Снова Дуа Липа? Почему косметическим линиям нужно искать новых представителей бренда

Всего около недели назад Бека Гвишиани (Beka Gvishiani), дизайнер Style Not Com, сообщила подписчикам о срочной новости: YSL Beauty удалила свою ленту в Instagram. Некоторым комментаторам этот шаг показался очень необычным, и они сравнили бренд beauty с Тейлор Свифт в эпоху ее “Репутации” (если вы забыли, певица удалила свой аккаунт в Instagram шесть лет назад перед выходом альбома). Тем не менее, поклонники были явно заинтригованы, судя по публикации в Style Not Com.

В понедельник YSL Beauty выпустила свои 11. 3 миллиона подписчиков в Instagram сделали важное открытие: певица и автор песен Дуа Липа стала новым глобальным послом лейбла в области макияжа. “YSL Beauty изучает новые способы завоевания авторитета в социальных сетях, создавая нативный контент и прорывные способы общения с молодежью, одновременно стимулируя популярность и трюки”, - говорится в пресс-релизе. В четырех публикациях бренда в Instagram, опубликованных с момента анонса, особое внимание уделяется Lipa и LoveShine, недавно расширенной франшизе бренда lip.

Липа - большая звезда, но ее скрытный выход на рынок был немного неожиданным. Певица “Гудини” не такая уж и неизвестная фигура в сфере красоты и моды. Она уже почти пять лет является лицом франшизы лейбла Libre и глобальным послом бренда YSL Beauty, а также разработала коллекции для Versace. В сегодняшнем многолюдном мире бьюти-маркетинга лейблам сложно привлечь к себе внимание. Одно только лицо знаменитости автоматически не привлечет внимания, но для осторожных брендов это лучше, чем попасть в непредсказуемый водоворот вирусных видеороликов TikTok. Проблема в том, что крупнейшие бренды полагаются на один и тот же круг известных лиц.

Показательный пример: на этой неделе принадлежащий L’Oreal бренд по уходу за кожей Skinceuticals назначил вездесущую Софию Ричи Грейндж своим первым глобальным партнером по бренду. После своей свадьбы с музыкальным руководителем Эллиотом Грейнджем в прошлом году Ричи Грейндж участвовала в рекламных кампаниях для Prada Beauty, Nudestix и Jo Malone.

В декабре она также рассказала Портеру, что планирует основать свой собственный косметический бренд под названием SRG. В январе актриса Сидни Суини стала лицом бренда Kerastase, после того как уже заключила контракты с Laneige, Armani Beauty и Miu Miu in fashion. Даже по—настоящему неожиданные имена могут быстро утратить свою способность удивлять: Памела Андерсон практически исчезла из поля зрения публики - до тех пор, пока ее документальный фильм Netflix “Памела: история любви” не вышел в начале 2023 года, а затем не появился в рекламной кампании Proenza Schouler в начале 2024 года.

Но после этого не проходило и недели, чтобы она не анонсировала новый бренд, который она представляла. Нельзя винить знаменитостей за то, что они хотят нажиться на своем имени и внешности. Стимулы для косметических брендов менее очевидны. Согласно данным Creator IQ, знаменитости, как правило, создают гораздо меньшую медийную ценность для косметических брендов, чем для модных линий. Например, в 2023 году Lipa собрала 639 000 долларов на показе косметики EMV, который был полностью направлен на YSL Beauty, но принес 8,5 миллионов долларов на показ модной одежды (5 миллионов долларов было только на Versace). По словам Алекса Равица, директора по контент-маркетингу, знаменитости также не привлекают столько внимания EMV, сколько ведущие бьюти-авторитеты, потому что они публикуют посты реже и более эксклюзивно.

Не все знаменитости созданы равными, поэтому, когда бренды красоты (и моды) видят очевидное, они хотят наброситься на них. Именно по этой причине Кендалл Дженнер остается популярной во всех категориях и эстетике (hello, Jacquemus, Revolve и L’Oreal Paris), как и ее сестра Ким Кардашьян (Balenciaga, Stuart Weitzman и, конечно, ее собственные бренды Skkn и Skims).

Мне просто интересно, устает ли покупатель. Одно дело, когда покупатель видит Липу, Ричи Грейнджа, Суини и других в своих социальных сетях, когда он следит за ними, или в уличных образах, или на красной дорожке. Но когда множество брендов снова и снова используют одни и те же лица, я не могу точно вспомнить, что они продают. А ты?

Вот мои лучшие выводы из нашего анализа, посвященного красоте и хорошему самочувствию на этой неделе: 1. Будут ли представители Поколения Z покупать все, что продает Милли Бобби Браун?

Обладая очень известным основателем и нулевыми публичными финансовыми данными, Florence by Mills является либо лидером в области красоты и личной гигиены поколения Z, либо участником проектов, которые еще не состоялись. Возможно, в умелых руках это будет и то, и другое. 2.

