Стоимость Skims Ким Кардашьян удваивается до 3,2 миллиарда долларов

Бренд нижнего белья Ким Кардашьян Skims удвоил свою оценку до 3,2 миллиарда долларов по сравнению с девятью месяцами ранее, поскольку инвесторы вкладывают деньги в развивающиеся бренды, которые, как ожидается, займут свою долю рынка. Как сообщил в интервью главный исполнительный директор Skims Йенс Греде (Jens Grede), раунд финансирования в размере 240 миллионов долларов был организован хедж-фондом Lone Pine Capital, к которому присоединилась инвестиционная компания D1 Capital Partners. В нем также приняли участие существующие инвесторы Imaginary Ventures, Alliance Consumer Growth и Thrive Capital.

В апреле Skims оценивалась в 1,6 миллиарда долларов. “Этот последний раунд позволит нам сосредоточиться на внедрении большего количества инноваций и решений для наших клиентов и стать для них еще более надежным ресурсом”, - написала Кардашьян в электронном письме. После сделки Кардашьян и ее деловой партнер Греде сохранили контрольный пакет акций Skims.

Кардашьян, которая продвигает бренд среди своих многочисленных онлайн-подписчиков и помогает с дизайном и маркетингом, оставалась его крупнейшим частным акционером. В настоящее время пара не собирается продавать бизнес, и у них нет планов в ближайшее время подавать заявку на первичное публичное размещение акций, хотя в какой-то момент это может быть рассмотрено, сказал Греде.

С момента своего дебюта в 2019 году Skims расширила ассортимент своей оригинальной корректирующей одежды, состоящей из боди и шорт для мальчиков, до одежды для отдыха, такой как пижамы и спортивные штаны. Теперь в продаже широкий ассортимент базовых вещей, включая пуловеры, халаты для сна и водолазки.

На долю корректирующей одежды в настоящее время приходится менее 20% продаж, а на нижнее белье приходится большая часть ее бизнеса. Скиммеры набирали обороты по мере того, как тенденция к удобной одежде сохранялась на фоне пандемии Covid-19, и покупатели по-прежнему предпочитали повседневные топы и мягкие брюки после снятия карантина и возвращения работников в офисы.

В сфере женского нижнего белья к компании присоединилось множество стартапов, пытающихся привлечь на свою сторону новое поколение покупателей, в то время как старые бренды, такие как Victoria’s Secret, борются за выживание. В прошлом году продажи бренда Kardashian выросли на 90% и составили около 275 миллионов долларов, а в 2021 году, как ожидается, достигнут 400 миллионов долларов.

В результате сделки общий объем финансирования компании, базирующейся в Калвер-Сити, штат Калифорния, достигнет 402 миллионов долларов. Руководство будет использовать новый капитал для укрепления баланса и вложения средств в планы расширения. “Мы видим в Skims возможность создать свою собственную категорию в розничной торговле, точно так же, как, по нашему мнению, Lululemon и Starbucks создали свои собственные категории в своих регионах”, - сказал Греде. “Именно поэтому мы и делаем это, чтобы быть уверенными, что мы наилучшим образом подготовлены к будущему”.

Уезжаем за границу В настоящее время семья Кардашьян владеет несколькими потребительскими брендами стоимостью в миллиарды долларов.

Кардашьян продала миноритарную долю в своей косметической линии KKW Beauty компании Coty Inc. В прошлом году за 200 миллионов долларов в рамках сделки, в результате которой бизнес был оценен в 1 миллиард долларов. Ее сестра Кайли Дженнер также продала контрольный пакет акций своей косметической линии Kylie Cosmetics компании Coty, и это приобретение оценило ее бизнес в 1,2 миллиарда долларов. Благодаря Skims Кардашьян нацелилась на зарубежные продажи. По словам Греде, компания наращивает инфраструктуру для доставки продукции за пределы США. Почти все продажи осуществляются через веб-сайт бренда, а большая часть оставшейся продукции продается через Nordstrom. Руководители также изучают международные рынки через розничных продавцов, таких как Selfridges в Великобритании, Lane Crawford в Китае, David Jones в Австралии и Ounass на Ближнем Востоке.

Skims планирует расширить партнерские отношения, чтобы привлечь внимание покупателей. В октябре компания начала ограниченное сотрудничество с итальянским модным домом Fendi, принадлежащим LVMH, и продала такие товары, как купальники стоимостью 395 долларов и кожаные платья стоимостью 4200 долларов.

По словам Греде, большая часть спроса на эти продукты приходится на страны за пределами США. Предстоящие зимние Олимпийские игры в Пекине, которые начнутся 4 февраля, станут важным событием для Skims, поскольку они, как ожидается, привлекут больше внимания на мировой арене.

Спортсмены сборной США снова будут одеты в спортивную одежду для отдыха и нижнее белье, как это было сделано на летних играх в Токио в прошлом году. Кардашьян имеет тесное отношение к играм — Кейтлин Дженнер, которая была замужем за своей матерью Крис Дженнер, завоевала золотую медаль в десятиборье в 1976 году. “Мы постоянно работаем над сотрудничеством, партнерскими отношениями и мероприятиями”, - сказал Грид. “Это еще не все”.

Автор Ким Бхасин