Специальный выпуск The State of Fashion | Новое лицо красоты

Ознакомьтесь с последней версией отчета о состоянии моды и всеми предыдущими выпусками отчета здесь — нашего ежегодного подробного отчета о будущем индустрии моды, красоты и предметов роскоши, подготовленного в партнерстве с McKinsey &Company. Что такое красота? Над этим вопросом философы размышляли веками. И сейчас его все чаще задают в индустрии красоты. Сочетание факторов означает, что бренды и розничные продавцы сталкиваются с серьезными изменениями в том, что когда-то было относительно простым делом - помогать людям хорошо выглядеть. Еще до конца этого десятилетия сегодняшняя индустрия красоты стоимостью 427 миллиардов долларов преобразится, ориентируясь на расширяющийся спектр продуктов и рынков.

Потребители, особенно молодое поколение, будут подстегивать эти изменения, поскольку их собственные представления о красоте меняются, а их представления обо всем - от их роли в обеспечении устойчивого развития до важности ухода за собой - меняются. Бренды и розничные сети также будут меняться, стремясь к большей гибкости и переходя на многоканальные операционные модели.

Они будут делать это, поскольку конкуренция на и без того переполненном рынке продолжает усиливаться во всех категориях — уход за кожей, косметика, парфюмерия и уход за волосами. В этом специальном выпуске журнала The Business of Fashion и McKinsey &Company «Состояние моды» рассматривается мировая индустрия красоты с точки зрения ключевых факторов, влияющих на бренды и розничную торговлю в 2023 году и в последующий период.

В отчете используются аналитические данные о рынке, мнения руководителей отрасли и других экспертов, а также собственный анализ для определения лучших возможностей для бизнеса, а также прогнозы розничных продаж как по ценовым сегментам, так и по категориям в целом на пятилетний период до 2027 года. Чтобы дополнить этот отчет, McKinsey также провела глобальное исследование, в котором были проанализированы покупательское поведение и предпочтения потребителей на шести основных рынках косметики.

Главный вывод заключается в том, что рынок косметики, как ожидается, продолжит демонстрировать устойчивость, которую он укрепил за последние годы, снова и снова демонстрируя, что он может противостоять экономическим потрясениям и даже прибыльно развиваться в условиях экономической нестабильности, в то время как другие потребительские сектора испытывают трудности. Сейчас это индустрия, частью которой хотят стать все - от высокопоставленных финансистов до знаменитостей, и на то есть веские причины.

По оценкам McKinsey, к 2027 году объем розничных продаж мировой индустрии красоты превысит 580 миллиардов долларов, увеличиваясь на 6 процентов в год. То, как индустрия достигнет этого показателя, зависит от способности брендов и ритейлеров ориентироваться в динамике, которую исследует этот выпуск журнала State of Fashion: новые географические точки доступа, растущие возможности в сфере роскоши, пути расширения масштабов деятельности новых брендов, меняющийся ландшафт слияний и поглощений, устойчивый рост популярности услуг, связанных со здоровьем. красота, и сложности потребителя косметики поколения Z. Прежде всего, географическая диверсификация важна как никогда.

Например, только недавно бренды смогли сосредоточить свое внимание на двух ведущих странах отрасли — Китае и США. Оба рынка по—прежнему будут оказывать мощное влияние на индустрию - по оценкам, к 2027 году объем продаж в Китае достигнет примерно 96 миллиардов долларов, а в Северной Америке - примерно 115 миллиардов. Но на обоих рынках различные факторы означают, что отдельным брендам будет сложнее добиться роста.

Однако нет худа без добра: другие страны и регионы готовы оказаться в центре внимания, включая Ближний Восток и Индию. Бренды также могут найти новые возможности, предлагая потребителям товары и услуги, находящиеся на верхнем уровне ценовой пирамиды: стоимость услуг luxury beauty может вырасти с примерно 20 миллиардов долларов на сегодняшний день до примерно 40 миллиардов долларов к 2027 году.

Следующие несколько лет также станут периодом расплаты для некоторых брендов, которые до недавнего времени занимали самостоятельные ниши и чья репутация была основана на прорывах. Эти бренды-претенденты начали идти по тому же ухабистому пути, что и другие малые и средние бренды, в своем стремлении к масштабу.

Конечно, путь косметического бренда к годовому объему продаж в 20 миллионов долларов по-прежнему будет сильно отличаться от пути к 250 или 800 миллионам долларов, особенно с учетом того, что в отрасль приходит огромное количество брендов. Однако представленные в этом специальном выпуске бренды, которые успешно преодолели барьеры на пути роста, показывают, как можно изменить правила масштабирования, уделив особое внимание расширению присутствия на международном уровне и каналов сбыта, а также рациональному финансированию.

