Спортивный стиль -воплощение всего на свете

Год назад компания Frame выпустила свою самую эластичную пару джинсов на сегодняшний день — мягкие расклешенные брюки, которые сидят как леггинсы, но выглядят так же остро, как брюки, и идеально подходят для путешествий. Брюки “Jetset” стали бестселлером Frame в 2022 году и теперь включают в себя шесть различных силуэтов. “Это наша реакция на леггинсы”, - сказал Эрик Торстенссон, соучредитель Frame. “Леггинсы шьют другие люди, и у них это хорошо получается, но наша работа - сделать так, чтобы вы выглядели потрясающе, но при этом чувствовали себя комфортно”.

Jetset, возможно, и является ответом Frame на леггинсы, но во многих отношениях он переворачивает концепцию спортивного стиля с ног на голову. С середины 2010-х годов, когда термин “спортивный стиль” только начал набирать обороты, речь шла о модном ношении одежды, созданной для удобства и создающей ощущение легкости.

Вспомните Кендалл Дженнер в укороченном топе и черных леггинсах или Джей Ло в спортивных штанах с головы до ног. Сегодня многие потребители отказываются от леггинсов эпохи пандемии. Но они по-прежнему отдают предпочтение ощущению комфорта, которое создают поношенные спортивные штаны, независимо от того, покупают ли они джинсы и брюки, платья и даже официальную одежду. Классические брюки со скрытой эластичной талией, платья без молний из трикотажа и костюмы свободного силуэта стали нормой на свадьбах, в залах заседаний и за их пределами.

Другими словами, спортивный стиль не умер, он настолько распространен, что вы его больше не замечаете. “Сейчас в моде быть современным - значит чувствовать себя комфортно”, - говорит Рэйчел Ташджян, директор по новостям моды Harper’s Bazaar. “Дело не только в том, что «Вау, все становится более ориентированным на спорт или более повседневным», но и в том, что мы извлекли урок из опыта athleisure, что люди действительно хотят чувствовать себя комфортно, и дизайнеры создали вещи, которые не только удобны, но и элегантны”.

Это слабое утешение для брендов, которые в конце 2010-х годов, особенно во время пандемии, добились невероятных успехов на леггинсах и спортивных штанах. Некоторые из них, такие как Entireworld и американское подразделение австралийского бренда спортивной одежды Lorna Jane, прекратили свою деятельность.

Другие меняются в лучшую сторону, компания Outdoor Voices добилась огромного успеха благодаря своей спортивной одежде, которой подражали другие с момента ее выхода в 2019 году. Тем временем, компания Athleta в своих последних коллекциях сделала акцент на более модных вещах, чем на основной одежде для активного отдыха.

Весенние новинки включают в себя комбинезон с широкими штанинами, предназначенный “для поездок на работу и в командировки”, и ярко-оранжевые брюки—парашюты - один из основных элементов нынешнего модного сезона Y2K. Между тем, в последнем отчетном квартале продажи Lululemon выросли на 30%, причем рост был обусловлен выпуском фирменных штанов для йоги, а также новых категорий товаров, таких как походы и теннис. Внедрение технологий комфорта и производительности в повседневную одежду — своего рода мутация спортивного стиля — еще не получило названия.

До появления бренда женской одежды Leset, известного своими повседневными, но стильными комплектами из облегающих топов и эластичных брюк, Neiman Marcus создал совершенно новую категорию под названием “Предметы первой необходимости класса люкс”, которая выходит в продажу этой осенью. Бренды, у которых не было очевидного пути в моду на спортивную одежду, теперь видят перед собой огромные возможности.

По словам Ариэль Сибони, директора отдела готовой одежды Bloomingdale’s, недавно “произошла смена категорий”. По ее словам, платья уже не продаются так быстро, и вместо них покупатели “ищут способы выглядеть презентабельно, но при этом чувствовать себя комфортно” с такими вещами, как брюки-карго, джинсы-карго-карго, широкие брюки и тренчи.

Сибони добавила, что прошлогоднее возрождение лоферов и балеток на плоской подошве, хотя и остается популярным, постепенно сходит на нет, поскольку покупатели предпочитают сочетать свои удобные брюки с кроссовками. “В какой-то момент все выглядели так, словно вылезли из постели, и, казалось, никому не было до этого дела”, - сказал Торстенссон. “Но сегодня люди устали видеть леггинсы повсюду”.

