Создание бренда DTC Challenger

Платная реклама в Google, Facebook и других социальных сетях больше не является очевидным путем к росту, как это было раньше для брендов, ориентированных непосредственно на потребителя. Предпринимателям в сфере моды нужен новый подход к запуску, масштабированию и дифференциации своих брендов, поскольку они сталкиваются с новыми правилами и растущими затратами на эффективный маркетинг. Такие бренды, как Gymshark, Hodinkee, Mejuri и Parade show, могут завоевать долю рынка, заняв свою нишу и сосредоточившись на основах создания бренда. “Мы наблюдаем полную смену парадигмы в отношении брендов .. речь идет о создании чего-то с таким же эмоциональным диапазоном и ценностями, как у обычного человека”, - сказала Ками Теллез, исполнительный директор, основатель и креативный директор стартапа Parade, создающего инклюзивное нижнее белье.

Теллез и Бен Клаймер, основатель часового блога, ставшего торговой площадкой Hodinkee, присоединяются к Каталин Чен из BoF, которая публикует свое тематическое исследование “Создание бренда DTC Challenger”, чтобы обсудить, как они используют сообщество, контент и данные для создания своих брендов.