“Стареющий” ребрендинг Beauty, которого никогда не было

Ранее на этой неделе я получила сообщение о “преднамеренном старении”, предполагаемом “новейшем бьюти-тренде”, появившемся в косметической дерматологии и пластической хирургии. Не сомневайтесь: преднамеренное старение по-прежнему требует прохождения процедур для придания более молодого вида. Обновленная терминология лишь намекает на более естественные результаты, например, на разницу между использованием лазеров, инъекций нейротоксинов или филлеров и полной подтяжкой лица.

Это последняя попытка beauty переосмыслить “антивозрастную” риторику, которая доминировала в маркетинге на протяжении десятилетий. Allure запретил использование этих слов на своих страницах еще в 2017 году – смелый шаг, который, безусловно, был продиктован благими намерениями.

Вместо них появились новые, оптимистичные сообщения, содержащие такие слова, как “омолодить”, ”пополнеть“ и «освежить”. Средства массовой информации и бренды преподносят старение в позитивном ключе, используя такие термины, как “профилактика старения” и “защита от старения”.

За исключением того, что на самом деле ничего не изменилось.

Бренды, рекламирующие свою продукцию как “антивозрастную”, по-прежнему продают кремы, сыворотки и отшелушивающие средства, предназначенные для уменьшения морщин, подтяжки кожи и якобы для увеличения выработки коллагена. В статьях о красоте по-прежнему рассказывается о том, что мы можем сделать, чтобы выглядеть моложе, от актуальных средств до процедур в офисе, и предлагается, какие средства помогают избавиться от морщин (спойлер: ни одно из них). Мы чествуем знаменитостей, которые выглядят “хорошо для своего возраста” – обычно не говорится о том, что они могут приписать свою моложавую внешность профессионалам, – и высмеиваем тех, кто, возможно, зашел слишком далеко в стремлении сохранить свою молодость. Недавно Кортни Кокс рассказала в подкасте Gloss Angeles о чрезмерном количестве косметических процедур и негативной реакции на них.

Трудно изменить психологию, связанную со старением, несмотря на то, что с этим сталкивается каждый человек. Индустрия красоты всегда имела слабое отношение к старению — седые волосы, потеря эластичности и все, что выходит за рамки тонких линий, — и широкое признание старения все еще находится в стадии становления.

Мне 39. Я регулярно принимаю нейротоксины, поэтому держусь подальше от солнца. Я забочусь о своей внешности. Я бы солгал, если бы сказал, что у меня не возникает всплеска дофамина, когда люди говорят, что я выгляжу “на 30 с небольшим”. Как бы я себя чувствовал, если бы люди сказали, что я выгляжу на 39 или 40? На самом деле, как выглядят люди на 30 с небольшим? Как выглядит 39-й? Как будет выглядеть 46-й в 2023 году? Некоторые скажут, что мы уже ничего не знаем. Я думаю, что это нормально - испытывать смешанные чувства по поводу того, что наша внешность меняется.

Если вы хотите состариться без инъекций, дерзайте. Если вы хотите воспользоваться достижениями медицины и науки, дерзайте. Все хорошее приходит с возрастом. Сейчас моя жизнь намного лучше, чем была в 29 лет, когда я работал с редактором, которого терпеть не мог, и с трудом мог оплатить аренду квартиры на пятом этаже. Мои щеки такие же пухлые от коллагена 20-х годов? Нет. Все в порядке. Предполагается, что мы должны принимать старость, что я во многом и делаю. Нравится нам это или нет, но стандарты красоты существуют. Они постоянно меняются, к лучшему это или к худшему, но потребитель должен сам решать, хочет ли он участвовать в них. Пока я не передумаю, я здесь ради ботокса. В конце концов, если бы индустрия красоты придерживалась более нейтрального подхода к старению, не рекламировала продукты, которые подтягивают и моделируют фигуру, и не критиковала людей за то, что они не стареют изящно, то у нее действительно не было бы продуктов для продажи.