Способствует ли перепродажа чрезмерному потреблению?

Каждую неделю бренд ультрабыстрой моды PrettyLittleThing выпускает сотни новых товаров, привлекая армию влиятельных людей, чтобы покупатели возвращались к его последним моделям платьев с вырезами, укороченных брюк и брюк-карго - зачастую по цене, превышающей стоимость коктейля.

Теперь компания хочет помочь им перепродавать эти товары, когда они им надоест. Новое приложение PrettyLittleThing Marketplace в персиковых тонах - это вариация на тему обычных покупок в магазине bubblegum pink, где пользователи могут покупать и продавать подержанную одежду.

Для PrettyLittleThing это опора на быстрорастущем рынке вторичной продажи и ответ на критику в адрес бренда за то, что он пропагандирует вредную культуру одноразовой одежды, которая наносит ущерб окружающей среде и эксплуатирует работников. Критики называют это «зеленой промывкой». “Бренд, размещающий на своем сайте платформу для перепродажи, все еще предлагает вам идею постоянной новизны, и это не является положительным изменением”, - говорит писатель и консультант Айя Барбер.

Дискуссия перерастает в более широкий разговор о влиянии перепродажи, поскольку на рынок выходит все больше брендов, продвигая ее как удобный способ компенсировать влияние отрасли, при этом мало что делая для решения основных проблем перепроизводства и чрезмерного потребления. Из-за этого перепродажа может превратиться в дымовую завесу, которая позволит потреблять еще больше и быстрее.

Хотя индустрия моды изначально опасалась, что цифровые платформы для перепродажи приведут к росту продаж, ситуация быстро меняется по мере роста рынка. Только в США ожидается, что к 2025 году объем рынка подержанной одежды достигнет 57 миллиардов долларов, согласно данным BoF Insights.

Компания PrettyLittleThing опаздывает с началом продаж. Согласно анализу BoF, проведенному в мае, около 100 брендов и розничных продавцов, включая H&M, Lululemon, Hugo Boss и Net-a-Porter, за последние два года запустили собственные каналы перепродажи.

В пятницу Selfridges заявила, что к 2030 году почти половина ее продаж будет приходиться на продукты, содержащие переработанные материалы, или на такие каналы, как перепродажа или аренда. Большинству консигнационных сайтов еще предстоит доказать, что они могут приносить прибыль, но бренды используют этот формат как способ привлечь внимание, повысить лояльность и продемонстрировать приверженность экологичности, запуская новинки, ориентированные на потребителя.

Компания PrettyLittleThing заявила, что ее торговая площадка - это ответ на потребительский спрос на способ вдохнуть новую жизнь в старую одежду и попутно заработать деньги. Бренд работает над укреплением своих позиций в области устойчивого развития после скандала, связанного с трудовыми злоупотреблениями в цепочке поставок материнской компании Boohoo Group в 2020 году.

Перепродажа является центральным элементом круговой моды — все более распространенной стратегии борьбы с воздействием отрасли на климат путем обеспечения того, чтобы продукция оставалась в обращении как можно дольше и перерабатывалась в конце срока службы. До сих пор неясно, сможет ли перепродажа на самом деле реализовать эти высокие амбиции.

Пока что выходы большинства брендов на рынок настолько малы, что они даже не отражаются в балансовых отчетах. Многие предлагают покупателям, использующим их платформы, скидки в магазинах, стимулируя их к новой покупке за каждый товар, который им понравился, когда он был возвращен в обращение.

Результатом может быть что-то вроде “компенсации выбросов углекислого газа”, - говорит Бретт Стэниленд, модель и редактор отдела экологичной моды. “Это поход по магазинам без чувства вины, где мы можем делать все, что захотим, мы можем продолжать перепроизводить столько, сколько захотим”.

И то, как потребители на самом деле взаимодействуют с этими платформами, остается неясным. Декабрьский опрос, проведенный французской платформой перепродажи предметов роскоши Vestiaire Collective, показал, что ее клиенты в основном совершают покупки на сайте, вместо того чтобы покупать новые, и говорят, что используют его для покупки более дорогих, но меньшего количества товаров.

Но последний отчет американского конкурента The RealReal о перепродаже показал, что покупатели стали быстрее выбирать товары, а количество товаров, купленных и затем проданных снова на сайте, удвоилось с начала пандемии. “Если мы попытаемся заставить людей покупать подержанную одежду с той же скоростью, с какой они покупают модную одежду fast fashion, мы столкнемся с проблемами”, - сказал Барбер. Это не значит, что мы недооцениваем ценность перепродажи, повторное использование и переработка уже имеющейся одежды - важная часть решения проблемы.

Но только в сочетании с гораздо более неприятной задачей - с самого начала производить и потреблять меньше новых продуктов. Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.