Стиль, Который Окончательно вытеснил с трона Узкие джинсы

Правление узких джинсов официально закончилось. По словам аналитика NPD Group Марии Руголо (Maria Rugolo), в прошлом году на прямые джинсы в США приходилось 33% продаж джинсовой одежды среди женщин, по сравнению с 30% продаж джинсов—скинни, что, по словам аналитика NPD Group Марии Руголо, впервые за последние десять лет вытеснило облегающий стиль с первого места. Джинсы-скинни пользовались невероятным успехом.

Зародившись как тренд середины века, этот стиль из года в год завоевывал популярность у потребителей, вопреки неоднократным прогнозам экспертов по стилю о том, что тенденция исчерпала себя. По данным NPD, совсем недавно, в 2019 году, на джинсы-скинни приходился 41 процент продаж женской джинсовой одежды.

Именно пандемия окончательно закрепила тенденцию к более свободному крою. В течение двух лет потребители работали дома в пижамах, леггинсах или спортивных брюках. И сейчас, возвращаясь на работу и на общественные мероприятия, многие по-прежнему ищут элемент комфорта. Добавьте сюда ностальгию по 90—м и 20—му годам прошлого века - периоду, когда мешковатые брюки были нормой, - и решение будет найдено. В то время как джинсы-скинни по-прежнему являются важной категорией для многих розничных продавцов, во многих магазинах быстро происходят изменения: на смену им приходят прямые джинсы, джинсы-ботильоны, “джинсы для мам” и другие модели с широкими штанинами. “Раньше, когда вы заходили в наш джинсовый бар, на столе были только джинсы-скинни”, - говорит Мэри Пирсон, старший вице-президент по дениму компании Madewell, где доля джинсов-скинни в продажах джинсовой одежды упала с 90% несколько лет назад до примерно 10% сегодня. “Мы по-прежнему продаем в магазинах два-три продукта первой необходимости, потому что все еще есть покупатели, которым это нравится, но мы не так зациклены на этом”.

Новый силуэт В Abercrombie & Fitch среди самых продаваемых моделей - прямые джинсы 90-х с ультравысокой посадкой, свободные джинсы 90-х с высокой посадкой и более широкими штанинами, а также зауженные прямые джинсы, которые представляют собой золотую середину между прямыми и зауженными джинсами-скинни. Как сообщили BoF в компании, нынешними бестселлерами джинсовой одежды Gap также являются джинсы прямого и свободного кроя, в то время как Ли, принадлежащая Kontoor Brands, заявила, что ее джинсы прямого кроя неизменно лидировали в 2021 году, за ними следовал фасон ботинок.

По словам представителей компании, джинсы-скинни по-прежнему занимают лидирующие позиции в Uniqlo, но после пандемии возрос интерес к фасонам с широкими штанинами. По словам директора по маркетингу Levi’s Карен Райли-Грант (Karen Riley-Grant), женщины в Levi’s раскупают джинсы “mom” с завышенной талией и прямые джинсы с завышенной талией. “Дело не в том, что джинсы-скинни умерли, просто сейчас важно, чтобы одежда была разнообразной”, - говорит Кори Робинсон, старший вице-президент по мерчандайзингу и дизайну Abercrombie & Fitch.

Другие ритейлеры придерживаются более радикальной точки зрения. Бриан Олсон, президент PacSun, сказала, что покупатели предпочитают модели с широкими штанинами, чтобы подражать таким модельерам, как Эмма Чемберлен. В прошлом году ритейлер отозвал из магазинов джинсы-скинни. Его самыми продаваемыми моделями являются джинсы-бойфренды 90-х, джинсы в обтяжку для папы и джинсы с низкой посадкой и ботинками. По словам Сары Ахмед, соучредительницы и креативного директора DL1961, некоторые потребители перешли с джинсов-скинни на более эластичные брюки аналогичного силуэта из более щадящих тканей, в том числе джеггинсы и леггинсочки. И поскольку покупатели по-прежнему предпочитают одежду для фитнеса в качестве комфортной одежды, они покупают другие джинсовые фасоны, чтобы быть в тренде.

Изменение культурных норм также сыграло свою роль в изменении модных стилей джинсовой одежды. “Джинсы-скинни часто были модным и сексуальным стилем, но сейчас женщины предпочитают более объемные фасоны, которые выглядят круто и которые можно носить с кроссовками или каблуками”, - говорит Ахмед. По словам Лизы Айкен, директора по моде и стилю жизни компании Neiman Marcus, за прошедший год продажи джинсовой одежды с прямыми штанинами выросли на трехзначные цифры.

Доля джинсов-скинни в продажах джинсовой одежды Neiman Marcus выросла с половины до трети, и, по словам Айкена, самыми продаваемыми товарами являются модели с прямыми штанинами от Mother Denim, Frame и AGolde. Возможности для мерчендайзинга Для ритейлеров новые тренды в джинсовой одежде - это возможность увеличить продажи.

В ходе мартовского разговора с аналитиками о доходах исполнительный креативный директор American Eagle Outfitters Дженнифер Фойл назвала деним “низко висящим фруктом”, который обеспечивает более высокую маржу. Gap Inc. Исполнительный директор Соня Сингал (Sonia Syngal) также назвала джинсовую ткань категорией, в которой в 2022 году появятся новые тенденции после года модной одежды для отдыха. “Я работаю в этом бизнесе более 30 лет и никогда не видел столько моделей по фигуре”, - сказал Пирсон из Madewell. “Все они продаются, и это происходит довольно быстро”.

По словам главы отдела джинсового дизайна Gap Кристал Хенриксен (Crystal Henricksen), в отличие от узких джинсов, более свободные фасоны джинсовой ткани не требуют технологии, обеспечивающей эластичность ткани. Это делает новые более широкие фасоны более экологичными без использования полиэстера или эластана, а также более эластичными.

В мужском ассортименте Abercrombie &Fitch, Levi’s и PacSun приталенный крой также уступает место более свободным фасонам. “Этот стиль 90-х происходит повсюду. - сказал Робинсон. Однако розничные продавцы советуют не сбрасывать полностью со счетов фасон скинни. “Джинсы—скинни пришли на смену джинсам прямого силуэта, но они определенно могут вернуться - мы просто не уверены, произойдет ли это через пять или 10 лет”, - сказал Олсон.