Исамайя Ффренч о том, откуда на самом деле берется магия красоты Дни славы закулисной красоты давно позади, на смену макияжу в первых рядах пришли видеоролики в социальных сетях с призывом “Готовься вместе со мной”. Но настоящая креативность и потрясающие моменты все еще могут произойти на подиуме, если мы будем этому способствовать. 3.

Почему L’Oreal инвестирует в нишевые китайские парфюмерные бренды Две последние сделки французского косметического гиганта являются частью более масштабных слияний и поглощений, проводимых глобальными игроками с целью захватить большую долю китайского рынка, ориентируясь на популярные бренды высокого класса, предлагающие продукцию с характерными китайскими элементами.

КРАТКИЕ НОВОСТИ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ Bath & Body Works прогнозирует снижение продаж и прибыли за весь год на фоне снижения спроса. Акции компании упали на 9% в ходе предпродажных торгов. Компания, занимающаяся косметикой и уходом за кожей, ожидает, что в 2024 году годовой объем чистых продаж снизится на 3% или останется на прежнем уровне. Olaplex планирует перестройку после 2023 года. Генеральный директор Аманда Болдуин заявила, что стратегия возвращения бренда будет включать в себя уделение большего внимания каналу профессиональных стилистов, инвестиции в повышение узнаваемости бренда и использование данных для принятия решений.

Supergoop назначает Лизу Секино новым генеральным директором. Совсем недавно Секино был генеральным директором бренда по уходу за кожей Дженнифер Лопес JLo Beauty. Секино возглавил компанию после того, как бывший генеральный директор Аманда Болдуин присоединилась к Olaplex в конце прошлого года. YSL Beauty назначила Дуа Липу мировым послом косметики. Ранее Lipa выступала в качестве глобального представителя бренда, а с 2019 года стала лицом аромата Libre. С расширением роли Lipa YSL Beauty надеется привлечь внимание нового поколения потребителей косметики. Компания Skinceuticals выбрала Софию Ричи Грейндж в качестве первого глобального партнера бренда. Модель и предприниматель будет представлять новую глобальную кампанию бренда Skin Powered by Aesthetic Doctors. Она также разработала фирменную программу по уходу за кожей под названием “The Sofia”, которую можно будет приобрести на сайте интернет-магазина. Estee Lauder объявляет о сотрудничестве с Sabyasachi в создании коллекции из 10 помад. Партнерство является частью более масштабной стратегии конгломерата по завоеванию индийского рынка. Это также первый шаг Sabyasachi в сфере красоты. Sephora проводит свой первый саммит impact summit для брендов, основанных BIPOC. Цель Impact Summit - глубже погрузиться в работу Sephora по обеспечению разнообразия, справедливости и инклюзивности. Основательница 15-процентного лейбла Аврора Джеймс, основательница Tower 28 Эми Лью и Данесса Майрикс, основательница одноименного лейбла, выступили с докладами. Британская сеть магазинов одежды Next ведет переговоры о приобретении активов The Body Shop. Однако любая продажа не будет касаться наиболее узнаваемых активов The Body Shop. Его бренд и интеллектуальная собственность не являются частью процесса администрирования. The Body Shop закрывает 75 магазинов по всей Великобритании. Около 800 человек потеряют работу, если учесть 300 сокращений в головном офисе. 116 магазинов останутся открытыми в связи с изменениями. Shiseido предлагает 1500 сотрудникам выйти на пенсию досрочно на фоне сокращения расходов. План будет предложен сотрудникам, которые соответствуют определенным требованиям к возрасту и сроку службы, и прием заявок будет открыт с 17 апреля по 8 мая. Предполагаемые финансовые последствия этой меры уже учтены в годовом прогнозе компании. Famille C Participations инвестирует 130 миллионов евро в строительство отелей класса люкс. Компания, принадлежащая семье Куртен, приобрела стратегическую долю в гостиничном бренде класса люкс Evok Collection. Инвестиции включают партнерство с Evok Collection для открытия спа-салонов Clarins в своих отелях. Advent International инвестирует в Skala Cosmeticos. Компания Advent International сообщила, что инвестиции были сделаны из фонда LAPEF VII стоимостью 2 миллиарда долларов, специально выделенного для сделок в Латинской Америке. Ранее Advent International инвестировала в Olaplex и Parfums de Marly. Глава FDA США очень обеспокоен поддельными препаратами для похудения. Спрос на препараты для похудения намного превышает предложение, и некоторые аналитики прогнозируют, что к концу десятилетия рынок препаратов для похудения может достичь 100 миллиардов долларов в год.

Ранее в этом месяце Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов направило письма с предупреждением двум онлайн-продавцам за продажу неутвержденных и неправильно маркированных версий семаглутида и тирзепатида.