Слияния и поглощения могут сыграть здесь свою роль. Как и в последнее время, конгломераты и финансовые инвесторы будут стремиться к сделкам по инвестированию в перспективные бренды. Но в ближайшей перспективе процесс заключения сделок будет иным. Крупные продажи, скорее всего, будут редкостью, что обусловлено как нестабильностью рынка, так и необходимостью для брендов продемонстрировать способность повышать прибыльность за счет инновационных продуктов.

Еще одна динамика, определяющая будущее beauty, возвращает нас к вопросу о том, что такое красота. Многие потребители косметики заботятся об этом, и за это мы можем поблагодарить Gen-Z. Это поколение, сегодняшние подростки и люди в возрасте от 20 до 30 лет, которые к 2030 году будут составлять четверть населения мира, оказывают огромное влияние на индустрию, поскольку, например, они владеют каналами социальных сетей, позволяющими высказывать свои симпатии и антипатии, влиять на старшее поколение потребителей и оспаривать общепринятые представления о том, что такое красивый человек.

Понятие красоты будет продолжать расширяться, охватывая гораздо больше, чем просто губные помады, маски для лица и парфюмерию, связанные с этим сектором, поскольку потребители стремятся хорошо выглядеть и чувствовать себя. Нигде это не будет так очевидно, как на пути красоты к хорошему самочувствию.

Сегодня мировая индустрия оздоровления оценивается в 1,5 триллиона долларов, и продукты, ориентированные на оздоровление, - от пищевых добавок до снотворных и лосьонов, изготовленных с использованием древних медицинских традиций, — уже привлекли внимание потребителей, а также розничных продавцов, которые стремятся уделять больше внимания уходу за собой и осознанности в повседневной жизни после пандемии.

Ожидается, что слияние велнеса и красоты будет только усиливаться, и McKinsey ожидает, что к 2027 году ежегодный рост индустрии велнеса составит 10 процентов. В конечном счете, в ближайшие годы мы сможем предложить все необходимые ингредиенты — от гибких каналов сбыта до потребителей, стремящихся осваивать новые продукты, — которые будут способствовать развитию отрасли. Для лидеров индустрии красоты это будет уникальное время для процветания, благодаря стратегиям, отражающим новое лицо красоты.

В отчете определены пять важнейших тенденций развития отрасли на пятилетний период до 2027 года: 1. Новая карта роста Международный план развития Beauty за последнее десятилетие нуждается в обновлении. Китай, хотя и остается лидером, больше не может быть единственным двигателем роста для брендов. США, которые по-прежнему будут оставаться крупнейшим рынком в мире, будут приобретать все большее значение для отрасли, несмотря на усиление конкуренции за долю рынка.

Другие рынки, в частности Ближний Восток и Индия, могут предложить ряд способов решения этих проблем. 2. Wellness пробуждает Новое определение красоты меняет рынок по мере того, как потребители меняют свои цели с эстетического совершенства на целостное благополучие.

Бренды могут использовать новые подкатегории для улучшения самочувствия - от сна до сексуальной близости и красоты, которую можно употреблять в пищу, — для модернизации существующих продуктов и расширения ассортимента, при условии, что они делают это с доверием и аутентичностью. 3. Расшифровка Gen-Z По мере взросления поколения Z бренды должны адаптироваться, находя новые способы говорить на своем языке.

Это может потребовать отказа от традиционных методов ведения бизнеса — от маркетинга до разработки продуктов — и переосмысления представлений об этом разнообразном, разбирающемся в цифровых технологиях и требовательном поколении, которое при выборе косметических брендов и продуктов ставит во главу угла ценность и эффективность. 4. Необходимость масштабирования Для многих новых косметических брендов первые дни становления и работы были относительно легкими.

Теперь им приходится сталкиваться с более серьезными проблемами, которые влекут за собой продолжение их траектории роста. В отрасли, которая стала перенаселенной, расширение географии и каналов сбыта, вероятно, будет иметь решающее значение для завоевания дальнейшей доли рынка. 5.

Слияния и поглощения, скорректированные В краткосрочной перспективе деятельность по слияниям и поглощениям в сфере красоты, возможно, не принесет такого количества крупных сделок, как в прошлом, но процесс заключения сделок будет по-прежнему динамичным. Потенциальные выгоды для покупателей и продавцов остаются такими же значительными, как и прежде, и играют ключевую роль в стратегиях, направленных на международный рост, инновации и создание конкурентоспособных продуктовых портфелей.

Чтобы более подробно ознакомиться с отчетом, присоединяйтесь к нашей прямой трансляции Глобального форума Business of Beauty 30 и 31 мая 2023 года. Нажмите здесь, чтобы узнать все подробности о том, как зарегистрироваться.