Станет ли новая гарнитура Apple настоящим достижением iPhone в Метавселенной?

5 июня Apple представит то, что может стать ее самым важным продуктом более чем за десятилетие: гарнитуру смешанной реальности, которая теоретически может стать основой для преемника смартфона - по крайней мере, если все слухи подтвердятся. То, что началось с шепота об анонсе продукта, переросло в уверенные сообщения от Apple watchers о том, что после долгих лет ожиданий и задержек информация будет представлена на ежегодной конференции разработчиков компании на следующей неделе. Появление нового устройства, несомненно, сформирует ожидания относительно так называемой метавселенной - туманного термина, обычно обозначающего трехмерное расширение Интернета, охватывающее виртуальную и дополненную реальность, которая накладывает цифровые элементы на физический мир.

Мода внимательно следит за тем, воплотится ли это спекулятивное видение будущего в жизнь и станет ли оно основным способом выхода потребителей в Интернет, а не останется неуклюжим нишевым опытом, который сегодня предоставляют VR и AR. Это может повлиять на развитие моды, изменив способы совершения покупок потребителями не меньше, чем до этого мобильные устройства, и открыв новые рынки для цифровых товаров, таких как одежда с дополненной реальностью, которые могут существовать не только в приложениях или социальных сетях. Сторонники технологии смешанной реальности считают, что умные очки или какая-то другая форма удобного для ношения лицевого компьютера станут ключом к ее массовому внедрению.

Опыт Apple в производстве потребительских блокбастеров, таких как iPod и iPhone, говорит о том, что именно Apple могла бы стать ее разработчиком. Однако она сталкивается с большими препятствиями. Все еще необходимы технологические прорывы, чтобы компоненты для такого устройства поместились во что-то столь же маленькое, как пара очков. Говорят, что гарнитура Apple больше похожа на пару лыжных очков, питающихся от отдельного аккумулятора, который пользователь может носить в кармане, чем на пару легких оправ.

Ожидается, что он также будет стоить около 3000 долларов, что в несколько раз превышает стоимость таких устройств, как iPod и iPhone, на момент запуска. Инвесторы пока не впечатлены, поскольку аналитики прогнозируют лишь скромные продажи. Если слухи верны и Apple снова откладывает выпуск, это само по себе многое говорит о трудностях воплощения этого видения в реальность. Компании годами работали над созданием коммерческого хита в этой категории, причем технологические гиганты, такие как Microsoft (HoloLens) и Google (Glass), а также стартапы, такие как Magic Leap, пытались это сделать, но потерпели неудачу.

Oculus от Meta, возможно, является лучшей попыткой на данный момент, и все еще далек от того, чем iPhone был для смартфонов — версии, которая убедила всех, что он им нужен. Компания Humane, основанная парой бывших сотрудников Apple, стремится отказаться от любых экранов, но до сих пор не представила жизнеспособный продукт. “Наблюдая за состоянием [расширенной реальности] в 2023 году, можно с уверенностью сказать, что технология оказалась сложнее, чем ожидали многие из наиболее информированных и финансово обеспеченных компаний”, - написал Мэтью Болл, автор книги “Метавселенная: и как она революционизирует все”, в январской публикации. запись в блоге.

Аппаратное обеспечение - это только часть уравнения. Смартфоны объединили функции, которые уже стали частью повседневной жизни — совершать звонки, фотографировать, слушать музыку и выходить в Интернет, — в единый удобный пакет, добавив при этом другие приложения, которые стали незаменимыми, например карты.

Неясно, как гарнитура смогла бы повторить эту формулу. Сообщается, что Apple сделает многие из своих популярных приложений доступными для своей гарнитуры, одновременно разрабатывая другие приложения для фитнеса, игр и развлечений, но потребителям все равно нужно найти весь пакет достаточно привлекательным, чтобы надеть устройство на голову, а не просто взять в руки телефон.

То, как они отреагируют на слухи о гарнитуре Apple, вероятно, многое расскажет о потенциале смешанной реальности в ближайшем будущем или, по крайней мере, до тех пор, пока технология не достигнет заявленных целей. Компании, занимающиеся модой, будут ждать, будет ли это следующий iPhone или Apple Watch — отличный способ заработать деньги для Apple, но далеко не преобразующий.

Понедельник Apple проводит ежегодную Всемирную конференцию разработчиков Всемирный день охраны окружающей среды Вторник Розничные продажи в еврозоне Среда Данные о потребительских кредитах в США Квартальный ВВП Японии Четверг Rimowa представляет ретроспективу чемоданов “Seit 1898?» в Токио Международная выставка текстильных и швейных технологий открывается в Милане (продлится до 14 июня) Всемирный день океана Квартальные данные по ВВП еврозоны и занятости Пятница Начинается Неделя моды в Лондоне – Весна-лето 2024 (мужская и женская одежда) Данные по безработице в США Индекс потребительских цен в Китае От вас ждут новостей о предстоящей неделе! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion.

Ком.