Сотрудничество Blancpain и Swatch привело к очередному всплеску продаж

Последняя совместная работа бренда Swatch, связанная с роскошными часами для дайвинга Blancpain, состоялась в субботу, когда тысячи людей выстроились в очереди в магазинах от Сиднея до Токио и в крупных городах Европы, чтобы получить возможность приобрести эти часы.

Популярность пластиковых часов Fifty Fathoms стоимостью 400 долларов с автоматическим механизмом Swatch напомнила о всплеске продаж в 2022 году, когда компания представила кварцевую версию Omega Speedmaster начального уровня. В прошлом году Swatch продала более миллиона часов Moonwatch.

В то время как запуск MoonSwatch вызвал всеобщий хаос, когда покупатели наводнили бутики Swatch, в том числе вынудили закрыть магазин в Лондоне, последний запуск оказался более организованным и обеспечил более строгую безопасность. В Женеве толпа из более чем 300 человек выстроилась в очередь, и первые претенденты прибыли около полудня в пятницу.

Часы Blancpain Fifty Fathoms, вдохновившие на новое сотрудничество, были одними из первых серийно выпускаемых часов для дайвинга, выпущенных в 1953 году, и когда-то их носил Жак Кусто. Охранники впустили в магазин всего двух покупателей в то время, когда магазин в Женеве открылся в 10 часов утра.

Время местное. Каждый покупатель мог приобрести только одни часы, выбрав одну из пяти предлагаемых красочных версий. Водонепроницаемость часов достигает 91 метра (300 футов). В Париже люди начали выстраиваться в очередь на Елисейских полях в пятницу в 18:00, чтобы быть уверенными, что они окажутся внутри в числе первых в 10:00. К полудню субботы десятки людей все еще стояли в очереди на палящей жаре — у некоторых глаза были затуманены после многочасовой ходьбы. Среди них был 26-летний Орландо, который называл себя “любителем часов”, и вот-вот его наконец-то впустят в магазин после нескольких часов ожидания. “Я думаю, что это хороший доступ к роскоши, к тому, что можно назвать роскошью начального уровня”, - сказал мексиканский турист. “Для меня приятно, когда такие часы есть в коллекции, и они стоят рядом с вашими Rolex или Tag Heuer”.

Любители Swatch в Милане также всю ночь стояли в очереди возле центрального магазина Corso Vittorio Emanuele II. “Я приехал вчера около 11:30 вечера, и там уже было от 30 до 40 человек”, - сказал Риккардо Беглиомини, студент Миланского политехнического университета.

Около полудня он приобрел часы, заплатив 390 евро за версию в бежево-оранжевом цвете, которая рассчитана на быструю замену. “Я обязательно продам его, поскольку мне неинтересно его носить, если какой-нибудь знакомый сделает мне выгодное предложение или на онлайн-платформе Chrono24”, - сказал он. Почти сразу же, в субботу, часы начали появляться на сайтах по продаже часов по цене от 1000 до 2000 евро.

Как сообщает Daily Mail, потенциальные покупатели также ночевали в палатках в Сиднее, а в магазине Swatch в Токио выстроились длинные очереди. Согласно местным сообщениям, в магазинах по всей Европе, в том числе в Каннах и Вене, а также в Дубае, также выстроились длинные очереди.

По словам сотрудника, первоначальная партия часов была распродана в Цюрихе к полудню. Swatch Group AG, которой принадлежит ряд брендов, в том числе Omega, Breguet и Mido, надеется, что новое сотрудничество повысит продажи не только Swatch, но и бренда Blancpain, цены на который начинаются примерно с 10 000 долларов.

В прошлом году главный исполнительный директор компании Ник Хайек сообщил агентству Bloomberg News, что продажи в бутиках Omega подскочили на 50 процентов после появления часов MoonSwatch. По оценкам Morgan Stanley, Blancpain входит в топ-20 крупнейших швейцарских часовых брендов с объемом продаж около 420 миллионов швейцарских франков (470 миллионов долларов) в 2022 году.

Компания Swatch сообщила, что Bioceramic Scuba Fifty Fathoms, как и MoonSwatch, не выйдет ограниченной серией, но будет продаваться в избранных бутиках Swatch, а не онлайн. Авторы: Антонио Вануццо, Александр Раджбхандари и Энди Хоффман.