Sports Направляет внимание на европейские слияния и поглощения, начиная с французского Go Sport

Sports Direct, розничный торговец спортивными товарами, принадлежащий Frasers Group Plc, стремится к расширению в Европе, в том числе за счет возможного приобретения французской сети Go Sport. По словам генерального директора Майкла Мюррея (Michael Murray), выкуп бизнеса у администрации позволит Frasers развиваться во Франции, “обладая определенными полномочиями, а не открывая магазин за магазином”. Спортивные бренды консолидируются по всей Европе, что, по его словам, открывает новые возможности для Frasers.

По словам Мюррея, он изучает “рынок за рынком”, выбирая компании, которым для повышения прибыли могут потребоваться финансовые масштабы, лучшие знания в области логистики или собственные бренды. В январе компания Go Sport была передана в управление после того, как у ее владельца закончились наличные.

У нее около 80 магазинов по всей Франции. Французская газета Les Echos сообщила, что другие компании, в том числе Intersport, также проявили интерес к ритейлеру. В Великобритании Sports Direct переживает собственную трансформацию: от унылых магазинов, предлагающих широкий ассортимент товаров по принципу «Продавай дешево», до больших, ярких пространств, заполненных брендами. На этой неделе ритейлер открывает магазин в Манчестере площадью 50 000 квадратных футов (4 635 квадратных метров), в котором представлены Nike, Adidas, Under Armour и Puma, а также собственные бренды компании, такие как Everlast и Slazenger. “Пять лет назад мы бы даже представить себе не могли, что у нас появится этот продукт”, - сказал Мюррей, выступая из магазина, в котором продаются кроссовки Nike Alphafly 2 для бега.?279. 99 ($343). “У нас отличное предложение продуктов, отличные партнерские отношения с брендами, отличная бизнес-модель.

Теперь мы можем смотреть дальше, особенно учитывая потенциальную консолидацию брендов по всей Европе”.

Компания Sports Direct, у которой 473 магазина в Великобритании, в прошлом расширяла свою деятельность в Европе, но считалась менее успешной в завоевании рынка, чем главный конкурент JD Sports Fashion Plc. В рамках своего последнего продвижения в регионе в прошлом году компания наняла бывшего исполнительного директора Nike Джера Райта на должность управляющего директора своего спортивного подразделения.

По прогнозам GlobalData, европейский рынок спортивной одежды будет расти более чем на 5% в год и достигнет 106 миллиардов евро (114 миллиардов долларов) к 2026 году. Стоимость пятиэтажного магазина в Манчестере составляет около?10 миллионов долларов и заменяет два близлежащих магазина Sports Direct.

В нем есть специальные разделы, посвященные бегу, футболу и специализированным видам спорта, а также поле для гольфа и анализ походки при беге. Есть даже соревнование Майкла Джордана по стрельбе из лука, специально разработанное для Tiktok. Frasers разместила в этом пространстве несколько других своих брендов, в том числе игровую сеть GAME и бренд спортивной одежды USC. В ближайшие пять лет Frasers планирует открыть до 10 флагманских магазинов Sports Direct в Великобритании и Ирландии, а также от пяти до десяти в Европе. По словам Джонатана Притчарда, аналитика Peel Hunt, теперь, когда Sports Direct обновила некоторые магазины и может предлагать товары крупных брендов, в Европе будет применен иной подход, чем в прошлом.

Кроме того, компания еще больше отличается от JD Sports, чем раньше. “Если вы бегун или хороший футболист, вы можете купить действительно хорошую пару кроссовок в Sports Direct за 250 фунтов стерлингов, чего нельзя сделать в JD Sports”, - сказал Притчард. “Если вы хотите приобрести супер крутые кроссовки для похода в паб, вы не сможете приобрести их в Sports Direct, но можете приобрести в JD”.

Автор: Кэти Линселл