Ставлю марку в «Марк Джейкобс»

НЬЮ—ЙОРК. Если и есть какая-то непреложная истина о современном мире моды с его “постоянно включенными” коммуникациями, так это то, что неделя моды на самом деле никогда не заканчивается. Через неделю после показов модной одежды в Париже, через несколько дней после показов готовой одежды от Mugler (Париж), Alaia (Антверпен) и Marni (Токио), во время Недели моды в Копенгагене, за день до показа Rhude в Лос-Анджелесе, и примерно за неделю до Недели моды в Нью-Йорке, Марк Джейкобс вышел на подиум в Нью-Йорке, чтобы представить свою коллекцию осень-зима 2023. Для 100 гостей, собравшихся в затемненной оружейной лавке на Парк—авеню (Лурдес Леон не пустили из—за опоздания), Джейкобс осветил одну полосу пола.

Скрипачка Дженнифер Ко начала исполнять композицию Филипа Гласса “Эйнштейн на пляже: игра на коленках 2″ ровно в 18:00, а к 18:12 под стук каблуков на платформе по деревянному полу все было кончено. В течение 12 минут 45 моделей в 45 парах ботинок Kiki на платформе продемонстрировали последнюю коллекцию Джейкобса.

После реструктуризации, в результате которой бренд сократил выпуск своих подиумных коллекций, одновременно расширив линейку товаров среднего ценового сегмента и добавив в нее молодежную коллекцию Heaven от Марка Джейкобса, дизайнер стал более активен в своих выходах, меньше заботясь о проведении зрелищных показов с участием супермоделей и звездных гостей, на которых он когда-то присутствовал известный и больше сосредоточенный на том, что в наши дни для него важнее всего: мастерстве и душевности. В заметках к его показу была цитата из покойной Вивьен Вествуд: “Мода улучшает жизнь, и я думаю, что это прекрасный и щедрый поступок по отношению к другим людям”, — и с первого взгляда на серую хлопковую рубашку и юбку—миди, украшенную кристаллами и пышную, было понятно, что Очевидно, Джейкобс стремился к чему-то скромному, но роскошному.

Его недавняя любовь к рабочей одежде и практичным деталям, о чем свидетельствуют многочисленные селфи в пальто-карго большого размера от Balenciaga, вдохновила его на создание новых моделей рабочей одежды: зеленые куртки-авиаторы, вывернутые наизнанку, стеганые пальто из денима и цвета фуксии, длинные юбки-карго с завышенной талией и простые серые брюки. божественный трикотаж с вытачками спереди в стиле кутюр. Модели ходили угрожающе, скрестив руки на груди, в больших массивных ботинках, с прямыми волосами, собранными в пучок, или с волосами, выгоревшими на солнце в голубовато-сером и пыльно-голубом цветах.

Облегающие платья-сорочки, выполненные из материала, похожего на искусственную кожу, были самой интересной провокацией Джейкобса, способной как подчеркнуть стройные линии тел его моделей, так и создать новую фигуру из нескольких слоев ткани, застегивающейся на пуговицы. На другом конце спектра был дождевик в коричневую клетку, такое простое пальто, которое стало таким сказочно причудливым благодаря строгому силуэту Джейкобса и жутковатой обстановке.

Джейкобс делает то, что в наши дни делают немногие другие американские дизайнеры: выходит за рамки простой одежды. Продажи на самом деле не главное в этих поездках. Вместо этого дизайнер рассматривает свои ежегодные показы как возможность внести изменения в моду и в свой собственный бизнес, где его коллекции дополняют более доступную основную линию. После показа, на котором Джейкобс отказался от типичных интервью для прессы, Анна Суи и София Коппола ждали дизайнера, чтобы поприветствовать его вместе с арт-директором Авой Нируи, которая возглавляет быстро развивающуюся линию Heaven by Marc Jacobs.

Трудно не заметить возвышение бизнеса Марка Джейкобса до небес. Ранее в тот же день бренд Heaven by Marc Jacobs дебютировал в сотрудничестве с лондонским дизайнером Кико Костадиновым, представив рекламную кампанию с участием британского музыканта Beabadoobee и интернет-леди Габбриетт.

Месяцем ранее компания провела еще одну рекламную кампанию с Кейт Мосс в сапогах Kiki. Во время показа фанат в ботинках с граффити-принтом «Кикис» торговался с охранниками за полицейским ограждением. Материнская компания LVMH на презентации результатов своей деятельности за 2022 год на прошлой неделе отметила “исключительные” результаты Marc Jacobs, и бренд собирается открывать новые магазины, делая ставку на популярность своих аксессуаров Heaven и самых продаваемых сумок Snapshot и Tote. Но хотят ли покупатели больше марки? Мода, безусловно, этого требует.

Гости шоу-бизнеса подолгу задерживались в зале, надеясь приобрести что-нибудь от дизайнера, в то время как на улице посетители, покидающие шоу, уже записывали образы в свои списки пожеланий, несмотря на то, что коллекция будет выпущена ограниченным тиражом.