукции продается через Nordstrom. Руководители также изучают международные рынки через розничных продавцов, таких как Selfridges в Великобритании, Lane Crawford в Китае, David Jones в Австралии и Ounass на Ближнем Востоке.

Skims планирует расширить партнерские отношения, чтобы привлечь внимание покупателей. В октябре компания начала ограниченное сотрудничество с итальянским модным домом Fendi, принадлежащим LVMH, и продала такие товары, как купальники стоимостью 395 долларов и кожаные платья стоимостью 4200 долларов.

По словам Греде, большая часть спроса на эти продукты приходится на страны за пределами США. Предстоящие зимние Олимпийские игры в Пекине, которые начнутся 4 февраля, станут важным событием для Skims, поскольку они, как ожидается, привлекут больше внимания на мировой арене.

Спортсмены сборной США снова будут одеты в спортивную одежду для отдыха и нижнее белье, как это было сделано на летних играх в Токио в прошлом году. Кардашьян имеет тесное отношение к играм — Кейтлин Дженнер, которая была замужем за своей матерью Крис Дженнер, завоевала золотую медаль в десятиборье в 1976 году. “Мы постоянно работаем над сотрудничеством, партнерскими отношениями и мероприятиями”, - сказал Грид. “Это еще не все”.

Автор Ким Бхасин

Поделитесь с друзьями
Добавить комментарий




Наверх