Другими словами, спортивный стиль сам по себе больше не является модным, он проник во все уголки одежды. И, как любой тренд, спортивный стиль утратил свою привлекательность после многих лет насыщения мейнстримом. “Какое-то время это было частью [эстетики] богатой элиты, а затем распространилось в массовом масштабе и стало отходить на второй план”, - говорит Диана Цуй, стилист и внештатный модный журналист.

Когда в конце 2019 года Лили Чемла создала коллекцию Leset, она была уверена, что нашла свободное место на рынке: одежда для женщин, которым надоело повсюду носить леггинсы. “Люди ставили комфорт во главу угла, а не стиль, и одежда стала выглядеть немного неуклюжей”, - сказала Чемла. “Я всегда чувствовала себя одетой не по моде … Мне казалось, что это лениво”.

Ее решение? Объемные рубашки на пуговицах, брюки на завязках, трикотажные топы и низ однотонных цветов, которые продаются отдельно, но могут быть легко оформлены в виде комплектов. Идея в том, чтобы эти модели были достаточно удобными для работы дома на диване и в то же время достаточно шикарными для похода в клуб.

Девиз Leset? “Ночь за работой. Ночь за работой. Все готово”.

Возможно, Чемла немного опередила свое время. В 2021 году, когда в моде были платья и коктейльные наряды, в бизнесе Лесет произошел небольшой спад, но в прошлом году продажи удвоились. Как и франшиза Jetset от Frame, Leset демонстрирует эволюцию спортивного стиля от традиционных “ленивых” вещей к модным изделиям, которые не только мягкие и эластичные, но и стильные. Они также демонстрируют потребность клиентов в еще одном современном атрибуте: универсальности. “Все стараются угодить этой женщине, которая постоянно находится в движении”, - сказала Чемла. “Это новый класс универсальной одежды”.

Даже Лулулемон, святой покровитель спортивного стиля, давно ценит сочетание комфорта, основанного на технологиях, и моды, достаточно формальной, чтобы в ней можно было пойти на рабочую встречу или на свидание.

Мужские брюки ABC, изготовленные из фирменной эластичной ткани, которую обычно можно увидеть на шортах для бега, снова и снова становятся культовыми с момента их выпуска в 2014 году. “Брюки ABC произвели революцию в том, что можно сделать с одеждой для работы”, - сказал Симеон Сигел, управляющий директор и старший аналитик BMO Capital Markets, указывая на другие бренды, которые выпустили аналогичные продукты, такие как эластичная, влагоотводящая рубашка Rone для поездок на работу. “Если athleisure привносил моду в спортивные изделия, то мы все чаще наблюдаем, как почти каждый бренд привносит спортивные [качества] или технологии в моду”, - добавил он. Леггинсы, тем временем, возвращаются на свое прежнее место на рынке, как одежда для занятий спортом, а не для офиса.

По данным аналитической компании Edited, уровень распродаж леггинсов в начале 2023 года на 24 процента ниже, чем в прошлом году, и остается ниже уровня 2020 года. Среди ассортимента леггинсов, представленных на рынке, потребители, безусловно, отдают предпочтение моделям, обозначенным как спортивная одежда, которые раскупаются на 470 процентов быстрее, чем леггинсы “для образа жизни”, свидетельствуют отредактированные данные. “Я думаю, что на данный момент леггинсы относятся только к сфере спортивной одежды, но я рад видеть, как появляются леггинсы с завышенной талией, особенно по мере того, как клиенты возвращаются в офис”, - сказал Сибони.

Леггинсы, безусловно, не исчезли с переднего плана моды. Самым популярным стилем брюк Leset за последние четыре года стали фирменные брюки в стиле stir-up: черные леггинсы из эластичной ткани ponte, которые можно сочетать как с каблуками, так и с кроссовками.

А в прошлом месяце, в рамках серии особенно ностальгических показов, Miu Miu представила на подиуме моделей в простых черных и серых леггинсах в сочетании с кроссовками и толстовками на молнии - привычном наряде городских женщин—профессионалок середины и конца 2010-х годов. “Я думаю, что сейчас многие люди просто не понимают, что такое мода”, - сказал Ташджян. “Раньше доминировали определенные образы, но сейчас происходит нечто захватывающее: есть масса вариантов, и нет ни одной подходящей или классной вещи, которую можно было бы надеть”.