Соль-де-Жанейро Делает ставки на Барби

Соль-де-Жанейро делает ставку на эффект Барби. В среду бренд объявил о сотрудничестве с актрисой из “Эйфории” Барби Феррейрой в рамках своей последней парфюмерной кампании под названием “Where Will They Take You”, в рамках которой Феррейра бродит по улицам Нью-Йорка и переносится на бразильские пляжи с помощью спрея для тела бренда. Феррейра, которая выросла в Квинсе после того, как ее семья иммигрировала из Бразилии, сказала, что ее связь с Соль-де-Жанейро была неразрывной.

Друзья познакомили ее с линейкой четыре года назад, и она быстро стала постоянным потребителем популярного продукта - крема Brazilian Bum Bum Cream. “Я выросла в семье, где было много бразильянок”, - говорит Феррейра. “Они определенно вдохновили меня в том, что касается моды и красоты, и научили меня выражать себя так, как я хочу”.

Главный исполнительный директор и соучредитель Хила Янг сказала, что Ferreria воплощает “дух Бразилии”.

“Она теплая, яркая и подтверждает нашу инклюзивную миссию”, - добавил Янг. Партнерство Sol de Janeiro с Ferreira - это всего лишь второй случай, когда бренд сотрудничает со знаменитостью с момента своего запуска в 2016 году.

В 2021 году работала с бразильской певицей Аниттой. Феррейра будет использоваться для привлечения потребителей, любящих ароматы Gen-Z, и станет популярным лицом в сфере красоты. В прошлом году принадлежащая Kering компания YSL Beauty выбрала ее в качестве посла, чтобы привлечь молодых потребителей. В 2020 году она стала партнером принадлежащей Estee Lauder компании Becca Cosmetics, которая закрылась в следующем году. Эта линия стала любимицей TikTok, и пользователи восхищаются ее парфюмерной продукцией, а именно ее первым ароматом, Cheirosa ‘62 body mist, в видеороликах, количество просмотров которых превысило 130 миллионов. По данным компании, больший акцент на парфюмерию оказался правильным шагом для бренда, продажи которого в категории парфюмерии выросли на 33% с момента выпуска аромата Rio Radiance в марте.

В линейке beauty представлено восемь ароматов, три новых аромата будут представлены этим летом. По словам Янга, Sol de Janeiro планирует выйти на другие форматы парфюмерии, включая бальзамы и масла. В 2021 году бренд был приобретен группой компаний L’Occitane, на момент заключения сделки компания оценивалась в 450 миллионов долларов. Феррейра надеется играть более активную роль в будущих партнерствах в сфере красоты благодаря креативному руководству и сотрудничеству. “Я готов к тому, что однажды у меня появится аромат, вдохновленный мной и моими ностальгическими воспоминаниями о моей семье в Бразилии”, - сказал Феррейра. “Сейчас весь мир - это моя устрица.

И пока я получаю удовольствие от своей внешности, путешествие может привести меня куда угодно”.