Сокращение запасов Yeezy помогает улучшить перспективы продаж Adidas

Продажи Adidas должны незначительно снизиться в 2023 году, что является лучшим результатом, чем ожидалось ранее, заявил гигант спортивной одежды в четверг, подтвердив, что высокий спрос на оставшуюся обувь Yeezy поможет сократить прогнозируемый годовой убыток.

Акции Adidas выросли на 40% с начала года, поскольку инвесторы сделали ставку на способность генерального директора Бьорна Гулдена изменить ситуацию в компании после хаотичного разрыва с дизайнером Yeezy Йе, рэпером, ранее известным как Канье Уэст, из-за его антисемитских высказываний. Объем продаж излишков обуви Yeezy во втором квартале составил около 400 миллионов евро (437 миллионов долларов), что помогло Adidas снизить прогнозируемый убыток за год до 450 миллионов евро по сравнению с 700 миллионами, которые ожидались ранее.

В этом квартале компания выделила 110 миллионов евро на пожертвования благотворительным организациям, включая Фонд по борьбе с антисемитизмом и Антидиффамационную лигу, о чем она ранее объявила, стремясь смягчить последствия публичного антисемитизма Ye. В валютно-нейтральном выражении общий объем продаж за тот же период не изменился по сравнению со вторым кварталом 2022 года, в то время как в евро он снизился на 5% и составил 5,3 млрд евро.

Валовая прибыль увеличилась на 0,6 процентных пункта до 50,9 процента за квартал благодаря меньшему дисконтированию. Adidas заявила, что теперь ожидает, что выручка, не зависящая от валюты, снизится в 2023 году на средние однозначные показатели по сравнению с высокими однозначными показателями, которые оценивались ранее. “Для Adidas успешная продажа акций Yeezy без негативной реакции СМИ или потребителей - это хороший результат”, - сказала Кристина Фернандес, управляющий директор и старший аналитик Telsey Advisory Group в Нью-Йорке.

По словам Фернандеса, следующие распродажи Yeezy stock также, вероятно, привлекут высокий спрос, но могут оказаться не такими прибыльными, как первое снижение, поскольку Adidas привлекает оптовых партнеров, а не только продает через собственные каналы. Компания JD Sports сообщила, что в среду начала продажи товаров Yeezy из второго выпуска обуви Yeezy от Adidas.

Adidas заявила, что ее прогноз на 2023 год не предусматривает выхода второго релиза Yeezy. Аналитики Citi ожидают, что дальнейшее снижение продаж Yeezy принесет 1,5 миллиарда евро выручки и 700 миллионов евро прибыли после запланированных благотворительных пожертвований Adidas.

В Большом Китае продажи во втором квартале выросли на 16,4% в нейтральном валютном выражении, что свидетельствует о том, что усилия по обновлению бренда начинают приносить плоды. В марте Gulden заявила, что Adidas уделит больше внимания спорту в Китае и будет спонсировать больше китайских спортсменов.

В июне компания подписала контракт с 17-летней китайской спортсменкой по брейк-дансу Лю Циньи, а в июле объявила о сотрудничестве с шанхайским модельером Шутинг Цю для создания коллекции, вдохновленной женским футболом. В Северной Америке продажи упали на 16,4% в нейтральном валютном выражении, что Adidas объясняет высоким уровнем запасов в этой стране.

Акции Adidas упали на 0,8% к 07:50 по Гринвичу. Автор: Хелен Рид, редакторы: Сонали Пол, Марк Поттер и Ян Харви.