Сначала появились джинсы с широкими штанинами за 100 долларов. Затем начался ажиотаж с покупками за 700 долларов

Широкие брюки приводят к серьезным изменениям во всем гардеробе. Сдвиг в моде в сторону широких джинсов привел к появлению таких брендов, как Gap Inc., Madewell из J Crew Group и даже Lululemon Athletica Inc. Предлагать эти стили, повышая продажи. Теперь бренды пользуются дополнительным преимуществом, связанным с популярностью нового силуэта: потребители покупают множество других вещей в дополнение к брюкам. В то время как более крупные топы хорошо сочетались с узкими джинсами, покупатели теперь предпочитают модели меньшего размера, чтобы уравновесить более широкие низы.

Этот феномен стимулирует рост покупок в магазинах таких брендов, как Madewell, Gap и Urban Outfitters Inc., специализирующихся на антропологии. А ее потенциал значительно увеличить расходы подростков и молодых женщин заставляет компании и аналитиков внимательно следить за модой на джинсы с широкими штанинами и за дополнительными покупками, которые она вызывает.

Это еще один фактор, способствующий оживлению среди розничных продавцов потребительской одежды, таких как Gap и Abercrombie & Fitch Co., акции которых за последний год выросли более чем в два раза. Изабель Хасслунд, 24 года, является одним из покупателей, который демонстрирует динамику.

За последние 12 месяцев, потратив более 100 долларов на джинсы с широкими штанинами, она потратила еще больше - 700 долларов — на вещи, которые будут сочетаться с ними. В ее коллекции множество “детских футболок” и укороченных футболок-тройников, в том числе топ за 48 долларов от Ким Кардашьян Skims. “Ух ты, я такой, это же куча денег.

О чем я только думал?” - сказал коренной житель Нью-Йорка. - Но в то же время я ношу их постоянно, так что это не так.

По словам управляющего директора Barclays Plc Эдриен Йих (Adrienne Yih), широкие силуэты не только способствуют продажам новых стилей одежды, но и создают “потенциально новую движущую силу для модных тенденций в области обуви”, указывая на переход от “спортивного стиля” к “модной повседневной обуви на плоской подошве”.

В числе покупок Хасслунд были туфли на каблуках Dolce Vita kitten за 163 доллара и ботинки Vince Camuto за 223 доллара, которые она купила в качестве более модной альтернативы кроссовкам после перехода на джинсы с широкими штанинами. “Это так мило. Они заостренные, изящные”, - сказала она, имея в виду туфли на высоком каблуке. “Я ношу их с джинсами довольно часто, когда мне нужно приодеться или, честно говоря, когда я просто хочу чувствовать себя хорошо”.

Что касается ботинок, то они “придают брюкам немного больше структуры внизу, когда я их надеваю”, - сказала она, добавив: “Когда мне нужно приодеться, я надеваю либо высокие каблуки, либо, когда становится прохладнее, эти ботинки”.

Для многих женщин джинсы-скинни стали настолько неотъемлемой частью гардероба, что смена стилей привела к сдержанному кризису идентичности. “Прошлой осенью я ездила в Европу, не взяла с собой джинсы-скинни и подумала: ”Кто я такая?» - пошутила Кими Смит, метеоролог и модный блогер, живущая в Бойсе, штат Айдахо.

Смит рассказала, что в какой-то момент своей жизни она подумала, что джинсы-скинни придется снять с ее “мертвого тела». Когда она сменила свою коллекцию на более широкие, ей пришлось купить целый гардероб, чтобы носить их. Теперь в гардеробе Смит полно укороченных топов, майок в рубчик, сапог, облегающих икры, и другой обуви, которая сочетается с широкими брюками. “Все, что я покупаю сейчас, должно сочетаться с широкими джинсами”, - сказала она. По словам Энн Крисафулли (Anne Crisafulli), директора по маркетингу компании Madewell, клиенты, как правило, приобретают один дополнительный товар, когда покупают джинсовую одежду.

Среди вариантов, предлагаемых брендом, - джинсы с широкими штанинами стоимостью 138 долларов, топ на пуговицах стоимостью 88 долларов и балетки на плоской подошве стоимостью 110 долларов. Крисафулли сказал, что покупатели приходили в магазины специально для того, чтобы купить джинсы с широкими штанинами, но затем терялись в догадках, как их фасонировать, и засыпали сотрудников вопросами о том, какие свитера или обувь лучше всего сочетаются.

Поэтому компания изменила свою стратегию, предложив больше того, что она называет «обучением стилю», чтобы помочь покупателям ориентироваться в новом образе. Одноименный бренд Gap заявил, что средний размер заказа увеличивается, когда покупатели покупают мешковатые джинсы, по сравнению с покупками зауженных или других джинсовых силуэтов.

В Levi Strauss &Co. некоторые футболки стали короче, чтобы сочетаться с джинсами более широкого кроя. В Citizens of Humanity продажи одних из самых популярных джинсов — широких джинсов Ayla - выросли на 300% по сравнению с прошлым годом. Майка Isabel — майка в рубчик с высоким воротником, которая хорошо сочетается с более широким кроем, - также продается все чаще, и в 2024 году ее продажи выросли на 25 процентов. Топы и другие рубашки в рубчик меньшего размера - это “естественная одежда, сочетающаяся с широкими джинсами”, - сказала Лиза Ю, директор по дизайну бренда в Лос-Анджелесе. “Если вы носите что-то объемное снизу, вы хотите, чтобы сверху была какая-то форма”, - сказала она.

Авторы: Лили Мейер и Джулия Фанзерес.